【赛迪网独家特稿】2002年的数码相机无疑是中国IT业一颗耀眼的明星，成为了低迷市场的一剂强心剂，给整个IT市场带来了生机和活力，巨大的消费潜力和发展空间引得国内外厂商纷纷拿出看家的本事，各出高招来争夺这块IT业的新“奶酪”。

　　数码相机技术的发展和市场竞争的激烈也给广大普通消费者带来了实惠，以往价格高昂的国外产品也显得“平易近人”了许多，而国内厂商的加入，也给了消费者更多的选择空 间。许多中国用户在今年得以体验到了数码相机拍摄的乐趣和魅力，数码相机的家用化进程大大加快了。

　　国外巨头抢滩据调查，与2001年相比，2002年全球数码相机的产量增长了36%，达到2270万台，远远超过了2000万的大关。预计至2006年，全球数码相机的销售量将达到全球相机市场的63%，销售额可逼近99亿美元。

　　巨大的利益驱动和广阔的市场前景，无疑使数码相机成为了一块诱人的蛋糕，吸引了众多的竞争者。2002年，国际巨头们加快了自己产品在中国本土化的进程。

　　今年4月，日本奥林巴斯株式会社宣布将原设在香港的亚太区总部正式迁到深圳，计划将深圳建成生产高级相机和数码相机的世界性基地。

　　在规模生产上，佳能可谓“植根”中国，其原来的佳能香港有限公司北京办事处变成了“佳能(中国)有限公司”。而早在去年6月份，日本佳能公司也与苏州达成投资意向，有意将苏州工厂建成亚洲核心生产基地。

　　事实上，目前在中国设有数码相机生产基地和即将设立生产基地的日资巨头还远不只这两家。去年10月富士公司在苏州建立的合资工厂，也已在今年年初获得了在中国的内销权。

　　索尼公司在上海的合资工厂——上海索广影像公司也开始大规模生产高档数码相机，并宣布将逐步把数码相机等数字产品的生产转移到中国。柯达也把其全球数码相机生产基地正式移师上海。

　　这些国外知名公司纷纷移师中国实行本土化生产也是为了更好地降低成本，由于数码相机生产技术日益成熟，尤其在一些低像素的产品上，在中国生产无疑较日本本土更具优势。

　　国内厂商难挡诱惑面对数码相机巨大的市场空间，国内厂商不甘于坐视国外厂商分食这块诱人的蛋糕，纷纷加入了战团。在这方面，传统IT厂商成效显著。

　　早在2001年底，国内知名的数码影像专业级厂商清华紫光就成功地推出了30万像素、80万像素入门级娱乐性数码相机，打响了国产厂商进军数码相机市场的“第一枪”。紧接着，从今年初清华紫光又陆续推出200万像素和130万像素的数码相机系列产品，并在国产家用产品市场上保持着良好的价格优势，成长为国内数码相机的代表性品牌之一。据悉，紫光将于近日推出最新款的200万像素和300万像素中端数码相机产品。

　　随着PC市场的增速减缓，作为国内PC业老大的联想也在积极寻找市场，以期获得更大的突破，数码相机无疑成为了最迫切的选择。今年5月份，联想推出了自有品牌的数码相机产品。并将陆续在全国大中城市的50家“联想1+1”专卖店内建立“联想数码影像中心”，为用户提供数码冲印等服务。

　　国内知名IT企业方正科技也在今年进入了数码相机市场，并在年中推出了3款硬件差值达到200万像素的数码相机产品。其他国产数码相机厂商包括朝华科技、华旗资讯等IT类厂商，海鸥、凤凰等传统相机厂商以及TCL、先科等家电厂商，目前国内已有30多个品牌，大多集中在家用市场。

　　国产品牌寻求突破相对于索尼、佳能等国外大厂，国产数码相机厂商才刚刚进入市场，从核心技术、品牌度以及对市场的把握上还有很大的差距。目前国产数码相机产品仍集中在相对低端的家用市场，而且品牌虽多但只占市场份额的10%左右。

　　不过，随着数码相机市场进入产品零部件的规模运作时代，数码相机产品生产开始走向标准化与完备性，这就意味着，技术共享成为现实，这时决定产品孰优孰劣的，不再是技术屏障，而是符合市场需求的产品的快速设计与开发，以及高效的运作，而这些正是国内厂商的优势所在。

　　另外通过调查，对于普通的家庭消费者与个人用户来说，对数码相机所提出的功能要求仅为简单的拍摄与短时间的摄像功能。他们的需求呈现结构化、个性化的趋势，产品的适用性受到更大的重视。数码相机的应用性，成为数码相机市场的主题。大多数家庭用户都表示，针对普通的摄影，100万像素-300万像素的数码相机就可以满足要求，而且它将是我国家庭消费的主流产品。

　　数码相机加速普及以往，由于数码相机技术不成熟、市场化程度不高等原因，造成高端产品价格昂贵，操作繁琐，已成熟机型的选择还不多；而低端产品，大多分辨率较低，产品不实用等。

　　针对这种情况，在产品设计和生产上，国内厂商充分发挥本土化的优势，紧贴国内普通消费者的实际需求，推出了一系列普及型的家用数码相机产品。这些产品充分考虑了用户的实际需求，尤其是传统相机用户的使用习惯，同时兼具时尚流行元素。改变了以往国外产品价格昂贵、只有少数人可以享用的情况，在产品使用和功能设计上重新定位，立足本土从实际用户角度出发，真正满足了国内普通消费者的实际需求。清华紫光的数码傻瓜相机可谓是这方面的代表。

　　为了使数码相机真正地走进普通家庭，紫光在数码相机的产品设计和推广上，创造性地提出了“数码傻瓜相机”的概念，引起了市场不小的波动。紫光通过与传统傻瓜相机的概念链接，清楚地阐述了紫光数码相机的产品定位和功能实现，使得数码相机这一传统专业高科技产品真正地实现了大众化、普及化的产品形象转变。

　　有资料显示，国内数码相机厂商的“千元”价位的普及型数码相机正博得广大入门级用户的青睐。紫光数码相机在上半年的时间里取得了8%的市场份额，紧逼国外大厂，大有赶超日本厂商的势头。

　　随着国内数码相机厂商的不断加入，低端、家庭数码相机在国内市场逐渐掀起普及风暴，个人和家庭用户成为数码相机市场增长的主要力量。(志航)

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