AMD在中国建合资公司与英特尔争教育信息化_业界-政策与产业_科技时代

AMD在中国建合资公司与英特尔争教育信息化

http://www.sina.com.cn 2003年11月01日 15:11 经济观察报

　　本报记者张翔北京报道

　　10月28日，AMD在中国组建的合资研发公司——中基超威突然再次闪现。宣布其国内第一家基于64位技术的应用基地在京成功建立。与此同时，由该公司主导建立的北京汇文中学多媒体模范教室也在当天举行了揭牌仪式。算算时间，中基超威已经在教育市场整整蓄力了一年。

　　AMD的落点

　　一年前，AMD通过与中国基础教育软件责任有限公司(中基)组建合资研发公司，AMD得以顺利进入中国的教育市场。作为一家由美国AMD公司控股的合资公司，中基超威自去年十月成立以来就备受各界关注，然而在成立仪式之后它却突然沉寂了。中基超威究竟在AMD整个中国战略中发挥怎样的作用呢？

　　中基超威公司董事长郭可尊对记者表示，中基超威是AMD在中国发展战略的重要一步，它也将成为AMD在中国教育信息化市场的战略延伸。

　　同时，更重要的是AMD通过中基可以真正找到AMD在中国市场的切入点，而这正是AMD的老对手英特尔尚未占有优势的一块重要市场。

　　根据相关机构的统计数据显示，2002年教育信息化市场规模接近230亿元，比2001年增长24%，2003年这一数字将达到285亿，增长率达24.4%。根据预测，在未来两年我国教育行业采购将保持持续增长的势头，其中2004年增长速度将达到顶峰，增长率高达25.2%。同时教育行业对PC的需求还将有很大程度的增长，其在整个市场的份额还将继续扩大。

　　争夺战升级

　　AMD选择与中基教育软件合作时，更大的愿望是为了在增长迅速的中国教育市场上，将老对手——英特尔甩在身后。

　　中基超威的人士表示，中基超威的主营战略将专注于硬件产品的设计、开发，即产品设计中心“Design House”。中基超威在教育市场，特别是中小学教育信息化方面，为国内企业提供基于AMD构架的PC、笔记本、嵌入式处理器等相关产品的设计、测试及评估。并通过“Design House”这个桥梁，AMD与更多的国内IT企业、OEM厂商进行合作，推广AMD的产品。

　　中基超威代总经理萧正昀告诉记者，公司的目标就是要成为中国最具影响力的专注教育市场的信息技术公司。

　　就在AMD着力投资教育信息化市场时，英特尔加速推进了自己的教育行业策略。8月28日，英特尔CEO贝瑞特访华，并与中国教育部部长周济签署了一项旨在推动和促进中国教育信息化进程的战略合作协议备忘录。

　　在这份合作备忘录中，英特尔承诺将在未来三年内培训50万名中国中小学教师，并帮助教师将计算机技术应用到孩子们的课堂教学中。虽然这份协议没有涉及任何买卖合同，但“与电脑制造商、解决方案提供商和软件开发商进行合作，帮助学校开发并建立硬件解决方案，建设投资巨大的中国教育IT基础设施；向教育部设计和开发技术新标准”等内容也足以让英特尔获得足够的回报。

　　尽管AMD与英特尔在中国教育领域的竞争都更多地选择了政府资源。AMD选中中基教育软件作为合作方，看中的是中基由上海申华控股股份有限公司、中国教育部基础教育课程教材发展中心和北京师范大学共同组建的政府背景。

　　与此同时，英特尔公司则希望计划组建一个以自己为核心的教育领域的联盟，联手国内教育市场的厂商推动应用，提升其在中国教育领域的市场发展规模。

　　谁能胜出﹖

　　根据AMD10月16日公布的业绩，AMD公司第三季度的运营亏损从1.23亿美元减至0.3亿美元，降低了76%。第三季度扣除利息、税项、股息及摊销前的盈利EBITDA　为正数2.77亿美元，比上一季度的两倍还多。本季度的运营现金流也为正数，至季度末的现金储备达10.76亿美元，远高于上个季度的7.06亿美元。”

　　同时，由于AMD公司成功推出了AMD Athlon 64处理器系列，这是全球第一款兼容Windows的64位个人电脑处理器。而目前AMD64平台的市场需求正在快速提高。

　　AMD公司在国际市场中的整体表现，决定了在中国的市场策略。在国内市场，AMD公司选择在这一时刻向教育市场出手，正是出于对中国市场的整体把握，即在教育市场继续保持领先，同时也在教育信息化领域推广了自己的64位处理器战略。

　　在整个产业不景气的状况下，AMD与英特尔在国内市场都期望于正在蓬勃发展的教育领域所能取得的较高回报，AMD全球副总裁Phil Pompa在谈到中基超威前景时，也强调了AMD对整个教育行业的重视。他表示，AMD将增强对中国教育市场的承诺，并以研发技术为转移，本地与美国的技术支持等措施加强对中基超威的支持。

　　而反观英特尔，其将更多的把市场策略放在国内的合作伙伴上，为加强在教育市场的投入，将向合作伙伴提供应用技术上的支持，如一些相关源代码的提供和技术上的帮助。

　　而AMD更多的优势是在于拥有低成本的AMD Opteron、AMD Athlon64等产品，价格上的优势是AMD在教育市场上的利器。

　　在去年十月，AMD公司首席执行官海克特·鲁尔兹每天不停地拜访国内的政府官员们。他希望加强同政府部门的联系，使AMD公司在中国的教育行业市场上得到收获，而这一领域当时被认为是英特尔公司在国内的弱点所在。而这次中基超威的大规模启动显然已经完全担当起AMD实现人们给予其厚望的角色。