近日,赛博、阿波罗数码广场的相继开业使电脑卖场变的异常火热。对比太平洋、海龙及硅谷在内的“老三家”而言,新的介入者不仅在广告宣传上下尽了功夫,更是在消费概念上灌输了更多的“卖点”。11月1日,我们彻底调查栏目以“还原‘泡沫’,IT卖场寻求新活法”为题对这个堪称“躁热”的市场进行了一定的趋势分析,并辅以进行了一项用户消费调查。
本次调查截止日期为11月8日,参与人数超过3000人。调查结果显示,包括产品报价、信息咨询等在内的增值服务越来越受到用户的关注,其中值得注意的是,包括太平洋、海龙及硅谷在内的“老三家”以超过八成的比例成为用户购买电脑配件产品的首选卖场。
在“用户购买电脑配件首选卖场”的单项调查中,“太平洋”与“海龙”占据了比较突出的市场份额,分别为45.20%和27.12%,“硅谷”相对较低,为8.47%。其中赛博数码广场在强势的广告宣传下市场占有比为9.60%,并没有得到过好的市场效果,甚至“阿波罗”仅仅吸引了1.13%的购买用户。分析得出,成熟卖场在用户的吸引上粘度更大。
据上图的调查数据我们发现,价格、产品及服务成为用户选择卖场最关注的三个重要因素,关注程度分别为30.00%、22.86%及26.43%。其中购物环境和地理交通所站比例分别为6.43%和14.29%。
“产品报价信息”和“举办促销活动”两项在电脑卖场所提供的软性服务中表现突出,分别为41.74%和45.22%。数据表明,接近一半的用户在购买产品时更希望能够得到相对详细的价格对比信息。
调查显示,超过六成(65.69%)的用户通过网站即时查询的方式获取产品报价信息,其中直接到销售卖场咨询的用户所占比例为18.25%,纸媒获取为12.41%。
在“用户购买产品选择场所的趋势”调查中,电脑卖场占81.82%,商场占3.79%,家电连锁超市占10.61%。数据显示,随着人们购买简单配件产品“便利性”需求的不断增加,“家电连锁超市”将成为少量低端用户的选择,而出于价格、产品等综合因素的考虑,在很长的一段时间内,电脑卖场仍将占据消费主流。(曹增辉)
免费试用新浪15M收费邮箱 赶紧行动!
订阅短信头条新闻,第一时间、突发事件、重大新闻尽在掌握!
|