数字影像快速崛起 国内厂商加紧动作 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年05月19日 18:48 北京晚报 | ||
在“2002年中国报纸十大流行语”中,“数字影像”位列第七。据估计,全球数字影像行业2002年的总市值已达3850亿美元。这两年,在十五大“信息产品实现跨越式发展”的指导下,中国数字影像也取得了飞速的发展。数字相机、数字摄像机、扫描仪、投影机等数字影像产品正在改变着我们的生活。强大的需求带动了数字影像市场的强劲增长。以数字相机为例,2003年之后,国际市场平均年增长率达到50%,预计2005年销售量将增至4200万台;中国数字相机市场的发展潜力更大,平均年增长率为76%,到2005年销售量将会达到525万台。 在巨大的市场潜力诱惑下,国内外厂商各显身手,惠普、爱普生、奥林巴斯等国际巨头纷纷加大了对中国市场的投入;联想、清华紫光、方正等国产厂商也大举突进数码相机市场,纷纷推出自有品牌的各种数码产品,掀起数码产品的应用和普及浪潮。 但是,数码概念满天飞,数码影像产品层出不穷,各厂商虽然在自己的数码影像战略方面不遗余力,但是各厂商显然并没有根据不同的消费群体区分出不同的市场,而是“搅在一块扭打”。紫光方面认为,阻碍数字影像在我国迅速发展的主导因素不是技术,不是价格,而是缺乏产业完整规划,各种数字影像产品孤立的存在于相对狭小的市场内,没有让消费者感受到关联应用为生活带来的无限乐趣。 目前,新兴的数字影像市场则是体验经济的体现,用户体验将在数字影像产业的发展过程中起主导性的作用。为了能在日后的市场竞争中占尽优势,作为本土厂商在技术与整合的抉择中,在不断的追求技术革新与掌握核心技术的过程中,整合就成为必然的选择。 清华紫光近期宣布了其今年数码影像产业的发展策略规划以及紫光整合后的产品布局,以期成为第一个在数字影像领域全面完成产业布局的本土厂商,从数字影像产业的成功者转变为产业的领导者。 一般说来,完备的数字影像产业链条是由数字影像输入、数字影像处理、数字影像输出所组成的有机整体,连接数字影像输入和数字影像输出与数字影像处理的还有数字影像存储;构成数字影像产业链条的每个环节,都是静态与动态数字影像的结合;数字影像的产业链条中,数字影像处理是中心环节,数字影像用户体验是核心内容。但是我们也应该看到,目前参与竞争的厂商还没有在发展方向上达成充分的共识,尤其是本土厂商对整个产业更是普遍缺乏理性认识,产品布局缺乏完整性,没有形成自身的核心竞争力。很多厂商进入这一领域,都将自己局限在产业细分后的单一产品市场的竞争中,造成产业出现局部的竞争过剩,这是产业发展不够成熟的表现。 据悉,紫光已提出了“大数码概念”,整合所有的数字影像产品,通过各种可行的方法完善产业布局,形成一个以“用户需求”为核心,“用户体验”为外延的产业轮盘。但紫光认为要让这个轮盘转起来还需要多方共同努力,包括政府的支持,行业协会的规划,比如要建立统一的技术标准,单独一个厂商去制定标准对于数字影像涉及技术多元化的特点显然是没有意义的,这不仅不利于降低用户的使用成本,更加不利于成长中的国产品牌。还有就是力争让上下游厂商的联合共赢,因此需要对产业链的整合与有效管理,形成国产品牌真正的核心竞争力。
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