唐震煊/文

　　在兴奋与不安中，传媒业度过了2001年。这一年有太多的精彩事件：2002年世界杯预选赛、2008年奥运会主办权争夺、“9.11”事件、巴以冲突……可正是在2001年，传媒业连续6年以每年8%的速度增长的神话终止了。2001年，全球传媒业收入只有5750亿美元， 比预计的下降了100亿美元，同时，有10万传媒从业人员失去了工作。

　　岁末盘点，全球经济不景气、互联网泡沫破碎、“9.11”事件都成为传媒业增长趋缓的原因。最近，传媒大亨、新闻集团老板默多克悲伤的表示，全球政治经济环境不明朗的情况下，广告市场低迷，新闻集团的市场预期比较艰难，他甚至认为，广告市场的低迷在今年6月30日前不会有所反弹。的确不止新闻集团陷入了发展的困境中，其他一些传媒巨头也不同程度的遇到了困难。迪斯尼集团去年的运气也实在太差，先是投以巨资的互联网严重亏损，不得不大量裁员，后来又因为“9.11”事件使到迪斯尼主题乐园的游客数量大幅下降。

　　但无论如何，传媒巨轮不会就此停住，虽然去年的发展不顺利，但2002年仍然可以获得一个令人满意的增长速度，根据Veronis Suhler & Associates的估计，2002年传媒业的增幅可能是5%，全球广告业也将有所回升，将小幅增长2.2%，达到4660亿美元。随着中国、印度这样新兴市场的兴起，传媒业的触角将越伸越远。

　　并购渐成主流

　　为了抵制经济不景气的影响，节省开支，各大媒体集团将不断并购，同时裁减多余人员以降低运营成本。2000年，美国杂志业共进行了37起并购，2001年，这个数字上升到了90多起。但是在过去的一年中，传媒业并购主角的还是电视业。

　　年终岁末，欧洲最大的传媒集团——法国威旺盛迪集团(Vivendi Universal)在美国市场上做了几笔大买卖。12月14日，威旺迪宣布将向美国第二大卫星电视公司EchoStar投资15亿美元。EchoStar有600万卫星电视用户，而如果EchoStar能够收购美国通用汽车公司旗下的DirectTV，那么其用户数量就会上升到1700万。这样，威旺迪就能在将来的八年间将自己制作的电影电视节目传输到用户手里。紧接着的12月17日，威旺迪又宣布投资103亿美元收购USA Network。分析人士认为，这一收购强化了威旺迪在美国的发行渠道，威旺迪将全面接管USA Network、Sci-Fi有线频道以及美国电视摄影公司，这使其能够与美国本土的国际传媒巨头的发行渠道一较高下，大举进军美国的电视业。此外，威旺迪还把其拥有的英国付费电视运营商BSkyB22%的股权转让给自由媒体公司，后者拥有USA Network21%的股权。面对这个咄咄逼人的欧洲对手，美国的几大巨头AOL时代华纳、维亚康姆、迪斯尼等无不严阵以待。

　　有业内人士分析，2002年最大一起并购案可能还是在发生在电视业。美国的Comcast将斥巨资购买AT& T的有线电视部门。不过，EchoStar对美国通用汽车公司的DirectTV的收购将面临严峻的反垄断调查，结果尚难预料。雅虎在新CEO 塞梅尔(Terry Semel)的改组下大有起色，浏览率达到了6800万人次，并推出了一系列新的举措，这引起其他巨头的注意，威旺迪集团、维亚康姆、迪斯尼都注视着雅虎的一举一动。如果今年雅虎有并购的动作，那可能会是继AOL与时代华纳合并后传媒业的又一件大事。还有业内认识分析，由于迪斯尼去年的业绩不佳，今年也有可能成为被收购的对象。与此同时，小一点的企业，如COX、Charter和CableVision也在积极的寻求收购或合并的对象，而那些目前处于困境、但又有发展潜力的传媒企业则最有可能成为被收购的对象。

