触控笔、微软站台还有爱马仕，乔布斯怎么想？

　　八年前，苹果创始人乔布斯在旧金山苹果大会上深恶痛绝地问：“这个世界上到底谁会用触控笔？”

　　八年后，还是在旧金山，苹果现任CEO、乔帮主的库克响亮地回答：“我！”

　　众所周知，乔布斯生前一大爱好就是当众嘲笑其他智能手机的触控笔功能。

　　但在苹果刚刚举办完的新品发布会上，让所有人都倒吸一口冷气的是：苹果推出了一款触控笔！

　　再加上竞争对手微软公司高管在发布会上突然出现，足以让乔布斯再受一次精神刺激。

　　苹果发布会结束后，苹果公司股票又遵照“逢会必跌”的惯例下挫2%，倒是和苹果将合作推出手表的爱马仕公司股票略有上浮。

　　不过虽然销量延续传奇，会卖爱马仕的苹果已经不再是乔布斯的苹果了。

　　暂且忘记刷屏依旧的iPhone 6s吧，此次苹果新品发布会的糟点其实不少。

苹果股价“逢新又跌”

　　微软为什么来站台？

　　每次苹果大会发布之前，都会有剧透满天飞，而且基本都能说个八九不离十。

　　就算这次发布的“会把乔布斯气活”的触控笔，也早就传出风声，就是为了配合新一代iPad Pro来提高生产效率。

　　唯一让人大跌眼镜的大概就是微软副总的突然登台，宣布为iPad推出Office软件。

　　要知道虽然iPad和微软Surface面向不同人群，但总的来讲也算是平板门类里的竞品。

　　尤其是苹果这次推出新一代面向更专业人群的iPad Pro，从战略上讲就是要向生产力工具靠拢，正面单挑办公能力强大的Surface，更别提乔布斯和盖茨上一代的恩恩怨怨。

　　所以在iPad Pro发布之日，微软来站台并为苹果开发软件，乍一看很不可理解。

　　不过熟悉一点微软和苹果历史的人都知道，虽然两个公司自上一代就开始互相提防，但微软为苹果公司开发软件由来已久。

　　微软当年给苹果开发麦金塔版Excel 1.0时，完全重新定义了制表软件的行业标准，从而成了苹果公司麦金塔电脑销量的最强劲引擎之一。

　　实际上，现在被全世界用户广泛使用的微软Office办公软件，最初就是上世纪90年代微软公司为苹果的Mac平台设计开发的。

　　这次微软office和Adobe等生产力工具们，在苹果发布会上组队出现，可能意味着两家公司在各自新一代掌舵人手中都开始更加务实。

　　苹果终于意识到了，在办公领域，Office是绝对的王者。

　　而微软也解决了苹果设备上缺少Office软件这个严重问题，否则营收减少不说，更缺少了对新一代用户的控制，还要面对Evernote、Google drive documents等产品的围攻。

　　根据分析师预测，微软因为没有推出iPad版Office，每年会损失25亿美元营收。

　　至于Surface和iPad Pro的竞争，微软大概也心中有数。

　　Surface作为生产力工具已经深入人心，在微软最新一个季度财报中，Surface当季营收8.88亿美元，同比增长了117%。

　　作为目前市场上最受欢迎的办公平板之一，Surface的地位可不是苹果推出区区一支笔和一个键盘就能轻易撼动的。

　　从某种程度说，作为高端超级本的Surface更像是苹果阵营的Mac Air的角色，定位于娱乐产品的iPad哪怕推出Pro版，对移动办公市场估计也影响有限。

　　而且按照128GB版本的iPad Pro售价计算，再配齐一套笔和键盘，总共价格是949美元+99美元+169美元，共计1217美元，这个价格已经够买一个新款Macbook Air了。

