文/毛晶慧

　　2月9日,第十九届冬季奥运会在美丽圣洁的盐湖城拉开帷幕，这台环保的“白色盛会”也为中国马年春节中喜庆的人们平添了许多乐趣。对于中国观众来说，收看此次冬奥会的兴致格外高涨,因为在奥运会转播史上，中国的观众还是首次通过互动电视收看到自己喜爱的冬奥体育项目。

　　而此前，海信、阳光、四通集团和新浪网的“宽带互动电视战略联盟”也在北京缔结，这便使得“互动电视”显得更加抢眼。作为一个全新的经济增长点，互动电视在中国已不是一个虚幻的概念。

　　冬奥会用上互动电视

　　“其实收看CCTV互动电视很简单，它需要一个电视机；一个与CCTV互动电视信号相匹配的机顶盒；再有就是家里所属的有线电视网必须转播央视互动体育节目。”家住北京中塔园小区的刘先生一边按着机顶盒的遥控器，一边对记者说。

　　冰上舞翩跹，花样滑冰的柔美、飘逸，无疑是艺术中的上品。此时，男子单人滑正在进行中，俄罗斯美少年亚古金，以近乎完美的表演赢得4个满分，成为冰上当之无愧的“男一号”，记者注意到互动电视的画面格外清晰,它与我们平时看到的CCTV5不同的是：画面的右下角多了一个CCTVsi的标志；电视画面下方的菜单是CCTVsi为观众提供的4路通道：现场直播；重播；集锦；综合。据刘先生说最让他感到高兴的是互动电视具备“重播”通道，一旦错过了前一天的比赛，点击“重播”便可弥补遗憾了。

　　“此次冬奥会是奥运会电视转播史上第一次提供多通路信号转播的盛会，互动电视观众同一时刻有四场比赛可供选择。”中央电视台体育交互节目运营主管田洪向记者介绍说，“我们的电视镜头将始终与冬奥会保持同步。而在观看中，观众们也可以选择不同的画面，多角度进行收看，不会错过任何精彩的比赛瞬间。这种感觉即使是亲临冬奥现场恐怕也无法比拟，这对于坐在家中的国内观众来说当然是十分过瘾啦。”

　　另外，据记者了解对于收看冬奥会互动转播的观众来说，相比传统的电视转播，它还有很多其他方便的功能。比如进入菜单中的电子体育杂志，你可以浏览实时体育新闻，就像把电视新闻做成了一本随时可以翻阅的杂志。同时，还有节目导视、天气预报、出行参考、彩票信息、股市传真、足彩真经等众多服务娱乐类的小栏目。当然，如果你不打算看冬奥会的话，还有很多NBA或者足球等精彩赛事转播可供你选择。

　　但是目前CCTV所提供的“互动电视”还不能达到同时上网的目的，于是海信的新年礼物“互动电视”(iTV)的横空出世算是踩在了点儿上，它的出现搅动了本已不太平静的互动电视业这一池春水。

　　四巨头联手打造互动电视联盟

　　1月10日，海信集团董事长周厚健，四通集团董事长、新浪网董事段永基和阳光文化影视公司董事局主席杨澜三个新闻人物集中在北京，宣布结成宽带互动电视战略联盟。而这四家上市公司的联盟是由海信一款新上市的“互动电视”产品捆绑在一起的，所以,这难免又给海信的iTV平添了几分神秘的色彩。

　　上市价在5300元的宽带互动电视iTV被当做是海信彩电突围的一个“里程碑式的产品”。海信在互动电视下的赌注可谓是不惜血本。海信互动电视又称“宽带交互电视”，它将海信自主开发的网络互动模块和应用软件与电视机芯融为一体，通过电话线或宽带实现电视上因特网，并可以边播放电视节目边显示网页，同时又采用图像叠加技术，在不中断电视节目的同时可提供节目预报、新闻、生活、娱乐、证券等独有的图文信息服务，并可不断在线升级，实现了人们通过电视这一大众传播工具进行全球互动的梦想。

　　业界有议论说这很符合段永基经营企业的风格，“永远踩在时代的点上”。这4家上市公司联合推出的“互动电视”的轮廓是，阳光文化是电视内容供应商；新浪是网络信息供应商；四通是传输网络建设商；海信则是终端产品供应商。“联手打造网络、内容、终端统一平台”，这个被套用过无数次的概念终于要浮出水面了。

