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彻底调查:决战中高端 PDA市占率连年下跌

http://www.sina.com.cn 2003年06月26日 16:30 中国经营报

  -------彻底调查第 132 期-------

  【编者按】从2000年~2002年之间,掌上电子市场的产品构成情况来看,PDA的市场占有率呈现逐年下降的趋势。原因包括两点:1,传统PDA产品市场的不断饱和,并且受到笔记本及手机产品的冲击;2,辞典市场的不断壮大。

  虽然传统PDA产品呈现饱和,调查显示,中高端PDA产品仍然具有着一定的上升空间,在国内高端PDA的市场中,主要品牌联想、摩托罗拉、惠普占掉80%。随着戴尔、微软的进入,该类市场的竞争将会更注重产品技术的比拼。(彻底调查)

  全文如下:

  国内掌上电子市场从开始至今,大致经历了三个阶段:1999年的导入,2000年的鼎盛,2001、2002年的调整。而影响掌上电子如此发展的重要一个类型产品就是PDA。

  占有率呈逐渐缩小趋势

  从2000年~2002年之间,掌上电子市场构成情况如图1所示,PDA的市场占有率呈现逐渐缩小的趋势。之所以这样,原因有以下两点:

  中、低端市场的萎缩

  受到笔记本电脑、手机的影响,仅有记事功能的传统PDA已远远不能满足商务人士的需求,该类市场已处于饱和并呈现出萎缩的势头(见图2)。但在PDA市场中,这类产品一直占有50%以上的市场份额,它的缩小直接影响整个PDA市场的萎缩。

  辞典市场的壮大

  由于中国加入WTO、2008年奥运会的申办成功,大大促进了全国学生以及白领阶层、政府管理人员等学习英语的热潮,这客观上促进了英语辞典的增长,从而间接引起了PDA市场占有率的下降。

  厂商紧盯中高端市场

  传统PDA虽然饱和,但中、高端市场仍旧存在着很大的发展空间。从目前的市场看,现有PDA的主要厂商也正在关注于中、高端市场,其中,中端市场的竞争最激烈。

  高端:做“无线”概念

  由于移 动通讯和移 动商务的市场需求不断增加,掌上电脑的一个重要发展趋势就是强调在无线状态下的沟通能力。如果把用户放在一边,无线应用市场由网络运营商、内容供应商和终端供应商3方形成,掌上电脑就是其中的终端角色。

  从今年以来举行的重要的移 动通讯或电脑设备展览会上不难发现,厂商致力于提供的产品多多少少都包括这样的功能:可在全球范围内实现数据和语音传输,快速连接互联网,能够得到蓝牙技术的支持,完整的GPRS无线网络解决方案。

  当前国内高端PDA的市场中,主要品牌有联想、摩托罗拉、惠普,三大品牌占整个市场的80%。随着戴尔、微软的进入,该类市场的竞争将会更注重产品技术的比拼。

  中端:多媒体成为另类王牌

  2002年的下半年可以说是个性化PDA竞争最为白热化的一年,先是快译通推出具有数码相机功能的V98C,由于功能特别,而且价格较商务通不很高,显然提高了其性价比。

  随后,商务通在2002年10月份,推出帮助学习英语的记易宝668,该产品无论从价位,还是其宣传上看,其主要针对目标是中青年白领阶层和中高级管理人员等高收入、中青年化的学习英语群体。但事实的情况却是:大学生成为最主要的购买人群。然而这一人群的购买力显然不及商务通原来对准的购买人群,因而形成记易宝668目标群体与实际购买群体发生较大偏差,销售情况没有预计的那么好的现象。

  2002年11月份出现了两个带有典型功能的产品:带有MP3的联想天玑E316,与带有录音功能的快译通V88R。两者的市场表现都较为一般,其中联想天玑E316由于在上市前的宣传,而使得其销售情况好于V88R。应该说,天玑E316给PDA的娱乐性发展开了先河。

  综合以上分析,可以看到,在中端PDA市场中,多媒体、多功能是其发展的主流,同时由于这一档次的产品技术水平远低于高端PDA,成本不会过高,生产商在短时间内仍旧可以继续生产,所以可以预计在未来的两到三年终端市场的竞争将会以独有的特色为主旋律。

  但总结2002年下半年新推出典型产品,我们也可以发现:企业在推出PDA产品时,其产品的特色一定要与真正的消费群体相匹配。通过赛诺市场研究公司的研究分析表明:目前,在国内购买PDA的主要人群的特点见附表。这类群体重视的是文化气息,追求高档次的类似于“中产阶级”的生活。

  低端:有融入电子辞典的可能

  2002年低端PDA市场中,最引人注目的产品数文曲星在7月份推出的GP150,该产品价格在450元左右,功能主要是记事、查找单词,是典型的低端PDA。该产品的出现,引起许多曾以高价购买低端PDA的消费者对低端PDA的重新认识。从赛诺市场分析看,购买该类产品的主要群体是大、中学生,其中,以大学生为主。其后,文曲星又隆重推出另一产品:GP160,从目前赛诺的市场监测看,该产品同样收到良好的市场表现。此外,根据赛诺市场研究公司的研究结果显示,低端PDA形成向电子辞典市场发展的势头。

  附表购买PDA的主要人群的特点

  注:当前国内的PDA市场主要分成三大块———低端PDA:又叫传统PDA,主要指封闭的记事功能,不能进行外部信息的传递;中端PDA:又称有线PDA,主要指需要通过一定的实体媒介,如与电脑的连线、通过手机发送短信等,才能够传递信息。


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