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经营与管理:索尼角逐internet疆场

http://www.sina.com.cn 2001年10月31日 11:14 南方网-南方都市报

  排除万难,挺进好莱坞。索尼,终于找到了它的“美国甜心”……

  上个季度,在世界经济的病痛中,消费电子巨人索尼几乎陷入全线亏损的窘境之中。但在消费电子坠入悠长的峡谷之际,好莱坞,却是一座渐渐向索尼展现魅力的宝藏。索尼麾下哥伦比亚三星出品的好莱坞大片《美国甜心》(America's Sweethearts)异乎寻常的成功,总算维持了不多的几道亮丽风景……

  振奋人心的,除了一部电影的成功之外,还有更深层次的东西。从长远看,索尼在好莱坞的“存在”本身,便有其显著的战略意义。向好莱坞的掘进,向唱片工业的渗透,索尼曾经付出过惨重的代价。然而,好莱坞的电影画廊,正是internet时代索尼积攒的一笔价值连城的资产。

  从消费电子硬件,向“内容”延伸,再用internet将两者连接在一处,用“索尼”的品牌,售卖到千家万户……将好莱坞与商场的货架、消费人群的起居室“捆绑”起来,索尼,正在期待internet“化腐朽为神奇”。

  这样的internet战略,正悄悄改变两大产业通行的商业规则。消费电子,不仅仅是货架上的Walkman、Discman,不仅是手机、笔记本电脑,还是一个可以承载、提供“内容”的理想“终端”。好莱坞大片不仅可以进入“院线”、转录成DVD光盘流通;超级巨星,也不再只是关在“唱片”的“音乐盒子”里……在internet时代,电影和唱片的流通,亦可以采用“点唱”、“订制”的手法。电影工业和唱片工业,亦可以演变成一种售卖“家庭娱乐服务”的全新工业。

  废除了一些规则,亦确立另外一些崭新的规则,Internet,提供了一个更加开放、更加宽广的舞台。硬件终端与“内容”则是至关重要的两端。

  索尼向好莱坞的挺进,深度介入变数重重的唱片工业,在以往,可能是一个“多元化”的范例。然而,在宽带internet以前所未有的冲力,迅速将每一个家庭与地球另一端的巨型服务器连接在一起的时候,索尼,提前控制着至关重要的两端,也许会成为internet时代商业模型的一个经典。索尼的“多元化”也许并不算成功,但在internet时代却是歪打正着,渐渐演变成一种令人艳羡的商业优势。

  在“淘金”的喧哗与骚动,随着大量的网站倒闭、破产,渐渐尘埃落定之后,internet,早已不再是成千上万“初创公司”活跃的“马戏团”,不再是青年创业者的“冒险家乐园”。泛在表面的“泡沫”挤破之后,internet经历了一番升华,越来越成为微软、AOL—时代华纳、索尼们征战的疆场。

  AOL吃掉时代华纳之后,牢牢将“内容”掌控在手中。微软的MSN,亦有类似的冲动,想在“内容”方面扼住internet的喉管。唱片工业则围绕着internet进行了一番至今仍未落幕的重组,以免集体堕落成被AOL、微软这类internet巨头操控的“奴隶”、吞噬的“美味”。

  Internet带来了一个“美丽新世界"。“旧世界"通行的许多商业模型,也必须紧急“刷新"。在internet成为商业模式的核心环节之前,微软与作为ISP的AOL曾是一对心照不宣的盟友。凭借微软异常庞大的客户资源,AOL一路攻城拔寨,从“接入"一环,部分掌控internet,迅速崛起成为一个至高无上的“互联网皇帝"。另一方面,凭借AOL日益庞大的用户基数,再加上稍稍显得“恶毒"的“捆绑"手段,微软不费吹灰之力,便摧毁了Netscape脆弱的防线,最终使得Netscape沦为AOL的“盘中餐"。

  然而,在“垄断"了浏览器、收购MSN之后,微软的战略重心向internet倾斜。AOL与微软的商业模式从“互补"到“互相冲突",匆匆度完了最后的一段蜜月。Windows的桌面上,从XP这个版本开始,从此不会再有AOL存在的地盘。AOL和微软从若即若离的“盟友",转化为势不两立的“敌人",internet,改变了“权力"分配、“敌友"划分的方式、方法。

  internet巨头也好,华纳、贝塔斯曼、威望迪这类“内容"大鳄也好,都不具备占据每个家庭起居室的实力。微软、AOL的商业模式中,留下了PC时代的太多烙印。华纳、贝塔斯曼、威望迪这类“内容"大鳄,与internet的拥抱,则是刚刚开了个头……

  只有索尼身兼消费电子顶级巨人、“内容"大鳄两重身份,牢牢掌控internet至关重要的两端。好莱坞和唱片工业,早已为索尼准备了足够多的“内容",消费电子则让索尼积累了大量的客户资源,提前占领了家庭的起居室,缺的也许就是让两者连通起来的商业操作,internet,恰恰满足了这种可能性。

  索尼占据的“有利地形",只能让微软感到不安。

  “统治"了PC之后,微软下一个目标,便是要坐上internet的王座。从Windows XP的桌面上清除AOL之后,阻碍微软的最后一重势力,也许就是在家庭娱乐这道防线上顽固把持“终端"的索尼。下个月15日问世的视频游戏机Xbox,是微软的第一款硬件产品,直接挑战的对象,便是索尼的PS2。

  Xbox,与PS2的争斗,不仅仅是通常意义上硬件与硬件的拼杀,而是微软与索尼,战略层面上的一番角逐。“统治"internet这关键的一役,很快便要在起居室内爆发。(宋繁银)

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