　　同是互动，动静却不大相同

　　“当你打开电视机，屏幕右上角就会出现一个旋转的立体“H”，专门配置的遥控器和无线键盘上也各有一个“H”，但这些“H”的功效是不同的。观众在看电视的过程中如果想上网冲浪，只要点击一下电视画面的“H”图标，就可出现系统主页界面，输入网址即可遨游网络；如果想看电视，只要再按此键又回到电视画面。这样观众可以充分利用自己的时间，获取最多的信息。”海信集团北京公司电视部的李曜对记者说。

　　“海信互动电视是集宽带(或电话线)上网、大屏幕电视显示和数码电视三位一体的家用显示器，备有15针VGA插口，兼容标准清晰度电视，这无疑对那些没有计算机的用户提供了一种理想的上网手段。”

　　看来，一边看电视一边可以上网冲浪收发电子邮件是海信互动电视与普通电视的最大区别。但是它和CCTV的数字机顶盒+普通电视+信号接收式的互动电视仍有差别。其实，海信的iTV目前还没有实现真正的互动。据了解，海信iTV是将网络机顶盒的芯片内嵌在了电视机里面，倘若它要接收CCTVsi的节目，还必须配置一台与CCTVsi相匹配的机顶盒，目前CCTVsi所使用的机顶盒是集成NDS CA系统的机顶盒。所以就现阶段来说，海信的iTV还没拥有真正意义上的互动电视的内容资源，但以后他们可能会使用盟友阳光卫视的内容资源。但国家对广电资源是有限制的，据悉，阳光卫视目前在国内还属于有限制落地，而且它的节目是以人文、历史、科技为主，那么它的资源究竟能被利用多少，我们还不得而知。

　　网络运营商互动电视发展的瓶颈

　　据记者了解，目前全国有13个省市可以收看到CCTV的互动电视节目，大约有全国用户1万多户。北京地区有3个试验小区，约1千多户能收看到CCTVsi的节目。

　　“目前，CCTV互动电视在全国的推广还存在一些阻力。其实推广互动电视并不是中央台一家能做的事，真正联系用户的、控制节目的还是各个省市的网络公司，中央台所能做到的是通过国家干线网把信号送到各个省。目前各个省网都统一到了一起，但各地能否收看到中央台的互动电视节目，还取决于各个省网是否接收CCTVsi的传输信号，而且还要选用与CCTV相匹配的机顶盒，但他们是否接收和选用？他们肯定都有自己的考虑。”中央电视台体育交互节目运营主管田洪回答记者的提问时显得有些无奈。

　　据悉，北京歌华有线目前还没有接收CCTVsi的信号系统，所以北京地区的大部分观众暂时还不能收看到央视的互动节目。

　　“我们四川省已经接收了CCTV互动电视的传输系统，并且打算在2002年把互动电视的用户发展到5万户。至于有些省市没有接收CCTVsi的信号我想是由于有线电视系统内部缺乏发展互动电视必需的资金、技术、设备以及人才，所以各地方有线电视部门对引入系统外部的合作伙伴普遍持欢迎态度。而系统外投资者早就看中了有线电视网络庞大的市场，面对投资互动电视这样的合作机会，双方自然一拍即合。”四川省有线广播电视网络公司总经理王俭的一席话道出了其中的缘由。

　　看来，在国家数字电视技术标准尚未出台之前，互动电视诸侯纷争的局面还将继续。不过有人说，海信等四巨头“互动电视联盟”的缔结，会成为新一轮“互动电视”的领军，真能如此吗？

　　战略联盟的真实意义是象征性的

　　“宽带互动电视销量本年度超过30万台”，这是海信制定的2002年度目标。海信甚至乐观地估计，互动电视的数量在2004年将超过8900万台，占到40%的信息家电市场，35%的消费者会有购买互动电视的需求与潜力。

　　近日记者走访了北京西单商场和蓝岛大厦的海信电视专柜，得到的结果是：销量不太好。

　　海信互动电视在西单商场上柜一个礼拜，卖出去2、3台；在蓝岛大厦上柜15天卖出去6、7台。商场的销售人员告诉记者主要原因是消费者对海信互动电视还不了解，总觉得使用起来比较麻烦。看来鱼与熊掌兼得，一边看电视一边上网的美事，并没有让消费者“美”起来。

