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信息本土化渐形趋势 中文域名成企业新时尚

http://www.sina.com.cn 2003年09月15日 11:51 ZDNet China

  作者: 许恩

  随着中国互联网的迅速发展,人们在充分学习、接受西方文化的同时,越来越关注民族文化的丰富内涵。因而,继全球化浪潮之后,信息本土化逐渐成为互联网应用的重大趋势。以此浪潮为背景,我们看到多语种域名在最近几年内获得快速的发展。可以断言,拥有中文域名将很快成为中国企业的新时尚。那么对于中国企业,中文域名究竟意味着什么?将给
企业带来怎样的新机遇?为了让大家能够更好的发掘中文域名的价值,我们有必要更多的了解中文域名。

  中文域名为何物

  中文域名是包含中文的新一代域名,不但其功能与传统的英文域名完全一样,而且全面的支持中文,可以说是专为中国的互联网用户设计的互联网上的中文“门牌”。

  从形式上讲,中文域名一目了然,便于记忆。譬如老字号烤鸭店“全聚德”,就可以申请使用如下这些形式的中文域名:“全聚德。中国”、“全聚德。公司”等等。具体来说,中文域名可以由中文、英文字母、阿拉伯数字以及其他常见符号组成,而且中文域名有“.CN”、“。中国”、“。公司”、“。网络”四种类型的顶级域(注:中文句号“。”、英文句号“.”均可作为分隔符)。显然,中文域名不仅结构简单,而且形式清晰明确,容易给人留下深刻的印象。

  在功能上,中文域名和英文域名完全一样,譬如支持DNS解析、虚拟主机、电子邮件等等服务。事实上,作为国际上众多的多语种域名的一种,中文域名的发展过程是颇为坎坷的。它涉及到中国文字的编码和解码过程,尤其是中国文字包含简体字和繁体字,需要组织相当多的语言、编码专家进行技术攻关。现在,中文域名已经完全符合IETF(国际互联网工程组)制定的多语种域名的国际标准,而且跟其他语种的域名产品比较,已经走在前列,处于遥遥领先的地位。

  人们往往错误的把中文域名和网络关键字(具体来说,比如“通用网址”和“网络实名”)混淆起来,其实他们是在不同层面上的服务。网络关键字是用于访问WEB资源的技术,是通过建立自然语言词汇与URLs的对应关系,从而实现对网站或网页进行便捷访问的一种服务。网络关键字是在域名的基础上发挥作用的。比如,企业在注册通用网址之前,必须先拥有相应的域名,如:“abc.com.cn”,或者“××服装公司。中国”,然后将通用网址指向这些网站地址。而且,目前基于中文域名的互联网应用服务的国际标准已经形成,而网络关键词还没有统一的标准,在这方面有较长的路还走。

  机不可失失难返

  对国内企业而言,中文域名比英文域名的意义更为重大,其中蕴涵的机遇是多方面的。

  首先,中文域名实现了网站地址与中文品牌的统一,成功的将企业品牌延伸到互联网上,能够充分的发挥品牌价值和网络营销的潜力。尤其对于一些面向大众的消费品生产销售厂商更是如此。例如,全聚德烤鸭店和张小泉剪刀的英文域名分别为quanjude.com.cn,shzhangxiaoquan.com.cn,而它们的中文域名可以选为“全聚德。中国”,“张小泉剪刀。中国”。不难看出,对于中国企业来说,中文域名远比英文域名具备品牌价值。试想,消费者若需要到某企业的网站上了解更多的情况,或是进行网上购物,如果因为没有记住该网站一长串的英文域名而无法获得重要信息,对企业来讲是多么大的损失!相反,倘若该企业拥有中文域名,消费者只要记住企业名称就可以轻易的找到该公司的网站。

  其次,有了中文域名,那么相应的与域名相关的各种应用服务(比如电子邮件),将具有更清晰明确的身份标志作用,更利于电子商务、电子政务或其他交流过程的顺利进行。人们在通过互联网交流的过程中会遇到很多身份难以确定的的交流对象,而且繁多纷杂的联系方式给我们自己工作也带来诸多不便。如果有一个一目了然或者记忆方便的联系方式,无疑会给我们的生活减去许多验证身份的麻烦。例如,“张三@北京大学。中国”、“李四@松下。公司”这样的电子邮件地址使邮件使用者身份一目了然,给人们之间的沟通带来了很大的便利,提高了交流效率。

  第三,注册中文域名是中国企业对自身的知识产权等无形资产的积极的自我保护措施。中文域名由国家政府部门授权的注册管理机构中国互联网络信息中心(CNNIC)进行管理,具有天然稀缺性和全球唯一性。中文域名已经成为中文品牌不可或缺的一部分,尤其对于一些知名企业或拥有著名品牌的企业,与其将来因为被人抢注而寻求争议解决机构的帮助,不如现在就行动起来,维护自己的权益。

  第四,与已经非常拥挤的英文域名的命名空间相比,中文域名尚处于发展初期,拥有很大的命名空间,因而极有可能从中发掘出一大批非常有价值的域名。另一方面,汉语拥有丰富的内涵,如果在使用中文域名的过场当中,融入我们丰富的民族文化,通过利用网络品牌与现实品牌的互动力,相信一定能打造出很有汉语言特色和文化魅力的品牌,其所创造的价值是不可估量的。

  第五,对于中国企业,从长远来看,中文域名和普通英文域名相比,有更为巨大的发展潜力和升值空间。在中国,中文使用者众多,在全球亦五分之一以上的人口使用,随着中国经济、政治、文化各方面的不断发展,针对中国互联网用户的本土化的信息服务势必日益丰富、成熟。更广泛的使用者,更丰富多元的增值服务,都将使中文域名的价值不断提升。

  国际通用中国潮

  有人认为中文域名只是中国互联网社会的标准,不符合国际化潮流,这是对中文域名的另一个理解误区。

  随着多语种域名国际标准的公布,互联网对多语种域名的支持必将逐渐完善,在不久的将来,任何国家、任何软件平台上,网民都可以正常使用中文域名。自从2003年3月IETF发布中文域名的国际标准之后,各种应用程序陆续开始支持中文域名。例如,著名的专业浏览器Mozilla(Netscape的后续软件)已经宣布,开始支持符合国际标准的中文域名的解析,并且支持中文特有的“。”符号。如果输入“清华大学.cn”可以到达清华大学网站主页,那么输入“清华大学。cn”也同样可以到达。考虑到中国各方面实力的持续发展带来的巨大市场空间,相信将有越来越多的相关产品提供中文域名的解析支持,从而为中文上网的用户大开方便之门。

  从更高层面上看,全球化和本土化看似不可调和,而实际上有如一枚硬币的两面,不可分割。从使用多语种域名或者中文域名的环境来看,更宏观的情况是:一方面,英文信息供应过量和非英文信息供应严重不足,成为互联网获得更广泛应用的巨大障碍;一方面,IT泡沫破灭后,IT公司由资本导向转向消费者导向,更关心各种文化背景的互联网用户的消费需求,本土化成为他们接近用户的最有力手段之一。所以在互联网向非英语国家拓展过程中,从文化背景、语言能力和网络使用习惯等方面进行信息本土化成为重大趋势。

  在CNNIC的努力下,中文域名的产品、服务体系已经逐渐成熟。这对于想迎合中国消费者的外企而言,不啻一场及时雨。从国外企业注册中文域名的踊跃情况中也可见一斑。


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