专访刘军:联想要在平板电脑市场大干快上

2013年05月20日 00:56   新浪科技 微博   
联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军

  新浪科技讯 北京时间5月20日凌晨消息,联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军日前接受新浪科技独家专访,披露了今年联想智能手机、平板电脑及智能电视业务的发展策略。随着联想提出全面向PC+厂商转型,刘军表示,今年联想会在平板电脑等领域大干快上,并有信心完成1亿台Lenovo品牌终端出货量的目标。

新浪科技专访联想集团高级副总裁刘军 媒体来源:新浪科技

  智能手机业务瞄准高端市场

  刘军接受新浪科技专访的前一天,联想与英特尔合作开发的K900智能手机宣布正式上市。作为一款定价3000元价位的智能手机,K900的发布其实代表着联想智能手机的最新动向:从中低端市场向高端市场挺进。

  过去两年,在刘军的带领下,联想智能手机业务取得了快速增长。在中国市场,联想智能手机的市场份额已经从两年前的1%,快速攀升至现在的14%,并在逼近三星的领导地区。而刘军也已经立下“军令状”,将在两年内超越三星,成为中国市场份额最大的手机厂商。

  联想智能手机市场份额的增长主要归功于联想在中低端市场的“机海”战术。主打一款乐Phone手机的拓展策略遇阻之后,刘军提出面向不同的细分市场,推出不同价位的产品。而正是这样的策略,使得联想逐渐在智能手机市场占到一席之地。

  在先后成为千元、两千元价位智能手机市场的领导品牌后,联想希望借助K900这样的产品进入3000元以上的高端市场,直接面对苹果公司、三星、HTC等厂商。

  刘军对于联想在高端智能手机有所突破有着充分的信心。他说,联想有足够的研发能力开发非常过硬的产品,而且联想已经是一个高端品牌,随着渠道的进一步拓展和加大营销,联想一定会在高端手机市场有所突破。

  平板电脑业务要大干快上

  平板电脑是刘军所领导的Lenovo业务集团将要发力的又一个重要市场。刘军说,未来两到三年,全球平板市场将迎来大发展,每年将有一倍以上的增长。“联想认为这是快速进入这个市场的最好时机,所以我们在2013年会大干快上,平板电脑市场将是我们一个重要的市场。”

  刘军表示,平板电脑市场将会走向一个百花齐放的世界,不再是个别产品一统天下的局面。“各个厂商都会涌进来,都在开发产品。”

  他进一步透露,联想不但会推出覆盖高、中、低所有价位段的产品,还会在今年下半年推出新一款的联想平板电脑,“这将是非常创新的产品”。此前,刘军曾在内部员工大会上透露过这个计划,但具体细节着一直处于保密状态。刘军说,“联想会给大家带来惊喜。”

  “1亿台出货量目标非常可能做到”

  今年4月举办的联想内部员工大会上,刘军作为Lenovo业务集团总裁提出了一个颇有挑战性的业绩目标:年内实现1亿台Lenovo品牌终端的出货量。这个数字在去年仅为5000多万台。

  对于这个业绩目标,刘军坦言很有挑战性,但还是非常可能做到。他表示,一亿台设备里面大概有四千万台是PC,而随着PC产品出现革命性的变形,联想将会进一步扩大市场份额。

  市场研究公司Canalys日前公布2013年第一季度智能终端市场数据,联想集团凭借单季1530万部出货量,排名全球第三,仅次于三星和苹果公司。刘军不愿对这个数字置评,但强调公司第一季度的产品出货量数据符合计划。(罗亮)

  以下是专访实录:

  谈PC业务:联想将要夺取更多市场份额

  新浪科技:非常感谢刘总接受新浪科技的独家专访。今天这个采访还是希望从PC开始发问。PC第一季度的表现不是特别好,出现了很大的出货量下滑。PC业务是Lenovo业务集团一个很重要的业务,关于PC业务今年是怎么样的策略?是攻还是守?

