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不甘心替人做嫁衣裳 明基BenQ挥别ACER

http://www.sina.com.cn 2001年12月12日 13:13 新浪科技

  文/林木

  或许你目前正在使用的鼠标上标有醒目的“ACER”标志,但是你或许不知道,这是一只货真价实的假冒宏基(ACER)鼠标。

  为什么不打假?

  “ACER这个牌子又不属于明基,我没有动力去维护这个品牌。ACER的品牌所有权归属于宏基,品牌保护的事就应该由宏基来做。”目前担任明基电通信息技术有限公司中国营销总部副总经理的张安佐这样解释。

  当然,不久以后,他的这种生活状态就要改变,因为从12月5日开始,明基终于挥别ACER,有了自己的独立品牌——BenQ。

  施振荣与李焜耀的拥抱

  尽管宏基创始人、董事长施振荣也出现在明基发布BenQ品牌的新闻发布会上,但这场盛事的主角无疑是明基。目前担任明基系旗下6家公司董事长和明基电通总经理的李焜耀早在1976年即加入宏基,最高做到宏基计算机副总经理的位置,而后于1991年转任明基电通总经理,此时的明基电通成立已经有七年了。

  在宏基、明基系统任职25年的李焜耀今年刚刚被台湾《远见》杂志评为“台湾科技接班人”的第十一位,孰料片刻之间的明基依然独自扬帆:“未来宏基在明基所持股份还会有进一步减持,最后只会是明基的一个普通股东。”

  面对来自全球的诸多媒体,在明基新标志的巨幅面板前拥抱的施振荣与李焜耀心中滋味何如,兴许就仅有自己能解其中味了。

  无庸置疑的是,明基自1984年成立以来的发展、尤其是其在1993年进入中国苏州建厂生产之后的发展是惊人的,也正是这惊人的发展导致母公司宏基的经营与明基这个新生代新晋力量的差别越来越大,例证之一是,市场上打着“宏基ACER”标牌的产品中,90%都由明基生产,而明基如此强大的生产力如果最终只停留在为他人做嫁衣裳的水平,无论对于投资人和公司经营层来说,都是一个无法忽视的问题。

  明基集团成立于1984年,是宏基集团的转投资子公司。目前明基集团包括明基电通、达基科技(友达科技)、达方电子、达信科技、达利投资以及达宙通讯系统。

  塑造了宏基历史的施振荣说,宏基作为一个从台湾这样不足全球市场1%的地方起家的公司,想要做成全球品牌很难。当宏基自身在外界环境的冲击下,做出结构性调整时,就已迈下了明基今日的独立伏笔。

  上市;明基的成人礼

  1996年前后,宏基对组织机构进行了重组,原先的庞大支系被分为伟创、新宏基和明基。新宏基的业务集中在电子商务、企业级服务以及解决方案等领域,对于明基的定位即明确瞄准数码时尚产品:“这块最厉害的是日本和韩国,或者说,索尼和三星有什么,我们就要做什么。”

  与此同时,以此次分拆为契机,明基完成了独立上市。在明基的成长过程中,宏基在明基中所持股份也由最早的48%下降为28%:“未来这个数字还会进一步下降到20%以下,大致在18.5-19%之间。会有一些国外的战略投资人接手这批股票以维护明基发展的持久稳定发展。届时,宏基将仅是明基的股东之一。”

  原宏基集团共有120家企业,覆盖了软、硬件的许多领域,去年营业额达到95亿美元,今年有望超过100亿美元。明基集团今年的营业额预计在32亿美元左右,比去年增长33%,其中第四季度的营业额将是7.35亿美元,比去年同期增长62%。

  如果没有这次的独立宣言,以上收入的1%都要贡献给宏基,因为明基集团没有自己的品牌,其所有出品都以“ACER”的标识面市。当明基还只是宏基的“转投资子公司”之一的时候,1%的支付只是一个从左手到右手的过程,但是独立上市意味着明基必须对宏基之外的其他投资人负责。这样,挥别“ACER”,拿出自有品牌即为不争之选。

  当然,抛弃市场认知度已经很高的ACER,多少还是有些冒险意味。因此,明基未来的产品以及形象推广广告上,都会同时出现“明基”和“BenQ”两种标志:“尽最大力量让用户认识明基和BenQ。”

  明基方面透露,将会有3%的总收入作为形象推广费用以宣传“BenQ”:“总数目不少于3000万美元,两年内大陆地区也将为此花费2亿元人民币。”

  BenQ指向何方

  或许是因为ACER的尽人皆知,初次露面的BenQ听起来确实不够响亮,但明基希望籍此传递的意念却蕴涵其中——Bring Enjoyment‘N Quality to life,把欢乐和品质融入生活。

  实际上,明基的发展脉络亦与此息息相关。

  张安佐1991年加入宏基电脑,1992年到中东地区开拓市场,负责宏基电脑在土耳其、以色列和北非的运营,他至尽仍清晰地记得自己在土耳其卖出的第一笔单是传真机:“消费类电子产品的需求比较稳定,日本、韩国的成功已经说明了这一点。我们要做的就是与此相关的产品。”

  产品之一是液晶显示器。

  明基是液晶显示领域除夏普以外,唯一一个能够生产从1寸到24寸全线产品的厂商:“另外,人们对于视觉要求的提高速度一般要快于对主机和性能提高的要求。你的主机配置不大可能跟着微软和英特尔亦步亦趋地换,但为了满足多方面需求,你会考虑换显示器。明基目前做的AV(Audio+Vedio),未来加上声讯卡就是电视——可扩展的空间依旧很大。”

  产品之二是手机。

  明基对手机的投入已经有几个亿了:“赔钱也赔了四、五年了。我可以说的是,明基是除日本之外,手机技术势力最雄厚的企业,在苏州、圣地亚哥和台湾均有研发中心。但由于没有内地的手机生产牌照,我们只能给别的厂商贴牌生产,即便如此,每个季度的出货量都在一百万只以上。”

  可以想见,明基自然很期待手机牌照:“手机未来的趋势是轻薄短小,显示屏也会变成彩色的。这种生产能力我们都有。尤其在核心的移动软件研发上,我们也和微软有合作。”


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