瑞银：苹果真的需要不差钱的中国人

　　新浪科技讯 北京时间5月28日晚间消息，瑞银今日发布报告称，中国市场对苹果公司(以下简称“苹果”)iPhone的成功至关重要。中国消费者的手机升级周期短，对价格不是特别敏感，另外中国消费者也是苹果品牌的忠诚用户。

　　由于中国市场iPhone销量近期首次超越美国，许多分析师都开始关注中国消费者对苹果的重要性究竟有多大。

　　苹果自身当然已经意识到这一点。苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)称：“我们在中国取得了非凡的进步，我们将继续在中国市场大力投资。苹果在中国市场的增速高于全球大部分市场，短期内中国可能还无法超越美国，但从长期角度讲是必然的。”

　　瑞银周四发布了一份调查报告，凸显了中国市场对苹果的重要性。这份报告包括以下5点基本内容：

　　1. 苹果赢得了中国的富裕消费者，但同时也吸引了年薪在20万元人民币(约合32234美元)以下的消费群体。

　　2. 与其他国家相比，价格对中国消费者购买决定的影响相对较小。

　　3. 无论收入高低，许多中国消费者都表示购买下一步手机时会投入更多资金。

　　4. 苹果中国用户的升级周期更短，约为19个月。

　　5. 苹果在中国拥有最高的品牌忠诚度。

　　图1：

中国消费者的手机升级周期短，平均为18.6个月

　　图2：

凭借iPhone 6和6 Plus，苹果在中国的市场份额开始提升，而三星出现了下滑。

　　图3：

苹果在中国的品牌忠诚度高，这意味着一旦用户从其他品牌转向苹果，就不会再轻易放弃。

　　图4

无论收入高低，大多数中国消费者表示，购买下一步手机时会投入更多资金，或至少与当前这部持平。

　　(李明)