-------彻底调查第 146 　期-------

　　【编者按】近日，赛迪顾问发布了《2003年第二季度中国移 动电话市场分析报告》，报告显示，2003年第二季度，中国移 动电话市场销售总量为1502.1万台，市场销售总额为242.1亿元。

　　与2002年同期相比销量下降5.4%，销售额下降9.5%；与2003年第一季度相比，销量环比增长率为5.9%，销售额环比增长率为-1.7%。(彻底调查)

　　报告内容摘要如下：

　　赛迪顾问最近发布的《2003年第二季度中国移 动电话市场分析报告》显示：

　　2003年第二季度，中国移 动电话市场销售总量为1502.1万台，市场销售总额为242.1亿元，与2002年同期相比销量下降5.4%，销售额下降9.5%；与2003年第一季度相比，销量环比增长率为5.9%，销售额环比增长率为-1.7%。SARS的影响使得“五一”和“世界电信日”期间没有出现集中采购现象，而小灵通的迅速扩张吸引大量低端用户，这些因素在短时期内抑制了市场需求的增长。因此，尽管有中国联通CDMA市场促销的拉动，整体市场表现仍然不够乐观。

　　图1 2003年第一、二季度中国移 动电话市场销售状况

　　数据来源：CCID 2003,07

　　纵观2003年第二季度中国移 动电话市场，市场整体呈现出如下特征：

　　2003年第二季度GSM市场销量依然保持着市场统治地位，销量市场份额为88.4%，与第一季度相比，其市场份额下降3.6%。2003年第二季度CDMA移 动电话环比销量增长率为54.5%，CDMA市场的快速增长，得益于中国联通开通如意133预付费和“U-Max”业务，带动大批高端和低端用户入网，同时联通采购百万部CDMA移 动电话用于捆绑销售，极大地推动了CDMA产品需求的提升。

　　品牌竞争方面，国外厂商在中国移 动电话市场面临的竞争压力日益加剧，销量市场占有率持续下降。2003年第二季度摩托罗拉以15.5%销量占有率、诺基亚以14.7%销量占有率占据整体市场销售前两名位置，与第一季度相比，摩托罗拉销量占有率下降5.9%，诺基亚销量占有率下降3%。作为国产移 动电话的代表，波导和TCL依然处在市场前五名的位置，尤其是波导凭借大幅度降价促销和强势宣传新机型，以11.9%的市场占有率赢得整体市场销售第三的排名。第二季度，三星移 动电话销量排名从第一季度的第三名降到第四名，原因在于其GSM市场的失利。第二季度，康佳、厦新、东信和南方高科国产厂商也进入销量前十名，使六家国产厂商销量占有率达到35.3%。

　　2003年第二季度，华东、华南和华北市场各以24.40%、22.50%和16.90%的市场占有率占据市场前三名的位置。与2003年第一季度相比，华东、华南市场占有率各下降0.3和0.2%。华北市场的北京、内蒙古和山西等处在SARS疫情严重的地区，与第一季度相比市场占有率下降1.4%，第二季度销售量出现负增长。在CDMA市场，2003年第二季度，广东、黑龙江、广西等区域CDMA市场增长迅速，中国联通在这区域开通CDMA预付费业务，并捆绑销售大量中、低端移 动电话，这些措施有效地拉动这些区域市场CDMA销量，使市场份额上升。

　　在产品方面，2003年第二季度，中国移 动电话市场推出新品数量略少于第一季度，共上市81款新机型，其中国产厂商新机型占到70.1%。第二季度上市产品特点为：以彩屏移 动电话为主，同时色素升级。如第二季度上市的产品75%是彩屏移 动电话，其中256色彩屏移 动电话占21.1%，4096色彩屏移 动电话占28.9%，65536色彩屏移 动电话占50.0%。同时，新品的诉求更为明确，如厦新推出针对男性市场的A9系列和针对女性市场的F9系列，并明确区别目标消费群体的属性特征。另外，高端智能移 动电话正获得更多关注。从2002年下半年，众多厂商投入力度，开拓高端智能移 动电话，2003年第二季度，上市的高端智能移 动电话代表产品有联想ET180、CECT8310、NOKIA6108等。

　　在价格方面，2003年第二季度，中国移 动电话市场平均价格为1567元，比2003年第一季度下降15.4%，竞争加剧是价格下降的直接因素。2003年是中国移 动电话市场加速分化和竞争格局重排的关键一年，众厂商经过第一季度热身赛，纷纷制定其竞争策略和竞争重点，除了大幅度扩大产能和销售计划，价格竞争仍是其重要的竞争手段。2003年第二季度价格竞争的特点主要表现为：移 动电话降价幅度和广度都有所加深和中高端彩屏移 动电话加入降价行列。

　　2003年第三季度，正值暑期和“十一”前夕，在移 动电话厂商更高性价比产品的拉动下，中国移 动电话市场将打破销量缓慢增长的局面，周期性地进入高速增长期。赛迪顾问预测，2003年第三季度，中国国内市场移 动电话销量将达到1698.2万台，比2003年第二季度环比增长13.1%，移 动电话销售额将达到249.1亿元，比2003年第二季度环比增长2.9%。

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