Apple Watch预计明日上市 业内激辩市场前景

　　◎每经记者 杨建 实习记者 刘海军

　　虽然仍是春寒料峭，但不少“果粉”的心情早已春意盎然。

　　苹果将于3月9日(北京时间3月10日)举行新品发布会，Apple Watch有望成为本次发布会的主角。作为苹果主推的智能穿戴产品，Apple Watch还未上市便被市场寄予厚望。那么，该产品能否续写iPhone当年的辉煌，进而改变智能手表以及可穿戴设备市场？产业链上哪些公司将成为这场智能穿戴设备炒作“风口上的猪”？《每日经济新闻》记者就此采访了多位业内专家和机构。

　　在即将于3月9日(北京时间3月10日)召开的特别发布会上，苹果或将正式推出智能穿戴产品Apple Watch。由于集成了多种复杂的功能，Apple Watch被称作手腕上的“瑞士军刀”。

　　业内预测，Apple Watch 2015年出货量保守估计将超过1500万块，该产品的发布意味着一个新的消费电子时代到来。不过，也有人对Apple Watch的市场前景并不乐观。

　　姗姗来迟的苹果手表

　　美国时间3月9日，苹果将举行主题为“Spring Forward”的特别产品发布会。市场普遍认为苹果会在此次特别发布会上公布Apple Watch智能手表。苹果官网也配合放出了Apple Watch的宣传页面和视频。

　　从苹果官方发布的视频中可以看到，Apple Watch无论在产品功能、设计还是体验方面均大幅超越现有的腕带式穿戴设备。

　　据了解，Apple Watch兼具效率、生活、娱乐、商业四大功能。在硬件配置方面，Apple Watch率先配备了Force Touch传感技术，能够在用户触摸屏幕的时候区分轻拍与按压，反馈上也配备了Taptic Engine线性制动器，有效帮助用户通过不同的震动方式区分不同的信息。外观方面，Apple Watch将推出三个版本：18款Watch系列、10款Sport系列、6款Edition系列。

　　Apple Watch还具有六大独家新技术亮点：医疗传感器、无线充电、压力传感器、触觉反馈、蓝宝石和SIP封装。

　　事实上，在苹果公司正式推出Apple Watch之前，华为、LG、三星、华硕、索尼、英特尔等公司都已经推出了自己的智能手表产品。

　　能否续写iPhone辉煌？

　　姗姗来迟的Apple Watch能否续写苹果iPhone当年的辉煌？业内对此产生了分歧。

　　智能穿戴行业专家陈根告诉记者，Apple Watch将会重新定义智能手表。苹果智能手表的初衷与谷歌眼镜并不相同，苹果一直是以销售硬件产品为主导的企业，而谷歌则是以提供大数据搜索服务为主导的企业。苹果不仅要研发硬件产品，还要卖硬产品，因此苹果智能手表不会面临谷歌眼镜的命运。

　　另一位业内人士指出，目前智能穿戴产业发展最关键的要素一是受制于产业链的限制；二是受系统平台的限制。而苹果Apple Watch的推出，将推动并加速智能穿戴产业生态圈的建立。另外一方面，由于Apple Watch是基于自身的系统平台进行搭建，将在一定程度上解决目前智能穿戴设备碎片化的局面，届时，数据整合将初步成形，基于可穿戴设备硬件本身之外的价值将开始凸显。

　　民生证券认为，Apple Watch不仅将可穿戴设备的功能性进一步拓宽，更在设计方面成为业界翘楚，发布后将进一步推动可穿戴设备及供应链的热潮升级。

　　市场研究公司Strategy Analytics执行董事Neil Mawstion对媒体表示：“Apple Watch将是点燃全球智能手表市场的催化剂。苹果公司的品牌知名度、忠实的果粉、强大的零售网络和完备的应用程序生态系统将确保Apple Watch取得成功。”

　　然而，并非所有人都对Apple Watch持乐观态度。

　　一位不愿具名的业内人士指出，关于Apple Watch的销售预期是基于iPhone和iPad在历史上的首年表现来判定的，但现在苹果面临的市场环境发生了巨大变化，所以，Apple Watch的处境已经今非昔比，它的竞争对手太多，其中Moto 360就是一个可怕的对手。Apple Watch定义的使用场景，计步、运动、心率、健康等都不够新，在这之前已有LG和三星等厂商在智能手表领域进行了深度挖掘，但效果不是很明显，没有一款能够真正流行起来。

　　他认为，Apple Watch很难改变可穿戴市场的局面。智能手表必须有手机不可替代、不可或缺的功能或体验，才能被市场普遍接受。

　　成都分云科技总经理李涛认为，Apple Watch面临的是一个新兴市场，相比成熟市场而言，其市场需求容量不是很大，也不可能像当初iPhone一样成功实现逆转。Apple Watch在功能上主打健康，是细分市场的差异化产品，而可穿戴产品是针对细分市场，特定族群推出的有针对性的产品，是做1%的市场里面100%的客户，至少目前Apple Watch很难复制当初苹果iphone手机的成功模式。

　　另一名资深业内人士指出，Apple Watch的重量78g，较其他竞品重了不少，作为一款穿戴式设备，重量是一个颇为敏感的参数；AppleWatch的硬件配置已经达到了业内最高水准，但高配置也意味着高能耗，这意味着Apple Watch的续航能力并不出色。

　　上述人士还表示，Apple Watch是和苹果生态绑定在一起的，是iPhone的搭档，缺点是不够开放。假如苹果将AppleWatch定位为iPhone的附属品，那么它和市面上其他智能手表没有什么不同，这样会限制其潜在的市场规模。人们期待的是一个即使脱离了手机也能正常使用，比如上网、操作各种APP的智能手表，但包括Apple Watch在内，大多数智能手表只能和附近的智能手机配合使用，无法替代其他设备。

　　今年出货量或超1500万

　　Apple Watch还未发布，各大机构已经提前对其2015年的出货量进行了预测。

　　银河证券认为，由于Apple Watch的产品成熟度高和平台优势明显，上市后获得市场追捧是大概率事件，目前供应链传出苹果已初步备货500万块以上，预计2015年出货将超过千万块。

　　Strategy Analytics预计，Apple Watch今年的出货量将超过1500万块，达到1540万块，将获得全球智能手表市场54.8%的份额。其他智能手表厂商一共将售出1270万块产品。

　　摩根士丹利预计，今年苹果有望销售3000万块智能手表产品，Apple Watch将构筑消费者对智能穿戴设备的整体认知。

　　而安信证券对Apple Watch 2015年的出货量进行了详细的分析和预估。安信证券研报指出，市场最关心的是供应链问题，其预测Apple Watch 2月份出货36万块，良率超过70%，已经进入量产；预计4月底之前供应链再出货200万块，良率提高到80%；5月开始单月出货量200万块，良率稳定在80%以上，进入大规模生产阶段。该机构预计，Apple Watch未来单月出货量将超过目前任何一款可穿戴设备全年出货量，此前业界最担心的供应链和量产问题，目前来看已基本得到解决。