　　2001年并购数量急剧上升的情况可能会延续到今年，并购是多角化战略、降低风险和成本的最快捷的方法。事实上，传媒业的发展也需要通过并购实现行业的重新整合，当然，并购本身可能是很容易的，但并购后的整合却十分艰难。

　　一线生机

　　尽管遭遇到了前所未有的衰退，传媒业仍然能够在今年期望有所复苏。新技术的应用为传媒业的复苏提供了契机，各大媒体集团这些年的苦心经营也孕育了很多新的增长机会。

　　宽带技术的日渐普及为电视业提供更多新型服务带来了机遇。电视业的并购将加速这些服务的商业应用，诸如电影点播、购物、交互式电视服务都将通过光缆完成。根据普华永道公司的分析，2002年美国将会有2020万用户采用收费的有线电视服务，而2001年为1230万用户。再加上卫星电视用户的增长，到2002年末，可能会有4100万美国家庭有机会享受到数字电视服务。这个市场的价值也升高到376亿美元，比2001年猛增10.6%。正是看到了这个市场的巨大商机，迪斯尼、福克斯、索尼、环球、华纳等影视巨头都准备通过光缆和互联网提供电影点播服务。

　　宽带技术的受益者不仅是电视业，互联网也将从中得益。为了在互联网上占据先机，2001年11月，AOL时代华纳与日本索尼公司宣布合作开发新型网络浏览器以及网络娱乐设施，使家用宽带娱乐网早日付诸实施。去年12月，AOL时代华纳又与摩托罗拉达成协议，将共同整合AOL时代华纳提供的及时短消息业务，使AOL时代华纳的短消息服务嵌入到摩托罗拉无线移动设备中。但互联网广告的复苏却赶不上互联网技术的进步。据Universal McCann估计，2002年网络广告的市场大约只有41亿美元，普华永道的媒体咨询师James DePonte认为如果没有什么意外情况发生的话，互联网广告可能会到第三季度才会有所回升。

　　但是，宽带技术和高速互联网的发展却使唱片业受到前所未有的压力。由于盗版唱片和一些网站非法提供未经授权的音乐，唱片业已经蒙受了巨额损失。据美林证券估计，在盗版的打击下，2001年美国唱片的销售额只有328亿美元，比2000年下降了11%。而今年情况也好不到哪去，预计销售额还将继续下降3.4%。不过，好消息也是有的，威旺迪集团在同索尼共同推出"PressPlay"的在线音乐付费订阅服务后又宣布，将向法国本土的手机用户推出数字音乐付费订阅服务。在GPRS和3G技术得到广泛应用后，此种服务将变的更普遍。

　　好来坞一直是美国传媒业的重心。事实上，2001年美国电影业的表现是让人满意的，尽管9.11事件发生后，人们的情绪普遍低落，但年末多部优秀电影的推出仍然使人振奋。《红磨房》、《十一罗汉》、《人猿星球》等片均有不俗的票房表现，特别是电影《哈利波特与魔法石》，预计去年和今年全球票房将达4亿美元，其相关产品如玩具、电子游戏等的收入也将达到2.5亿美元。今年，各家公司的一些大制作影片将使电影市场热闹非凡。

　　电影业的繁荣也将带动相关产品的市场的增长。DVD就是其中一个例证。由于视听效果优良，DVD正日益取代卡式录象带的霸主地位在家庭中流行起来。据Adam 媒体研究中心预计，2002年，美国将有5800万家庭拥有DVD播放机，他们将花费90亿美元购买DVD碟片，比2001年增长33%，而卡式录象带的市场则萎缩到54亿美元，比2001年下降14%。

　　今年，全球经济形势将处于复苏阶段。被称为“最后一个暴利行业”的传媒业，刀光剑影的激烈竞争将不可避免。当然那些适合市场需求、定位适当、提供高质量服务的传媒企业将是竞争的最大受益者。

   春节不上网？现在预订祝福！短信5折起大奖等着你
      短信点歌，带去你真挚的祝福！ 3500条闪电传情，让她想不看都不行