本报记者廖雁
TCL集团股份有限公司董事长李东生近来对“国际化”显示出非凡的兴趣:在今年4月至7月的短短几个月期间,李东生与十余位国际级企业的高层频繁接触,他的访客名单充分显示出“国际化”的意味:松下电器株式会社社长中村邦夫、INTEL公司CEO贝瑞特、微软CEO鲍尔默、LG社长、住友副社长、东芝副社长、NEC副社长、飞利浦全球消费电子总裁……这种 超常密集的会晤背后,是TCL集团图谋国际化战略的真正意图。
7月19日,李东生专程来京,向媒体宣告其国际化战略:2010年前销售收入突破1500亿元,拥有全球性分销渠道,拥有全球知名度与信誉度的品牌,拥有全球一流的科技与管理人才。在产品研发力、制造力和供应链管理能力、品牌和市场销售能力方面建立全球优势;未来3至5年要建立起多媒体电子和移动通讯终端产品的全球竞争力,建立起家电、信息和电工产业国内领先优势。
李东生此次在媒体面前的表现正像此前外界对他的评价:温和、不事张扬却成竹在胸。这位杰克.韦尔奇的崇拜者向记者提出了他的目标:把TCL带进世界500强。
国际合作上的迷雾
李东生集中在两个多月时间里的这些会晤多为“单刀赴会”,据说最多带上一两位技术方面的助手。TCL内部人士分析,这种频繁会晤无非有两个目的:TCL推出国际化战略后需要对成熟企业的操作经验采取“拿来主义”,李东生遍访江湖高手,旨在取经交流。当然,更重要的目的是具体的合作,这不仅包括研、产、销,更有资本层面的合作。外界对这一点尤其敏感,因为TCL下半年最迫切的任务就是完成“阿波罗计划”中的重要一步:争取整体上市,并计划融资约30亿元。不过李东生对记者说,上市之后股权结构不会有太大变化。
据了解,此前TCL已完成了股份制改造,在引入了东芝、住友等5大战略投资者之后,TCL集团已由原来地方政府绝对控股,变成地方政府相对控股的多元股权结构的现代企业。其中,惠州市政府持有总股本的40.97%,新增战略投资者持有总股本的18.38%,TCL管理层持股25%,另外的15.65%为非管理层非战略投资者的其他股东所有。TCL内部人士分析,经过改制,TCL股权结构已定,格局基本成型,短期之内加入大股东可能性不大,由于董事会讨论等程序,至少在今年内可能性不大。
据了解,TCL已分别与索尼、松下、飞利浦等在家电领域的技术研发、生产制造、渠道分销、元器件采购等方面达成合作的初步意向。
国际化的“三级跳”
李东生认为,国内家电企业走向国际化必须经历三个阶段,首先是要做产品的生产制造者和提供者,像目前国内多数企业正在为国际名牌做的OEM贴牌方式便属于第一阶段。这种方式虽然使国内企业挣到了出口额,获利却十分有限。目前中国家电的出口主要是东南亚地区或其他发展中国家,出口的产品则以低端为主,以电视机为例,出口的利润和在国内差不多,而且要经过培育市场的起步阶段。TCL直到去年才开始在海外赚到钱。
发展到第二阶段,便要选择有优势的地区建立生产基地,在海外站稳脚跟,建立自己的营销网络,推广和培育品牌。TCL目前已在越南、印度设立生产基地,但这仅仅是初步尝试,国际化企业的最高目标是在产品创新方面与国际公司同步,达到第三阶段。而产品创新能力正是国内企业与国际一流企业之间最大的差距。只有获得对话和平等竞争的机会,获利才能达到最大化。
李东生总结了TCL集团20年来高速成长的四条经验,即“合纵连横、整合资源、创建竞争优势”、“有计划的市场推广”、“以速度提升效率”和“变革创新,知行合一”。至于TCL与国际化跨国公司的差距,李东生也毫不讳言:经济实力不够强,产品研发能力有待提高,团队职业化水平不够,国际化经营能力有待加强。“为此”,李东生说,“TCL集团在未来10年,除继续保持在产品制造和国内市场营销方面的竞争优势外,将重点发展面向家庭和个人消费者的终端产品,在主要产品领域建立全球竞争力,花大力气提高管理团队的职业化水平、建立国际化的规范管理体系、提升产品研发和驾驭国际市场的能力。”
背景资料
TCL集团初创于1981年,从5000元财政借款起家发展成为国内最具规模的电子信息企业之一,年营业额超过200亿元,品牌价值超过百亿,名列全国电子信息百强企业的前列,保持着50%的年平均增长速度。
1957年出生于广东惠州的李东生,1996年担任TCL集团公司董事长兼总裁,2002年担任TCL集团股份有限公司董事长兼总裁。
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