数字电视链谁先赚钱终端产品制造商受惠多_业界-政策与产业_科技时代

数字电视链谁先赚钱终端产品制造商受惠多

http://www.sina.com.cn 2003年08月20日 10:09 中华工商时报

中国彩电厂商积极参与了各项标准的制作工作，为其发展提供良好的制度平台本报记者台启森／摄

　　谁是最大的赢家

　　2003年被称为数字电视发展的元年，无论是政府推动还是厂商热捧，都会呈现给国人该产业巨大的成长空间。但到目前为止数字电视产业的金矿才刚刚露出尖尖角，而在整个产业完完全全发展起来之前，在整个数字电视产业链中谁会最先受益？谁又会是最大的赢家？

　　欧洲最大的收费电视台———英国天空电视台8月12日宣布，在6月30日结束的2002-2003财年中，其税前利润达到2.6亿英镑，这是该公司在1998年推出数字互动电视节目以来的首次赢利，这使得它从一家连年亏损的公司一跃成为世界上最赚钱的卫星电视运营商之一。

　　由于数字电视是个系统工程，包括节目摄制、信源编码、信道传输、信源解码、节目显示等几个部分。其所涉及的产业众多，概括起来包括硬件产业、网络运营产业和节目制作产业。

　　要实现信号从制作到播出、接收的全过程数字化，电视制作、播出设备是瓶颈，需要巨额投资。全国的几百家电视台也不可能一下子全都数字化，从投入看以每家电视台数字化改造平均3000万元计算，需要投入几百亿资金。而这些投入要有真正的产出所需时间长久，且在播出和制作设备方面基本上是日本和美国等国外厂家的天下，国内企业竞争力几乎可以忽略。因此，该产业国内厂家短期收益不大。

　　数字电视节目内容提供是数字电视产业发展之本。而且从投入产出来看，内容服务(包括节目摄制、编播、广告和相关收入等等)所产生的效益通常是硬件发生费用的3倍以上。也就是说最终最大的机会在内容提供。但在中国由于节目的制作和播出，对于播出机构有更加严格的限制，基本上是中央和地方电视台的天下。虽然在“制播分离的大背景下，节目制作将引发巨大的市场商机。但在国内而言，相关资源匮乏，节目质量缺乏创新。尤其是境外的节目制作公司正在国内积极寻求合作，通过其强大的制作资源对中国内部内容提供商构成极大的威胁，特别是加入W TO以后相关服务领域的逐步开放使得中国内容提供商空有巨大商机，却没有摘桃之手。因此，作为数字电视最为薄弱的环节，虽然发展空间巨大，由于国内企业自身不够强大，使得国内内容提供商不能成为最大的赢家。

　　业内人士分析认为，终端设备接受产业应该是最先受益而且在今后几年内都将是最大的赢家。其所包括的产品有数字电视机、机顶盒、流媒体设备、光通信设备和发射、接收设备以及相关软件等。

　　由于国内会有越来越多的地方有线电视网络陆续转向数字电视，这一方面将推动机顶盒的大面积推广、普及，另一方面还将刺激中国彩电行业在一个更高的层次上继续发展。我国目前有3.3亿台模

　　拟电视，理论上都需要更换，虽然近期内通过机顶盒可以完成旧电视机的数字化改造，但从显示效果来看，使用H DTV观看数字电视节目将是大势所趋。而且经测算前期大约有30%的用户更换电视机，也是近几千亿元的市场容量。

　　综合计算，数字电视所带来的相关设备的市场总规模一定在万亿元以上，未来十年平均每年的产品市场规模近千亿元。彩电制造厂商、相关终端产品制造厂商、光通信设备厂商都将受惠良多。从国内竞争力来看，中国彩电企业目前拥有全世界40%左右的生产能力。随着国内企业在高端彩电发展方向的差异化选择，国内彩电企业竞争力将逐步改变竞争混乱局面。而且彩电行业是中国市场化程度最高的行业之一，竞争非常充分，可以预见中国彩电企业的竞争力将不断加强。通过价格策略和不断的技术进步，特别是加入W TO以后中国企业明显的比较优势和精良的制造工艺将使得中国彩电产品畅销全球。作为数字电视产业的积极推动者，中国彩电厂商积极参与了各项标准的制作工作。而这也将为其发展提供良好的制度平台。

　　特殊优势激活市场

　　在数字电视产业中，中国具有许多特殊优势。

　　政策优势：比如在推广数字电视最早的美国，在完全市场化，自由竞争的背景下，有线电视产业从起步到成熟用了40余年；而我国，在政府的大力支持下，有线电视业的成长只用了15年左右的时间。广电总局在年初的CCBN大会上明确提出：今年要开播10套以上的付费影视频道和多套有线数字电视广播节目、多种增值业务、打出品牌、站稳市场；初步建立有线数字广播电视技术新体系和运营新模式；到2005年底前付费影视频道达到50至80个；全国有线数字广播节目达到150套左右；数字机顶盒用户达到3000万户；初步形成导向正确、品牌突出、特色鲜明、内容丰富、门类齐全的付费广播影视消费市场。

　　产业优势：经过10余年的历练，中国已成为全球最大的彩色电视机生产国，涌现了一批具备大规模生产能力和营销渠道的比较成熟的企业，它们能最大程度地降低数字电视相关设备的成本，加快消费者对数字电视的认知程度，从而缩短其产业的起步周期。

　　消费者优势：国人多数仍然以电视为最主要的娱乐方式以及信息渠道。央视去年9月的调查显示，全国观众的日均收视时间为174分钟，分别比5年和10年前增加了43分钟和56分钟。另外，VCD和DVD行业的奇迹也证明了中国消费者对此类娱乐方式的旺盛需求和偏好。

　　广阔的有效市场需求：截止到去年9月，中国内地4岁以上电视受众为11.15亿人，城乡居民家庭拥有电视机总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台。更为重要的是近10年来中国GDP及人均收入的快速增长使得消费者购买力不断提升，保守预计，到2015年关闭模拟电视。70%的家庭使用机顶盒，30%使用数字电视机。机顶盒以每台平均价格1000元来计算，数字电视机以每台平均5000元计算，整个数字电视终端设备规模在9000亿元左右。以上的种种优势，也正是市场提供给中国彩电厂商的最大机会。(孙萌)

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