周亮/文

　　为了让广告客户深入了解各网站的影响力，在线广告商希望建立一套新准则，象电视收视率系统那样评定网站等级。

　　美国Gartner集团分析师丹尼斯.加西亚日前指出，现在的在线广告越来越向着电视商业广告的方向发展。在他看来，这种趋势对在线媒体网站以及其它依赖于广告收入的网站来说是个好消息。

　　Gartner集团的统计显示，在2000年度的20家最大广告客户中，网络广告在所有广告支出中所占比例超过1%的仅有两家。这两家公司分别为沃特.迪斯尼和微软公司，它们都拥有自己的网站。

　　不过，尽管现状不容乐观，每天仍有69个新品牌在互联网上做广告。另外，随着宽带网络的普及，流媒体技术在网络界的应用将极大刺激在线广告业的发展。一直阻碍着流媒体技术传播的网络带宽问题将不复存在——现在，美国每月新添宽带用户数达到44万，到了2003年美国宽带市场将呈饱和状态。

　　美国交互广告署最近发布流媒体新标准，指出未来新型广告出台时，人们可对在线广告进行播放、快进、暂停、停止等操作。

　　Terra Lycos门户网站的销售部副总裁理查德.高萨姆还是认为未来的在线广告并不会完全“流化”，相反，他认为各网站将同广告客户保持更紧密的联系，了解客户的业务计划，为他们定制特别的广告方案。

　　担任交互广告署董事会成员的高萨姆指出，现在的广告用户并不象以前那么关注网络广告的点击率，他说，“这些客户更多关注的是如何吸引网民目光，加深他们对企业或产品的印象。”他列举了两个例子：Lycos在自己的Gamesville网站上为Jack Daniels公司开发了一套在线游戏系统，胜出者可以获得通过邮寄的支票奖金。为确保日后能顺利收到奖金，用户都乐于提供姓名及地址作注册登记资料。因此，这样的广告不但可使Jack Daniels公司的品牌得到宣传，更可使其收集客户的资料(当然是在用户知晓并且接受的情况下)，与后者建立进一步的联系；在另外一套广告系统中，Lycos为LifeSavers糖果公司制作的动态DHTML广告在电脑屏幕上显示出“糖果瀑布”，“瀑布”不断“流动”，网民可点击糖果进入比赛页面。该广告收到了6%的点击率，相当不错。

　　Gartner集团的调查显示，有69%的网民理解网站建设需要在线广告支持的道理，但由于在线广告太多太滥，很少网民对它有好感。

   手机铃声下载 快乐多多 快来搜索好歌!