　　其实，此次联盟带来的眼前最大赢家并不是海信，而新浪——阳光——四通结合体朝着打造“跨媒体平台”的方向大大迈进了一步。

　　我们不难看出联盟的真实意义是象征性的。在记者问及利益分配时，近来被称做“炒家”的段永基说：“我们是垂直整合，利益也是垂直分割。海信赚卖电视的钱，我们几家则赚内容提供和网络建设、接入的钱。”

　　而据海信销售部门人员透露，根本不会有所谓的分配方案。另有一种意见是，这个联盟可能一开始就结束了；也可能此交易是为了引来彼交易。

　　业界有一种普遍的议论是，互动联盟的真实意义是什么？海信的互动电视需要电视内容、网络内容和电视服务，但这些可以通过购买的形式来发生关系。而且，海信的iTV的内容服务一定是开放式的平台，不可能只限于几家的内容合作。有人说，海信和阳光、新浪联盟是第一步，接下来的合作将只是和其他的内容提供商签一个“提供内容服务”的协议书这样简单。

　　对于信息供应和网络建设也同样不会是唯一的，光靠一个新浪和四通能通到哪儿？况且，这样的联盟对于个人和家庭消费者有多大吸引力呢？买一台彩电还要关心是谁来建以太网？因此互动电视联盟的动机是不言而喻的。而周厚健是否为海信搭上“新浪——阳光——四通”这辆资本战车而心情复杂呢？但其结果应该是海信希望看到的，它必须与其他三家联姻，才能享受“一荣俱荣”的成果。

　　专业人士分析，四通、阳光、新浪、海信四家还只是一个松散的联盟，未来的运作模式如何，能否达到四家预期的目的，还需拭目以待。

　　互动电视门户最终要和宽带平台门户结盟

　　据说，在美国互动电视内容的相关市值已超过100亿美元，有报告预测，在五年内中国的付费电视市场将达到1000亿元人民币。在这些颇具魅力的数字感召下，互动电视已经在全国遍地开花，搭乘“互动电视”快车的各门户网站也相继粉墨登场。

　　但从CCTV互动电视的运营情况来看，互动电视门户网站其封闭式的运作方式有利也有弊：一方面，它可以将用户像私有财产一样锁定，直接和间接获取利润；另一方面，他们不得不投入大笔资金资助机顶盒的研发费用，与内容提供商建立合作关系，以及在内容和技术所有权上投入资金。据说，互动电视门户网站必须至少拥有400万用户才能实现收支平衡。

　　所以说，如今只有那些拥有足够的耐心和资金的宽带接入服务商才有可能去发展互动电视门户，因为他们相信最终会赢得众多用户的芳心。

　　面对着管理机构的干涉、消费者的呼吁、内容提供商的敦促，互动电视封闭的世界注定是要开放的。“到那时，我们已经具备了强大的魅力，更多的用户将被我们所吸引，在这一开放式市场我们将大获全胜。”四川有线广播电视网络公司的王俭对未来充满了信心，“而互动电视门户网站吸引用户的策略就是与其他颇具竞争力的宽带平台门户网站结盟。”

　　背景1：

　　何为互动电视

　　所谓互动电视，在西方国家里已是一种较为普及的电视收看方式，它是电视数字化和网络化后的产物。但国内还是在去年九运会转播时才首次采用的。相对于传统的电视，它可以同时传输和接收多路视频信号和其他数字化信息，同时令信息数字化存贮以便观众随时调用。

　　背景2：

　　什么是数字电视机顶盒？

　　数字电视机顶盒是一种将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备，它对经过数字化压缩的图像和声音信号进行解码还原，产生模拟的视频和声音信号，通过电视显示器和音响设备给观众提供高质量的电视节目。目前的数字电视机顶盒已成为一种嵌入式计算设备，具有完善的实时操作系统，提供强大的CPU计算能力，用来协调控制机顶盒各部分硬件设施，并提供易操作的图形用户界面，如增强型电视的电子节目指南，给用户提供图文并茂的节目介绍和背景资料。同时，机顶盒具有“傻瓜计算机”能力，通过内部软件功能，实现如因特网浏览、视频点播、家庭电子商务等多种应用。

