陆兰

　　近日，拥有全部自主知识产权的国产安全软件———瑞星杀毒软件2003日本版首度走出国门出口日本市场，这是国内软件行业自有品牌产品第一次大规模进入国际市场，中国软件出口由委托加工模式一统天下的局面终于被打破。瑞星的杀毒软件登陆日本，这在2002年的中国IT行业，无疑是一件大事。因为这不仅意味着中国通用类软件从此结束了自我封闭的局面，开始走向国际市场，更预示着中国软件行业终于开始借助企业品牌的力量，试图发出在国际市场上代表自己利益的声音。

　　由此不难看出，一些善于技术创新的中国软件企业，已经不再把自己的企业发展目标局限在中国这个区域市场，而开始对全球各个区域市场予以更大的关注。相对于经常沦为低层次竞争的国内软件市场，国际大市场中存在着更多的机遇和挑战。

　　从软件本身的角度看，瑞星登陆日本绝非日本市场上第一次出现中国人开发的软件。但是作为一个中国软件品牌，以海外当地市场上类似微软推出新操作系统的力度进行品牌建设和市场推广，这应该是史无前例的第一次。

　　长期以来，国内软件业都在讨论是否应该学习印度模式，力争以自身廉价的人力资源和庞大的“软件蓝领”群体，成为新的“世界软件加工厂”。但是，在所有的这些讨论中，似乎从没有人回头看看几十年来中国传统加工制造行业走过的道路。早在很多年前，“Made in China”的产品就是海外廉价超市中的一道风景。但是，当今天“MadeinChina”的服装、家电等日用品已经足以在品质和工艺上与国外产品媲美的时候，我们却赫然发现几乎没有哪个“Made in China”真正拥有自己的品牌。

　　因此，当高科技的软件行业终于开始走出国门的时候，是重蹈覆辙还是改弦更张，就是中国软件从业者们必须首先回答的一个问题。对此，瑞星公司总裁刘旭的答案很简单：“瑞星的软件，绝不能只是‘Made in China’！不仅在日本市场上，而是要在整个国际市场打出瑞星的品牌，瑞星不仅要进入国际市场，更要在国际市场上赢得同行的尊重。”

　　显然，瑞星的目的是非常明确的，那就是将瑞星的品牌植入国际市场，进而引领出整个瑞星的信息安全产品线。进入日本市场，只是瑞星国际化战略的第一步，当然这也是最重要的一步。

　　从经济的角度看，只有国际的才可能成为中国的。在当前全球经济一体化的发展过程中，包括WTO在内的诸多影响因素，决定了中国市场再庞大、再具有本土特色，都只能是全球市场中的一个局部。仅仅依靠在这个局部市场上赢得的市场和品牌声誉，根本不足以在整个国际产业领域形成代表本国产业利益的影响。

　　我们可以看到，在整个市场日益开放的今天，已经有越来越多的国际化企业在国内寻找合作，努力将自己的国际化品牌进行本土化包装，同时借助其国际化市场上庞大的资金实力和不同区域市场的营销经验，不断地冲击中国这个刚刚开放的市场。因此，在这样的局面下，国内软件企业如果只将目光集中在国内市场，无异于“井底之蛙”，只有主动走出去，将企业置身于整个国际市场之中，去亲身经历国际化的蜕变，才能真正登上国际舞台。在国家鼓励软件产业发展的大背景下，国际化这一步是必须走的。

　　要想大发展就必须走出国门，要想走出国门必须拥有自己的品牌，品牌的真正根基在于技术创新，在于对核心技术的掌控，这是一个并不复杂的道理。但中国软件行业中，能够真正做到这一点的企业并不多见，瑞星用自己的产品和品牌杀入国际市场，无疑是一个新的开端，我们目前还无法预测最终的成效，但我们应该看到国内软件企业的进步，也应当为他们所做的一切击节叫好。

　　中国软件出口，不能仅仅满足于包装盒上的那一行小字：Made in China.

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