-------彻底调查第 147 　期-------

　　【编者按】赛迪顾问统计，2003年第二季度中国数码相机市场，共实现销售量16.22万台，销售额4.03亿元，销售量环比下降(与2003年第一季度相比)27.26%，同比增长(与2002年第二季度相比)41.66%。

　　受SARS的影响，中国数码相机整体市场没能延续以往持续增长的趋势，第一次呈现季度销售下降。(彻底调查)

　　报告主要内容摘要：

　　赛迪顾问统计，2003年第二季度中国数码相机市场，共实现销售量16.22万台，销售额4.03亿元，销售量环比下降(与2003年第一季度相比)27.26%，同比增长(与2002年第二季度相比)41.66%；销售额环比下降38%，同比增长3.33%。受SARS的影响，中国数码相机整体市场没能延续以往持续增长的趋势，第一次呈现季度销售下降。

　　图1 2003年第二季度中国数码相机市场销售总量

　　数据来源：CCID 2003，07

　　中国数码相机市场需求的减少，直接导致市场竞争激烈程度的增加。2003年第二季度，产品市场出现结构性的调整，产品平均价格继续下滑，幅度达到10%；产品档次明显提高。按销售量比重排名，增长最为迅速的是300-400万像素的产品，其次是200-300万像素的产品，而200万像素以下产品的市场比重下降9%，比重同样下降的还有400-500万像素产品。引起市场结构变化的主要因素：一方面是，CCD技术和CMOS技术的成熟使主流机型的像素标准不断提高，入门级消费者的产品需求标准也随着提高，造成百万像素以下的产品市场在迅速缩小；另一方面，消费群体对数码相机应用的购买理性程度提升，定位明确、价格适中的200-400像素产品受到青睐，相反，400-500万像素产品由于介于中档和高档之间，价格上缺乏吸引力，性能和品质需求方面的针对性也不强，目标群体不明确，从而使市场份额下降。总体而言，2003年上半年高端用户数量比较稳定，中高端和中低端产品需求处于易动状态，有向中间集中的趋势，而中端产品需求呈现增长态势。

　　SARS对区域市场的影响明显显现。与2003年第一季度相比，以北京为代表的华北市场和以广东省为代表的华南市场的销售数量和销售比重明显下降；而华东市场，虽然销售数量方面比上季度减少了近2800台，但区域市场份额却锐增了7个百分点，成为中国数码相机市场中销售量比例最大的区域市场。2003年第一季度，华北、华东和华南三大区占市场总量72%，第二季度该比例下降到67%。在价格方面，2003年第二季度，整体市场的价格继续下降。2003年第二季度，中国数码相机市场平均价格下降近10个百分点，跌至2484.6元。产品直接下降和推出更高性能的产品，仍然是厂商降价策略的两种重要途径。二季度特别值得注意的变化是：由于进口配额的取消和关税的降低，进口相机数量猛增，产品结构由以高档相机为主调整为以中低档为主。同时，国外厂商主动下调主流产品价格，并用个别老产品以低价格冲击国产相机存在低端市场。在进口产品的压力迫使国内厂商不得不进一步压缩利润空间，维持价格优势，以图扩大市场份额。这些因素使得整体市场的价格下降幅度明显增大。

　　在品牌竞争方面，索尼、佳能、奥林巴斯、富士和柯达占据2003年二季度市场销售的前五名，其中索尼的市场份额最高，达到16.23%，其次为佳能、奥林巴斯、富士、柯达。国内主力厂商在第二季度销售明显受损，在市场份额方面平均下降2%左右。主要原因是：中国数码相机市场整体价格水平的下降意味着产品需求机构整体水平的上升。这一改变，一方面使得原来处于中低端的产品降格为低端产品；另一方面使得低端产品的需求量减少。国内厂商由于缺乏核心技术，基本上都将产品定位在低端和中低端，市场应变能力，不能象国外厂商那样迅速地推出替代产品，因此受市场变化的影响也就比较大。

　　根据赛迪顾问对全国500余平面媒体的广告监测，2003年第二季度，共有42个数码相机品牌投放了广告，厂商的广告投放总额达1,803万元，比上季度多投入571万元。其中，广告投放最为集中的月份是4月份，主要是针对“五一黄金周”的假日消费宣传，但由于SARS抑制了4、5月份出现厂商期望的消费高峰，使得厂商们不得不在广告方面持续较大力度的投放：5、6月广告投放量均在400万元以上。

　　预计2003年第三季度中国数码相机市场将从SARS影响的阴影中走出来，消费需求将基本恢复，市场有望快速增长。六月份的销售情况表明数码相机市场已经开始活跃。

　　预计：2003年第三季度数码相机的销售量将达到27.5万台，与第二季度相比增长69.54%，与去年同期相比增长87.56%。市场增长的主要促因有：一、累积的消费需求逐步迸发；二、季节性市场变化促使数码相机需求增长；三、IT和通讯领域相关产品及应用的推广和普及促进消费者对数码相机的需求增长；四、厂商依靠技术和工艺的发展提供更高性价比的产品对市场产生正面拉动；五、国民经济恢复发展为居民消费提供动力。

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