几天前，香港网络巨头TOM.COM斥资1.251亿元，收购了广州鸿翔音像制作有限公司50%的股权。这已是TOM.COM今年以来在内地传媒业进行的第四例收购了。TOM.COM首席执行官兼执行董事王先先在收购当天的新闻发布会上表示，这是TOM进军内地音像娱乐市场的第一步。

　　借力鸿翔

　　在被委任为TOM.COM的CEO时，王先先曾向东家李嘉诚表示过，在接手后的第二年实现赢利，但网络寒流迟迟未尽，时至今日，TOM.COM的前景仍未明朗。因此，转攻内地音像娱乐市场，成了TOM.COM寻找赢利空间的重要举措之一。

　　事实上，TOM.COM一直致力于塑造传媒旗舰的形象。但困于政策层面上的种种限制，其进军传统传媒业特别是纸质媒体就显得相当谨慎。此次收购鸿翔音像与去年斥资5000万注入《三联生活周刊》的审慎相比，气氛显得要轻松得多。

　　据悉，中国去年音像市场总值达14.2亿元，在全力打击违反知识产权的盗版行为的同时，国家对音像娱乐市场的管制逐渐松动，娱乐业对外开放速度加快，基于上述因素，进军潜力巨大的内地音像娱乐市场，收购鸿翔音像成了TOM.COM圆梦之旅的序曲。

　　根据协议，TOM.COM将为鸿翔50%控股权支付1.251亿元人民币，其中人民币4500万以现金支付；另外人民币6510万元，以港币每股5.51元发行约1115万股TOM新股支付。

　　TOM.COM相中鸿翔，首先是因为鸿翔是内地最大音像制品发行商之一，其经营触角早已深入内地省市，在行内已有10年历史，拥有超过4000小时电影、电视剧及纪录片的内容库，去年的收入为人民币2.12亿。其VCD销售占内地市场20%的份额。

　　据透露，收购谈判时，广州鸿翔还向TOM.COM作了盈利保证，在截至2006年的5年间，其税后盈利每年增长将不少于10%。照此计算，广州鸿翔在此期间的保证盈利累计将达到1.8亿人民币。

　　钞票＋股票

　　实际上，TOM.COM这种钞票加股票的收购方式，也同样体现在年初的另外三起收购中。

　　1月29日，宣布收购内地户外广告公司春雨中国50%的股份，总值5140万元。其中1457万元以现金支付，剩余3683万元按每股5.51港元价格发行630.6万股新股。几天后，再次宣布以现金加股票方式，作价7844万余元人民币收购内地另一家户外媒体广告公司齐鲁中国公司60%股权。3月初，以6773万元收购大连一户外广告公司60%的股权。

　　业内人士分析，采取这种转让方式，有助于缓解TOM.COM筹措现金的压力，在一定程度上规避了受让方的风险。

　　目前，TOM.COM的中国户外媒体网络已经包含八家公司。王先先透露说，涉足内地庞大的音像市场只是该公司的第一步，他们将在两岸三地致力建立一个领先的音像娱乐集团。

　　沿着这一思路，TOM.COM并未停顿，随即又宣布将与上海美亚投资合作，决定与五洲传播中心合资成立五洲宽频电视传播，双方已投入约1.5亿元，前者占49%股权，后者占51%股权。

　　据称，五洲宽频已获政府批准经营，成为内地首家宽频电视。

　　该合资公司将通过传统电视、互联网，甚至卫星电视播放影音节目内容。目前，《中国警务报道》频道已经推出，未来将开设时事、财经、旅游、影视等频道。现时亦已建立了一个互联网影视资料库，拥有数千小时的牌权节目。

　　而早已入股上海美亚投资旗下子公司“美亚在线”及“美亚文化”的TOM.COM，将通过这两家公司为五洲宽频电视提供内容及广告代理服务，并实际参与有关业务。

　　而五洲宽频将与全国130多家地方电视台合作，以传统电视栏目的形式推出节目，藉此换取广告时段，并赚取广告费，估计其覆盖面可达35万户。

　　白马“撞车”TOM.COM

　　与TOM.COM在户外广告领域暗暗较劲、争抢蛋糕的广东白马户外媒体公司，与广州鸿翔音像制作公司都在广州。

　　白马的合资者是“全球第一大户外广告公司”Clear Channel，目前其股票市值已达300亿美元；而TOM.COM却是李嘉诚麾下要员。

　　迫于这种竞争形势和自身发展的需要，白马于去年底在香港上市，在其合资经营者Clear Channel的大力帮助下，“白马户外媒体”在欧洲以及美国进行巡回推介，获国际配售超额认购。其中九成做国际配售，一成在港公开发售，集资额据称为8.56亿港元，引起业内人士的关注。

　　据白马户外媒体公司主席戎子江透露的计划称，在未来3年，白马将大力拓展候车亭网络，两年内在全国增建或收购2000多座候车亭灯箱，营业额目标是年均增长30%。

　　白马的这一发展计划，无疑会令人联想到与TOM.COM的竞争局面。

　　更为重要的是，在去年底白马上市时，Clear Channel公司代表、白马户外媒体有限公司副主席高格夫还透露称，一俟机会成熟将挥师内地娱乐业，首选目标是广东本地的媒体。到那时，其与TOM.COM的竞争趋势将更趋白热化。(张晓晖)

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