作者:颜邵军
在热闹的北京国际通信展上,摩托罗拉公司的一位工程师站在中国联通的展台旁,手里拿着一个手机,卖劲地向人们演示着摩托罗拉公司推出的移动支付系统。他先向装有移动通信模块的POS终端机上输入一个钱数,然后再输入手机号码,数秒钟后,他手中的手机便响了起来。这位工程师把手机递到我的耳边,我听见清晰的语音提示,询问顾客是否要确认一
笔支付交易;当按下确认键后,POS机上便打出了一张购物小票。
尽管对这种移动支付系统早就听说过,但亲身体验一下,我还是觉得很新颖。移动支付可以减少现金的流通,可以替代传统的信用卡,甚至还可以替代收款员的工作。但那位摩托罗拉的工程师却坦言,推广这种移动支付系统很难!
移动支付系统涉及到商场、银行与电信运营商的全面合作,尽管这是一种新型的业务模式,但也是一项庞大的工程。由于传统的支付方式运转得很好,上述几方对新型支付系统并没有特别的兴趣。因此,摩托罗拉不仅要研发整个后台系统,还要担负起推广移动支付模式的重任。有人说,在"后信息时代",技术的推广,已经比技术的研发更重要了。
3G手机也是一个很好的例子。本来,手机的基本功能是用来通话,但电信设备制造商认为,多媒体短信(MMS)可以成为新的卖点。而电信运营商则担心,投巨资兴建新的网络系统,如果没有大规模用户的使用,就会陷入经营困境。这是高技术产业里典型的"鸡和蛋"难题。一方面,运营商希望设备厂商能够不断提供新技术;另一方面,后者则希望从前者手中拿到巨额订单。但关键是,谁都不愿意承担开发市场的风险。
如今,高技术产业热点散乱,缺少明确的发展方向。这个产业的精英们头脑中装满了各种概念,但好像游戏者进入了一个眼花缭乱的迷宫,虽然到处插满路标,却不知道哪一个指向正确的出口。
由于传统的技术市场增长缓慢,使得一些高技术企业因"未能找到新的市场"而苦恼。其实,许多新业务就潜伏在各种新技术的身后。只要对新技术进行交叉组合,就可以产生更新的商业系统。即使新技术超前于目前的市场需求,我们也不能忽视新技术的内在价值。
不久前,摩托罗拉成立了一个新的部门,专门推广那些利用移动通信系统可以实现的商业增值服务。这可能也算是一种"向服务转型"的战略。更深一层的道理是:越是困难的东西,越具有价值。
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