王海

　　昨日，上海文化广播影视集团有限公司旗下的上市公司百视通(600637.SH)宣布将近一亿美元战略投资数字营销公司艾德思奇(adSage)。百视通将建成中国首个营业金额数十亿元规模的跨屏数字营销平台。

　　百视通发布的半年报显示，上半年实现营业收入14.29亿元，同比增长26.91%；归属于上市公司股东的净利润3.88亿元，比上年同期增长了20.72%。

　　今年上半年，百视通IPTV、OTT机顶盒、智能电视一体机三大电视屏新媒体业务增速明显。截至今年6月份，百视通服务的IPTV用户超过2200万户，高清电视、OTT机顶盒超200万端(户)，智能电视一体机用户数超3300万。

　　业内观点认为，电视广告视听相结合、生动形象、渗透力强，一直受到广告主的青睐。在多媒体环境下，行业广告主的传播策略已经不再纠结于是否需要整合，跨屏整合已经成为共识。随着智能电视和智能终端的兴起，电视屏也可以实现像互联网广告一样精准投放。

　　券商分析师评价，百视通新媒体从IPTV、OTT拿下第一规模电视新媒体入口，投资风行网抢占PC互联网入口，此次战略投资艾德思奇夺得移动互联网入口先机，百视通的“五屏”(电视、PC、手机、Pad、户外大屏)新媒体入口战略得以稳健推进，百视通家庭娱乐新媒体娱乐产业生态正在快速形成。

　　艾德思奇是全球领先的数字营销公司，并在美国西雅图设立了专门的数字营销研发机构，拥有近600名员工，其中一半是软件工程师，在数据营销和大数据处理领域拥有多项领先专利。

　　此次投资完成后，百视通“平台+X”中的全媒体广告与数字营销战略布局更为完整，即以IPTV、OTT、智能电视为代表的新媒体交互电视广告、以风行网为代表的互联网精准品牌广告、以“好十传媒”为代表的户外数字媒体广告，以及以艾德思奇为代表的互联网广告与跨屏数字营销。

　　百视通新媒体股份有限公司总裁陶鸣成表示：“BesTV(百视通)+ adSage(艾德思奇)= BestAD(最好的广告)。数字营销的关键，在于效果衡量指标的可量化。视频广告作为目前最受青睐的投放平台，也正伴随着移动互联网而迅速革新。数字营销更需要透过实际可精准测量的效果来增强品牌的信心度，做广告最终目的就是要促进销售。”

　　上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记、副台长、常务副总裁王建军说：“SMG正着力将百视通打造成为在全国乃至全球具有深远影响力的新型媒体产业群。此次百视通与艾德思奇结盟后，将开启中国‘数字营销服务’的新篇章。”

　　另据百视通发布的公告称，一致同意选举黎瑞刚为公司第七届董事会董事长，任期与本届董事会一致，同时任第七届董事会提名委员会委员，担任百视通新媒体股份有限公司法定代表人。