iPad超iPhone成最受广告商欢迎移动平台

移动设备上的广告点击率

移动设备上每千次曝光的预估收益(eCPM)

　　移动广告平台MoPub 2012年第4季度的调查数据显示，广告商喜欢在iPad上投放广告，并且他们愿意为此付费。尽管该平台上激烈的竞争使得广告费非常昂贵，但高点击率使其超越iPhone成为最受广告商欢迎的平台。

　　MoPub产品营销总监伊莱恩•斯华龄(Elain Szu)对此解释称：“广告商认为平板和台式机屏幕尺寸差不多大，因此他们能够把台式机上的营销策略转移到平板上，并不需要完全重新进行创意设计，因为平板上可利用空间并非与笔记本电脑完全不同，但智能手机就不一样了，它太小，因而需要新的设计方案”。

　　MoPub数据显示，iPad广告拥有最高的点进率(click through rates，CTR)，去年12月1日至15日，iPad CTR为1.7%，1月1日至7日为2.2%，与此同时，iPhone平台CTR 12月初仅为1.2%，2013年初为1.5%，Android智能手机同期仅为1.0%和1.1%。

　　MoPub人气指数可以衡量每个广告位的出售价格，数据表明广告商都在追逐iPad的高CTR，iPad广告位从第3季度的2.8分上升至第4季度的5.3分，同期iPhone从3.5升至5.0。

　　与智能手机相比，iPad的广告资源偏少，广告商们为获取有限的广告资源竞相出手，iPad广告价格随之上涨，但高价格也没有阻挡广告商的脚步。iPad上每千次曝光的预估收益(effective cost per thousand impressions，eCPM)第四季度从0.94美元上升到1.40美元，涨幅达48%，同期iPhone eCPM从0.62美元升至1.04美元，Android平板eCPM在12月份假期间从0.59美元上升至0.99美元。Android智能手机eCPM最低，从0.52美元上升至一月份的0.80美元。显然这些数据都受到了假期的影响，但他们的相对大小仍显示出iPad的强劲势头。

　　苹果在移动操作系统领域广受广告商和用户欢迎，iOS比Android拥有更高的eCPM和点进率。MoPub CEO吉姆•佩恩(Jim Payne)称，这是因为对广告商来说Android用户终身价值较低，Android用户在虚拟物品方面货币转化率较低，因而广告商们不太愿意在Android上花太多钱。(冰岩)