微软Surface失败或重创Windows混合本市场

2013年08月01日 10:26   新浪科技 微博   

  导语:美国《时代》周刊网络版周三刊登题为《微软Surface的不幸最令我担忧的是什么》(What Worries Me Most About Microsoft’s Surface Woes)的评论文章称,由于Surface是Windows混合本中的标杆产品,该设备的失败不仅对微软不利,还可能给整个市场造成重创。

  以下为文章全文:

  微软对Surface下了很大赌注,希望借助这款自主开发的平板电脑引燃整个PC行业,加强Windows 8的吸引力。但目前看来,这项措施并未奏效。

  微软提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示,该公司为Surface和Windows 8投入的广告资金高于它从这款平板电脑上赚取的收益。2012年10月至2013年6月,微软广告费增加8.98亿美元,而Surface 的收入总额仅为8.63亿美元——请注意,这里说的是收入,不是利润。

  除了这部分开支外,微软最近在将Surface RT平板电脑降价150美元后,还减记了9亿美元资产。微软可能已经生产了数百万台无法按照原先的价格销售的Surface RT。

  虽然微软显然低估了Surafce Pro和Surface RT的吸引力,但值得注意的是,Surface的目的不只是销售硬件,还是为了引领其他PC厂商。它的目的是展示硬件如何对Windows 8形成补充,以及如何将笔记本和平板电脑整合到一台设备中。

  今年2月接受麻省理工《科技创业》(Technology Review)杂志采访时,微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)针对Surface做出了如下回答:“我很高兴我们开发了Surface。我认为,能看到硬件与软件的结合非常重要,不只是对微软,对整个Windows生态系统同样如此。”

  鲍尔默在那次采访的尾声表示,“我们希望用Surface Pro起到一些引导作用”,并对笔式电脑展开一些探讨。微软多年前就表达过这一想法,但却始终没有得到其他PC厂商的响应。

  所以,我担心的事情是:如果Surface的目的是为Windows平板电脑和笔记本的混合产品起到示范作用,那么在微软花费数十亿美元广告资金却仍未赢得消费者青睐后,PC厂商又凭什么要向高端Windows混合本投入更多精力呢?

  PC厂商目前在高端市场似乎对笔记本更感兴趣。宏碁的Aspire S7、华硕的Zenbook Infinity、索尼的Vaio Pro 11、三星的Ativ Book 9 Plus和东芝的Kirabook都是搭载了高清屏幕的轻薄笔记本。这些产品都希望在高端市场与苹果公司的MacBook竞争,同时将低价笔记本市场让给廉价平板电脑。

  但在混合本市场,微软也并未起到太大引导作用。例如,宏碁和东芝两家公司虽然去年曾经尝试过这类产品,但今年没有发布新款Windows混合本。华硕同样没有直接进军这一领域。如果把屏幕从底座上拿下,该公司的Transformer Book Trio运行的是Android系统,而非Windows。

  公平地讲,并非所有PC厂商都已经放弃了这一理念。索尼即将推出的Vaio Duo 11似乎就在向轻薄变形本的方向发展。三星也宣布了类似的Ativ Q概念产品——只是在Windows 8和Android之间有所摇摆——而即将发布的三星Ativ Tab 3的键盘套似乎也很有趣。自从Windows 8去年发布以来,联想也一直在不断探索各种可能的混合本模式。

  不过,作为仍在寻找完美混合本的人,我希望2013年能够看到更多,而不是更少的混合本,因为PC厂商都在更新设计,以便充分利用Haswell处理器等最新的元素。但Surface的失败或许表明,他们不值得这么做。(鼎宏)

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