卢德坤

　　在IT产业还没有完全走出泡沫阴影的时候，数码相机无疑是一颗耀眼的明星，成为低迷市场的一针强心剂，给整个IT市场带来生机和活力，巨大的消费潜力和发展空间吸引国内外厂家纷纷加大投资力度、扩大产能。有关专家表示，在生产过热的背后，供应过剩的风险已开始若隐若现，应引起足够的重视。

　　市场扩大厂商增产

　　日本相机映像机器工业会(CIPA)今年元月发布的预测指出，2003年日本国内数码相机出货量将比去年增加17%，而达到769万台，全球将增加28%，达到3145万台。这一预测值与现今各厂商预测的“日本国内达到850万台；全球达到3500万台以上”大体一致。

　　以过去经验来看，第一季度的数码相机需求较少，今年却一反常态，日本国内合计的出货量比去年第一季度增加50%以上，而全球的出货量则增长100%以上。即便如此，许多商家仍在抱怨数码相机生产商供不应求。

　　去年全球数码相机的出货额逼近8000亿日元，以日本企业为主的全球数码相机厂商今年的出货额可能突破1兆日元大关，比去年增加30%。不仅是相机机身，镜头等相关零件厂商也不约而同竞相增产。

　　供应过剩隐忧浮现

　　各大相机厂商可以说“一面倒”地看好市场，“销售狂想曲”还会持续演奏下去也毋庸置疑。不过，从各厂商的生产和销售计划来看，却浮现了变化征兆，即供应过剩的可能性。

　　日本厂商的数码相机出货量占了全球市场的90%以上。今年索尼预计生产800万台数码相机、佳能750万台、奥林巴斯与富士公司各700万台以上。这四大厂商本年度的销售计划总计超过2900万台，占今年全球出货量预测值3500万台的83%。中型以下的相机厂商也毫不示弱，尼康计划本年度销售500万台，比上一年度增加50%，卡西欧计算机公司计划销售280万台，为上年度的两倍，宾得160万台，为去年度的大约2.5倍。

　　另一方面，韩国的三星、中国联想和方正等也不甘于坐视国外厂商，先后加入这一战场，以争食这块诱人的“大奶酪”，竞争日趋激烈。在今年3月举行的拉斯韦加斯相机展上，韩国三星公司展示场面积不输日本厂商，推出七款新型数码相机，像素从100万至400万，从美国经销商手中获得大量订单。

　　从以上数字不难看出，全球数码相机的产量将大大超出市场预计的需求量。随着生产成本降低和产量增加，价格战也在所难免，势必成为相关产业的另一隐忧。为了扩大市场份额，佳能、索尼等大牌厂商2002年一改过去依靠其品牌和产品质量而反对一味地降价的做法，纷纷开始祭起价格战这个法宝。在去年第四季度，尼康把低端的CoolPix2002数码相机价格从249美元降到了229美元，柯达把200万像素的DX4330数码相机从349美元降到了299美元。国际数据公司甚至认为，人们可能会见到200万像素的数码相机首次低于业内价格点的100美元。

　　找准定位确立优势

　　资料显示，目前全球数码相机普及率为27%，日本超过30%，美国约为15%，而中国则刚刚开始普及。也正因为如此，国际巨头们看好这个有朝一日将成为世界上最大的数码相机消费地区，纷纷加快了自己产品在中国本土化的进程。巨大的利益驱动和广阔的市场前景也吸引了众多国内厂商加入竞争。相对于索尼、佳能等国外大厂，国内数码相机厂商才刚刚进入市场，从核心技术、品牌度及对市场的把握了解上还有很大的差距。目前国产数码相机产品仍集中在相对低端的家用市场，如何找准自己的定位，确立自己在价格、根据市场需求进行快速设计开发以及高效的运作保障等方面的优势，将是国内厂商迫切需要解决的问题，倘若不能适时推出热门商品，则很有可能在这场激烈的竞争中遭到淘汰。

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