点评苹果WWDC：创新小年 商业大年

　　新浪科技 郑峻 发自美国硅谷

　　导语：观众看热闹，媒体看行业。每次科技大会之后，因为工作职责所在，都要写一篇分析评论，只要能说到点子就行。嗯，我就是传说中的键盘CEO，之一。

　　废话少说，此前我曾经评论今年的谷歌I/O大会，这是谷歌科技创新的小年。对刚刚结束的苹果WWDC，这句话也同样适用。只有急切希望改变现状、寻求转型的微软，才在今年发布了具有重大意义的Windows 10。

　　来看看今年WWDC苹果都发布了什么新产品。iOS 9方面，更加美观更加智能的Siri语音助手，会根据当前场景来预判设置；更加机器学习的软件，可以根据用户使用习惯来提供服务；降低手机能耗，延长续航时间；iPad推出分屏操作功能。Mac OS加入更多手势操作，通过自然语言提升搜索效率，加快应用加载速度。新版WatchOS加入更多原生应用与功能。

　　不难发现，与去年WWDC的大规模升级相比，今年的两大软件更像是一种小改进。而且是吸收借鉴了谷歌和微软的诸多创新体验：分屏操作、智能预判、语音助手都可以在谷歌和微软的此前产品中找到。当然，苹果借鉴前人经验，进行自己的微创新，总是可以带来更好的体验，此前的iOS 7的大量元素都是来自于竞争对手。

　　有趣的是，苹果此前宣布Mac OS会以加州著名景点命名：前年是冲浪胜地Mavericks，去年是优胜美地国家公园，今年反而用了优胜美地公园中的一个小景点El Capitan。或许从这个细节也可以看出，今年的新Mac OS更多的是一个小升级。

　　为什么？因为大年变革井喷之后，必然是小年的缓缓渐进。没有一家公司会年年推出颠覆性创新，发布历史性产品。虽然用户每年都在翘首期待，但急于创新并不利于一家上市公司的利益最大化，尤其是处在良好增长轨道的苹果，而且步子迈大了还容易带来细节纰漏。

　　对于苹果来说，现在正处在最好的时光，业绩与市值不断创下新高。凭借着去年发布的大屏iPhone，苹果引爆了市场积压多年的大屏需求。去年第四季度，iPhone销量达到7450万部，轻松逼平了覆盖低中高各个市场的老对手三星；今年第一季度苹果甚至在中国市场占据了首位(IDC)，超过了小米和华为这样主打性价比的厂商。

　　现在的苹果，iPhone销量持续增长，持续施压Android阵营；坐拥近2000亿美元的现金储备，市值突破了7300亿美元，成为科技公司历史上的巨无霸。即便是十五年前的微软，也没有现在苹果的实力和地位。库克不仅完全走出了乔布斯接班人的影子，或许是苹果历史上业绩最为成功的CEO，至少在业绩方面是这样。

　　相比之下，去年的WWDC或许是近年来苹果升级最大的一次，iOS开放第三方应用接口，加入健康整合应用，Mac OS进一步平面化，加强云端服务，推出Swift开发语言，发布汽车软件平台，推出苹果手表。随后的大屏iPhone销量井喷，则将苹果业绩从一个高点推向另一个高点。

　　但巨大变化的背后也是各种细节纰漏。iOS 8的Bug或许也是苹果软件之最。去年年底知名开发者、Instapaper创始人马克·阿门特(Marco Arment)就公开批评苹果为了追求每年推出新产品的商业目的，而无视产品细节，导致iOS 8问题不断，失去了此前追求产品完美的文化。

　　因此，在取得巨大商业成功之后，今年苹果选择了放缓了脚步，更加专注于提升原先软件平台的体验。今年的iOS 9和Mac OS都只能算是小小的细节改进，而不是一次大的平台升级。与其相仿，今年的谷歌I/O也是致力于改进Android平台的应用权限、耗电管理等问题，缩小与iOS的体验差距。

　　在我看来，今天早上的发布会并没有带来太多的兴奋点，连库克都懒得用苹果各种绚丽的业绩数字来进行传统开场了，并没有出现以往的发布会套路“我们很强大，对手好孱弱”，只是偶尔调戏了下Windows新软件的普及率。

　　关于新版苹果手表平台，苹果还在不辞辛苦地做加法，加入了视频播放等更多应用功能，让我更加担心续航时间。或许苹果的思路是“我提供大量的应用场景，必有一款适合你，那就足够让你付款购买了，因为这是苹果牌手表。”

　　我毫不怀疑苹果手表的热卖程度。只是我不太明白，在那么小的手表屏幕上放大寻找，打开应用然后进行各种操作，导致两只手都被占据，或者对着手表喃喃自语，为什么不熟练地从裤兜摸出手机轻松搞定？

　　回顾今天的主题演讲，有两次比较热烈的掌声。一次来自于Swift开发语言的开源，台下的开发者当然会异常兴奋，因为这可以极大提升他们的应用开发效率。第二次是来自于Apple Music，在去年30亿美元收购Beats耳机及音乐业务之后，苹果终于开始全面转向流媒体音乐播放，试图在这个新领域重塑他们此前在iTunes上的行业主导地位。

　　恶毒吐个槽：苹果大谈自己对音乐的热爱，然而现场播放的音乐绝大多数都是Hip－Pop、Rap和Pop，偶尔出现过一两首Raggae。这些音乐还真是适合用苹果收购的Beats耳机来收听，最好再摇头晃脑扭扭腰身。

　　Apple Music也会推出安卓版，把自己的服务扩大到更为广阔的Android用户，就像是当年iTunes推出PC版一样。当年乔布斯如此开玩笑说，“这是向地狱里面炙烤的人送去一杯冰水”。看老乔多能说，这就是苹果扩大自己用户基数的一个商业行为，要知道那时候Mac用户少的可怜。

　　One More Thing。今天苹果还推出了另一个Android应用Move to iOS，这也是赤裸裸吸引Android用户的商业行为。这个应用可以帮助Android用户把自己的数据资料无缝传输到iPhone手机。

　　言归正传，今年苹果和谷歌都处在自己的创新小年。WWDC发布的软件产品更多是借鉴微创谷歌、微软等竞争对手的产品理念，在优化用户体验和提高智能化程度，改善此前存在的一些问题。对于现在如日中天的苹果来说，稳步推进本就优势的产品体验，继续吸引竞争对手用户，才是最符合商业目的的选择。