　　应当指出的是，目前五花八门的数字电视增强业务不统一，而机顶盒内部使用不同的硬件系统和千差万别的操作软件，造成机顶盒功能和接收业务的互不兼容。数字电视机顶盒必须配合数字电视运营商提供的播出业务，也就是说，通常一种机顶盒只能在一个广播运营网中使用，用户必须使用运营商指定的机顶盒才能正确收到数字电视节目。

　　背景3：

　　互动电视(ITV)与普通电视的差异：

　　1.普通电视主要依赖于硬件结构，微处理器(8位)以及逻辑控制，比较简单。

　　互动电视在一定硬件结构基础上更多侧重于系统的软件控制，由强大的嵌入式微处理器(32位)及嵌入式操作系统和一些应用软件构成。

　　2.普通电视功能单一，出厂定终身，功能无法扩展。

　　互动电视内置智能化平台，其应用功能可以不断扩展和更新。

　　3.普通电视只能被动地接收广播节目。

　　互动电视不仅可以收看正常的电视节目，而且还可以在不中断观众观看电视节目的同时，主动提供即时信息服务。如电子节目指南、时事新闻、娱乐等一切网络信息。

　　4.普通电视无法与因特网连接。

　　互动电视内置嵌入式平台，实现了与互联网的对接。人们在休闲的同时，可以浏览互联网所提供的丰富信息资源。

　　背景4：

　　互动电视与网络机顶盒加普通电视的区别:

　　1.目前绝大部分机顶盒图文信息,是经过处理后经过AV端子或S-Video端子输出到电视上的。

　　互动电视的图文信息是直接输送给电视，无需中间处理。

　　2.使用机顶盒，或者看电视，或者上网。两者不能同时进行。

　　互动电视独有的图像叠加技术(电视画面与网络图文信息)，实现了同时既可看电视又可享受信息服务。但目前的ITV还不能接收CCTVsi的节目。

　　3.机顶盒需接驳电源和信号线等，并与电视机连接,操作相对复杂一点。

　　互动电视即插即用，设置比较简单，操作相对容易一些。

　　背景5：

　　2002年中央电视台互动电视节目单：

　　一月：1月14日——27日澳大利亚网球公开赛

　　CCTV首次全程直播这一网球赛事，互动电视每天转播报道13小时。

　　二月：2月9日——25日盐湖城冬奥会

　　2月12日——15日香港贺岁杯足球赛

　　为世界杯赛厉兵秣马的中国足球队新年里首次出战国际比赛。

　　2月17日CBA全明星赛

　　三月：全国甲A、甲B联赛揭开战幕

　　互动电视频道，在星期六和星期日，同一时刻为你带来多场次直播。

　　四月：4月14日CBA总决赛开赛

　　五月：5月19日——28日汤姆斯杯尤伯杯赛广州

　　5月27日——6月9日法国网球公开赛

　　5月31日2002年韩日世界杯赛开赛

　　中国队首次打进决赛圈，法国与塞内加尔在北京时间31日19点30分上演的揭幕战将点燃数亿中国球迷的万丈豪情。

　　六月：世界杯足球赛全面展开，中国队小组赛三场比赛将创造收视新奇迹。

　　中国电视观众可以通过互动电视频道欣赏到多镜头转播的比赛，每场比赛除提供一路综合公共信号之外，还有另外三个机位的角度可供选择，这在世界杯足球赛的转播史上还是第一次。

　　6月2日NBA总决赛开赛

　　八月：自本月开始，每周末献上《足球周末》，全面报道当轮欧洲五大联赛的最新战况。

　　8月30日——9月15日世界女排锦标赛德国

　　8月29日——9月8日世界男篮锦标赛美国

　　九月：9月14日——25日世界女篮锦标赛江苏

　　9月28日——10月13日世界男排锦标赛阿根廷

　　9月27日——29日莱德杯高尔夫赛

　　9月29日——10月14日第14届釜山亚运会

　　预计将有来自亚洲42个国家和地区的约1800名运动员、教练员、官员和记者参加本次盛会，比赛共设38个大项。

　　CCTVsi将再次利用互动技术用四个通道同时对大赛进行现场直播。

　　十月：10月28日

　　WTA女子职业网球大师赛总决赛慕尼黑

　　十一月：瑞士杯国际体操赛

　　十二月：12月12日-15日

　　国际乒联职业巡回赛总决赛斯德哥尔摩

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