　　所以新版iPad Pro能否拉动已经颓势多年的iPad销量还两说，倒是很可能对现有的Macbook Air形成内耗。

　　销量不够，爱马仕来凑

　　本次发布会上，打头阵的产品就是苹果手表。苹果手表上市半年，销量到现在一直是个谜。

　　根据美国第三方市场调查公司Slice的数据，苹果手表在今年六月份销量出现了断崖式暴跌，六月底苹果手表每天的销量只有几千块，销售速度和刚刚上市时相比，已经跌去了九成。

　　最近的一个苹果手表用户民调也表示，消费者最不满意的是苹果手表沦为了手机“附庸”，离开手机就完全歇菜。

　　这次苹果手表并没有重大的功能升级，最吸引眼球的大概是引入了第三方表带提供商爱马仕。

　　苹果和爱马仕合作推出的三款皮革表带会在10月发布，目前尚未公布价格，想来也不会便宜。

　　不过这种和奢侈品牌合作推出高价产品的做法，在销售和民意上都不太受欢迎。

像黄金手表、爱马仕手表这种面向少数富人的奢侈品，在乔布斯时代完全不可能出现

　　今年发售的黄金版手表创下了苹果公司的一个历史记录，这是苹果第一次将一款消费电子产品作为奢侈品，以令人咋舌的高价格销售。

　　在乔布斯时代，苹果更加关注通过提高产品的渗透率和普及度来实现“改变世界”的梦想。像黄金手表、爱马仕手表这种面向少数富人的奢侈品，在乔布斯时代完全不可能出现。

　　哪怕是在实打实的销售上，这些高端产品其实也没有占到多大便宜。

　　Slice公司的另一项数据显示，在苹果手表迄今为止的总销量中，三分之二为价格较低、利润较低的运动版苹果手表(起步价为350美元)，受欢迎程度远远超过了550美元起价的苹果手表标准版以及价格超过一万美元的黄金版手表。

　　这种换个造型再出来混的产品，还包括新一代iPhone 6S手机。

　　如果说上一次发布的苹果6是“比大更大”，这次的6S就是“比6再多一种颜色”。这种卖完大小卖颜色，让很多怀有更高期待的人相当失望。

　　不过从销售来讲，苹果此前倒确实是从iPhone5s增加的金色版中尝到了不少甜头，这次推出的名为玫瑰金但看上去很像粉色的6s，估计会吸引不少女性用户。

　　五年后再掀客厅大战

　　现在，谷歌、微软、亚马逊、苹果…基本上你能叫得出名字的公司都已经加入了抢夺客厅的混战中。

　　谷歌、微软、亚马逊、苹果，你的客厅留给谁

　　微软Xbox部门创始人之一纳特·布朗(Nat Brown)曾经表示，一旦苹果真正进入了客厅市场，那么它将很有可能会摧毁来自微软的Xbox、索尼的PlayStation、任天堂的Wii。

　　这句话现在来看，连苹果自己都要笑了。

　　从2006年最早的iTV，到后来的apple TV第二代，苹果就没做出过什么完美的电视产品来。好在其他公司暂时也没有。

　　时隔5年的沉寂后，苹果这次发布会上推出的苹果电视似乎在正确的轨道上：新的Apple TV将从一开始就注重游戏，比如可以拿新出的遥控器当游戏手柄。

　　同时，遥控器里配的Siri可以被用于更多的地方，而不仅仅是搜寻电影。

　　这也解释了为什么苹果公司最近在疯狂招聘人工智能(又称“机器学习”)的专家。

　　根据最近一篇报道，苹果正试图招募至少86名机器学习领域的专家。一名苹果前员工透露，苹果公司目前这个领域的专家在过去几年增加了三至四倍。

　　苹果的Siri，在业内一直被嘲笑为口碑之差仅次于苹果的地图，PK不过谷歌在安卓系统中开发的Google Now。

　　不过比起喊Siri来替你操控视频进度，这一回苹果TV的真正突破点乃是终于引入了App Store，第三方的应用开发商也可以针对该平台开发应用。

　　这大概是苹果意图在客厅再造生态最努力的一次尝试。