美股评论：苹果电视值得期待

乔布斯自传中提到过苹果电视 这使它成了业内关注热点

　　导读：MarketWatch专栏作家德沃拉克(John C. Dvorak)撰文指出，如果苹果真的要推出电视产品，几乎注定将会获得巨大的成功，为公司创造可观的利润，并赢得电视行业新标准的荣誉。

　　以下即德沃拉克的评论文章全文：

　　所有的迹象都显示，苹果是真的要在明年某一时刻拿出一款像样的电视产品来了，或许会是一种超薄的LED液晶电视。

　　这样的产品是否能够获得成功，则是大家整理的焦点。一些人干脆认为，苹果(AAPL)其实根本就不该涉足这个市场，因为这里已经太过拥挤了。

　　我的看法，老读者们多年来都已经很清楚了。

　　苹果需要这样的产品，其实原因只有一个，就是拿来在苹果店里卖。苹果店里有足够的地方，这样苹果就可以不必将产品交给分销渠道，而自己独享全部的好处，这样就可以确保价格上的竞争力和较高的利润率。

　　当然，关键在于，苹果的设计和开发必须成功，他们必须能够拿出一款独特的电视产品，拥有一些特殊的性能，让苹果电脑或者手机的用户大为满意，爱屋及乌。

　　这就意味着他们必须进行一系列集成，比如小小的AppleTV机顶盒，各种流媒体机制，以及IPTV，当然过程中还要大大依靠iTunes店面。

　　其他一些公司已经在让自己的电视产品智能化，推出一些非常令人吃惊的性能了。无论索尼(SNE)还是LG和三星[微博]，他们的产品已经都具备了各种流媒体功能，还有其他一些在电视自己的菜单就能够选择的特色。

　　可是，这些公司在营销上还没有真正摸到规律，不知道该如何去宣传，甚至演示这些有趣的功能。更要命的是，任何这些特殊的新功能，都还没有一个真正的标准。

　　事实是，苹果完全可以借鉴他们的现成特色，然后宣称这是源自于苹果的理念。可怜的电视市场……

　　现在我觉得，苹果可能是已经慢了半拍了。要知道，在乔布斯(Steve Jobs)的时代，苹果如果要推出什么新产品，那声势造得，早就该是山雨欲来风满楼了。不错，大家期待的时间过长，可能会在一定程度上损害产品面世时带来的惊奇感，可是这样终归是利大于弊的。

　　电视与互联网集成的闸门也将从此开启——实话说，这都已经太晚了。电视一直是在个人电脑行业之外发展演化的，一路上错过了无数个与互联网挂钩的机会，哪怕有所作为，也是随意性过强的，不成规模和体系的。

　　苹果可以通过自己的产品来改变这一现状。

　　很快，大家就要再一次拜倒在苹果的光环之下，赞美新产品的种种特色和功能，哪怕后者其实早已存在了。

　　苹果的设计团队不但将设计出漂亮的电视产品，而且还会赋予它若干独特的和容易使用的功能，以此来确保自己产品的与众不同。这就意味着向IPTV和其他流媒体机制的转型将是准确无误的。

　　此外，新产品一旦发布，还将为苹果带来很好的附加效应：人们都想见见苹果电视的庐山真面目，但是要看到它，就必须去苹果的店面。这就增加了苹果店的客流量，带动了其他产品的销售。如果消费者买了电视，那当然很好，如果没有也没关系，或许他会买些别的东西。

　　因此，我们也就不难理解，那些认为市场已经饱和，充斥着廉价产品，所以苹果不该进入的观点，根本就是离题万里。苹果所采用的，才是真正赚钱的战略。

　　除非他们的新产品设计和开发彻底失败，根本没有意义，不然的话，苹果是肯定要大赚一笔了。(子衿)