  刘军:的确今年开年的PC市场感觉让大家比较失望,有一个明显的负增长。这一点我觉得可能是行业的状况。但是联想Lenovo业务集团对PC还是充满着信心的。事实上我也给PC的同事提了一个相当进取的目标。我提到一亿台设备里面大概四千万台是PC。这里面也是跟我们策略有关系。我们觉得尽管大市是下行的趋势,但是联想还是有机会拿到更多的市场份额。我们要在今年掀起一场大的风暴。

  未来的PC会变形为多模的PC,过去PC只能放在桌子上面或者膝盖上用,但是新的PC将发生一些革命。我认为,新的革命不光是移动互联网、手机、Pad这块,PC也会发生革命。

  我们提出了二合一的概念,把Pad和PC合一,把PC做得更轻、更薄,成为可变形的PC。我们会引领这个风暴。我们会把PC的产业带到PC+的时代。我们要把Yoga变成更多消费者可以用到,价钱更低,变得更轻更薄,而且我们会推出更多多模笔记本设计。我们希望在PC领域能够大幅度地获得市场份额。联想集团已经是全球最大的PC品牌了,我们希望扩大和第二名的差距。

  新浪科技:第一季度PC出现14%的出货量下滑,一些专业的机构认为其中一个重要的原因是微软Windows8操作系统在消费者体验方面没有做好,您是否认可这样的观点?作为全球最大的PC厂商,联想和微软有没有更深的沟通,去扭转这种局面?

  刘军:我认为是两点。第一点,这个下滑可能是平板电脑带来的影响更大一点。因为消费者的购买计划推迟了,以前想换PC的钱,现在可能优先地买了一台平板电脑。这是第一个因素。

  第二个因素是,与触摸成本比较高相关。事实上,从微软Windows 8操作系统来说,我们觉得这还是一款非常具备革命性的操作系统,因为它开始支持触摸,更加自然的交互模式。但是因为触摸屏的成本比较高,所以它阻碍了能够支持触摸功能的产品的销售。我们也在竭力地和整个产业合作,希望把触摸的成本做下来,因为这样能够使得客户更轻松地买一个有触摸功能的PC,这样也会拉动需求。

  新浪科技:提到现在的PC产业,现在业界也在讨论一些新的东西,比如说Google的Chrome操作系统,还有一个Android也有可能进入PC市场。所以从未来来看,您是否看好新进入PC市场的操作系统?

  刘军:现在我们看业界生态系统的竞争,应该把整个产业放在一起来看。大的趋势是三个产业会融合为一起,PC产业,智能手机产业,以及平板电脑产业,这三个产业会走到一起。但是这个产业融合的背后就变成了三股生态系统互相的竞争。Windows的优势是在PC,现在它也积极地进入手机和平板电脑领域。像iOS它的优势是平板电脑,智能手机曾经是优势,但是现在它已经明显地输给了Android,所以它现在最大的优势是平板市场,但是市场份额也在下降。第三个是来自于谷歌的Android,我想它已经取得了在智能手机上的领导地位,现在正在取得平板电脑的领导地位。他们也有计划进入到PC领域,但是进入到PC领域到底是Android还是Chrome都来自谷歌不同的团队,现在他们刚刚整合到一起,咱们拭目以待。

  三组力量在互相角力,而且彼此都希望保持自己的优势的前提下进入到其他的市场,因为大家都认为,未来跨三个领域的互联互通是大势所趋。这里面我更看好的Android和Windows这两个生态系统,他们已经有非常好的用户基础,Windows用户体验有多年的积累,包括它的投资使得它是更高端的选择,尤其是它的最大优势是在于商业应用上Windows在商业领域还是一个领导性的生态系统。Android我也看好,因为它是一个更加开放的、免费的操作系统,而且它已经在智能手机、平板电脑上取得成功,我相信它有非常大的机会。

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