【赛迪网讯】正如应该正确看待非典对中国经济的影响一样，我们也应该客观看待非典对迅速崛起的中国消费电子市场的影响。本文的分析仅是针对一段时期内发生的消费行为，而这种消费行为受影响的程度将会随着疫情持续的时间产生较大起伏。

　　本文从消费者自身消费需求、行业及区域应用市场特点、未来一段时期内消费电子市场发展特点等几方面分析非典对消费电子市场的影响。

　　各类产品受影响程度不一

　　从消费者自身需求来看，非典对消费刚性较强的日常消费品影响较小，而消费弹性较大的电子消费产品则受影响较大。对于传统家电产品，由于普及率较高，目前的消费行为已经是二次、三次购买或更新行为，也就是消费者主观上购买心理并不迫切，易受其他条件影响而推迟相关产品的购买计划，此类产品的消费行为将随着疫情的结束而逐渐恢复，并将形成小的消费高峰。

　　对于新兴消费类产品，如高端电视、数码相机、数码摄像机、掌上电脑、MP3播放机、DVD影碟机等，消费者对此类产品的购买已经逐渐步入理性消费阶段，要区分不同产品的应用环境与特点来具体分析。

　　高端电视产品价格急剧下降，这使居民消费热情空前高涨。非典在很大程度上减少了“逛”商场的人群，但对于具有“目标购买”心理的高端电视消费群体而言，受影响程度显然不大。即此类消费者往往将在商场发生购买行为的时间缩小，而将更多时间用于购买前期对同类产品的对比选择上。当然这一分析是建立在消费者可以从日益丰富的信息渠道获得相关产品信息的基础上。

　　DVD影碟机、MP3播放机是家庭及青年人普遍接受的娱乐方式，防治非典期间人们在家办公及停留的时间大大增加，这为此类产品市场提供了较大商机。短期内部分地区对此类产品需求会有增加，但考虑到人流的减少使即性购买行为也会相应减少，上述积极因素对整个市场的增长贡献不会很大，因此此类产品将延续原有的增长态势。

　　数码相机、掌上电脑与上述新兴消费电子产品最大的区别在于其除家庭应用外，还有广泛的行业应用。可以从数码相机在各行业应用比例来分析非典造成的影响(如图1所示)，我们看到受非典影响较大的主要有家庭应用、教育、媒体及服务行业，占全部应用比重为78.7%。

　　多数家庭“五一”旅游计划的取消使数码相机需求受到一定抑制；教育行业预防非典工作的推行将使部分采购计划推迟；而服务行业(包括餐饮业、酒店、娱乐业等)和媒体业一段时期内受到非典的冲击较大，对相关产品的采购也会受较大影响，因此，数码相机产品市场在短期内会受到诸多不利因素的影响。

　　掌上电脑家庭应用比重为82.7%，其它应用则分布在交通、保险、政府等行业，也就是说受负面影响的行业比例要远大于正面影响的行业比例，因此掌上电脑产品市场的增长短期内会受到抑制。

　　另外不容忽视的一个应用市场便是节日期间的消费电子礼品市场，如掌上电脑、MP3播放机、数码相机等产品在近年来的礼品市场上已经代表了流行时尚。非典使“五一”及“五四”两大节日期间的企业单位将大部分精力放在非典防治工作上，使节日期间的消费电子礼品市场受到重挫，这将对部分新兴消费电子产品市场产生不利影响。

　　图12002年数码相机在各行业的应用比例

　　数据来源：赛迪顾问2003，02

　　华北华南受影响较大

　　从区域角度考虑，广东、北京是此次疫情严重的地区，山西、内蒙古、天津、河北、广西等地区相比其它地区疫情也比较严重。因此，可认为华北、华南是受非典影响较大的地区，消费电子区域市场受影响情况也可从上述区域进行分析。

　　表12002年主要消费电子产品在华北、华东地区的销售比重

　　表1列出了主要消费电子产品在华北、华南地区的销售比重情况。可以看出，主要消费电子产品在两大地区的销售比重累计均在33%以上，其中，数码相机在两区域的销售比重最高，达到46.7%。也就是说，如果非典对两地区某消费电子产品市场的影响比例是1%，那么反映在全国市场的相应比例就在0.33%-0.47%之间。

　　当然，还可以区分华北、华南地区受影响最大的行业，分别分析两地区某一消费电子产品市场受非典影响的程度，再根据其在全国市场的比重做出相应分析。结合赛迪顾问调查情况，并综合考虑各种情况，赛迪顾问认为非典在一段时期内将对数码相机、掌上电脑、彩电等产品增长率的负面影响在2%-8%。

　　长期影响：物流、销售成本

　　从长期看，非典疫情对消费电子市场造成的影响将与疫情持续的时间以及波及的地区有较大关联。我国政府对此次疫情的高度重视及采取的一系列系统地、有效地预防与治疗措施将使疫情给生产生活带来的影响降到最低，并使人们的恐慌心理将逐渐减少。但鉴于疫情的发生、发展、爆发直至减灭有其一定的客观规律，其对生产生活的影响的消亡过程还将持续一段时间。

　　未来一段时期，消费电子市场在非典的影响下将有如下特点：1.物流效率在经历一段时间的持续走低后将逐渐提升，库存压力逐渐减小，存货流转周期及库存成本逐渐恢复到正常状态；2.厂商的市场投入将向渠道及服务方面倾斜，经销商会得到更大支持，电子商务模式将被厂商普遍采用，销售及服务成本会大大提升；3.厂商新品推出计划将适时执行，市场上新产品将集中亮相。

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