我不知道你听见天堂这个词的第一反应是什么，但我的第一反映就是既然有天堂，就一定有地狱。新浪乐谷日前推出了大型网络游戏"天堂--冰镜湖"，我脑中的一个反映就是，网络游戏市场再无宁日，更为惨烈的竞争必将使得一些游戏厂商退出网络游戏这个具有高额利润、天堂一样的市场。

　　去天堂的路不好走

　　三大门户的初步盈利，为网络游戏的发展打下了一个很好的基础，因为大家相信只要方向正确，盈利是迟早的事情。互联网的发展已经给跑马圈地、烧钱营销做了最好的注解，所以在找到了网络游戏这个可以吸引风险投资的种子后，其它的一切就像当初做网站一样。

　　免费，是跑马圈地最有力的武器，网络游戏也一样。不一样的是，做新闻网站的时候，我们还有国内平面媒体的东西可抄、可转载、可借鉴。做网游可就不行了，需要实实在在地分钱给别人，所以就有一些人非常心疼。一个有趣的现象就是，尽管现在各个公司的运营费用都不少，却都在等待别人先收钱。

　　如果说早期的互联网进入中国的时候还给了许多人一些机会的话，那么网络游戏在中国迅速的发展，机会时间非常短暂。90年代末，中国大陆有很多小投资的小网站，是后来风险投资的加入，提高了准入门槛。从网络游戏的发展来看，起点本身就比建立网站要高：需要专业人才、昂贵的设备等，而及至新浪、搜狐这样的公司的进入，更将网游的准入门槛提高了很多。在今天，你不但不要指望能像华义国际一样捡到"石器时代"那样的金娃娃，就连想要建立一个新的传奇也是不可能的了。因为目前来看，从韩国引进的这么多游戏里面，只有盛大引进的"传奇"挣了钱了。(注：石器时代、魔力宝贝是日本开发的)

　　两年前的韩国游戏厂商，到处找关系要拜见网络公司的老总，主动希望你代理他们的网络游戏。今天，虽然中国市场已经有了近130款网络游戏(含测试中的)，人家的价码反而提高了。第九城市(现改名九娱)前一阶段200万美金引进"奇迹"，就是最好的例证。此番新浪和韩国厂商共同成立合资公司的做法，较之单纯引进游戏进行分成，有了更多的自主权，并能逐渐参与到技术、方案的再开发之中，到不失为一种更好的发展模式。

　　京沪暗争网游天堂

　　新浪此番在杭州举办"天堂--冰镜湖"首发仪式，可谓谋意深刻。在杭州的发布会前后，新浪乐谷的人从上到下最爱说、最爱听的一句话就是：你不在天堂，就在去天堂的路上。

　　在新品发布会上，新浪乐谷CEO汪延并不讳言同盛大的竞争关系：由全球最大的网络游戏厂商、《天堂》的开发商韩国NCSOFT与新浪的合作并成立了新浪乐谷公司，将要在今年内将《天堂》运行到全国前三，明年将要夺取全国第一。

　　这股豪气很能体现两家老大的气度，但新浪乐谷的办公场所选在上海、比邻盛大却多少让北京的网民有些不满。新浪乐谷之所以选择上海，是因为上海软件产业这几年蓬勃发展的趋势有增无减。上海市政府对盛大公司的支持，也间接表明了对网络游戏的支持，这在大众媒体一边倒地斥责网络游戏为洪水猛兽的今天是十分难得的。

　　北京市政府在扶持软件产业、特别是网络游戏产业问题上暧昧的态度，事实上已经让上海抢得了先机。尽管已经有消息说北京市科委今年将有很大一笔投入用于搭建用于游戏开发的硬环境平台，供国内游戏开发厂商租用，但新浪的离家出走多少让北京人有些担心，尽管盛大的陈天桥也许并不喜欢乐谷成为他的邻居。

　　网络联盟呼之欲出

　　面对目前市场上众多的网络游戏，代理商、运营商们都希望有一个行业联盟来规范市场，作为国家的领导机关也有几家单位想要率先树立联盟的大旗，无奈的是网游这个特殊的产物，能管到它的"婆婆"很多。信产部、文化部、科委、软件行业协会似乎都有条件来树旗，却也都好像不能单独来树旗。

　　于是乎，各种试验性的举动暗流涌动。从去年后半年已经举办和今年准备举办的各种网络游戏论坛、展会平均两个月一次。各个厂商也是有苦难言，因为参会的费用也越来越高。除此之外，网络游戏厂商最担心的就是媒体的舆论，尽管他们知道网络游戏一定是不可能被扼杀的、具有美好未来的产业。但在中国目前没有游戏分级制度、好坏产品鱼龙混杂的今天，被大众乃至媒体误解的事情常有发生。比如一个车祸死了几个人，人们并不敏感；因玩游戏间接死了一个人，就可能是特大的新闻。

　　因此，政府管理机构的及早介入，产业联盟早日形成行业内的规范，法律法规的建设都是这个新兴行业所急需的。(完)

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