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专访方正方中华:山寨电子书靠卖硬件难生存

http://www.sina.com.cn  2010年03月18日 01:27  新浪科技
方中华
方中华

  新浪科技讯 3月18日消息,方正集团高级副总裁、方正飞阅董事长方中华在接受新浪科技专访时,以向电子书行业泼冷水的姿态,希望业界厂商将更多的精力放到商业模式与内容上来。

  咨询机构Display Search的数据称,2010年中国的电子阅读器市场规模将从2009年的80万台跃升至300万台,达到全球市场的20%。

  面对这一高速增长的预测,方中华强调,即使数量增长了三倍,可是它的量还不能跟手机、电脑相比。很多人只做硬件,就变成一个红海,又变成价格的竞争。随着国家对版权保护越来越重视,光是卖硬件是没有前途的。

  对于所谓的山寨电子书厂商的发展,方中华同样并不看好:“解决方案成熟的话,更多的厂商会加入。厂家越来越多,只做硬件的话,会变成价格的血拼,真正剩下来厂商不会太多。”

  方正此前一直在推进统一版式文档技术CEBX ,试图通过推进这一版式标准来确立方正的主导地位。现在,方正又试图在内容定价标准上有所动作。

  方中华称,除了版式标准,方正还将推动制定电子书内容版权的收费标准,希望通过行业协会让各方会商出一个合理的版权收费方案。

  不过,针对目前的消费者市场,方正的产品策略同样是现实的。方中华透露,今年会面向消费用户推出相应电子书产品,除了支持自身的格式,还会支持其它一些格式,用户因此可以自由去下载。(文元)

  以下为专访实录:

  电子书行业商业规则仍未建立

  新浪科技赵文元:我手里有一份您的一个观点的素材,说您觉得单纯E-ink电子阅读器的市场是有局限的,这怎么理解?电子阅读器市场的增长点在哪里?

  方中华:我觉得电子书一定是发展的趋势,但是目前我们在电子书,中国的发展环境不是特别好,取决于几个方面,一个是我们很多商业规则还没有建立起来,第二个是相关的技术还受到一些限制,比如说目前基于电子墨水的技术,跟TFT比起来在功能上差别非常大。

  我的意思是基于电子墨水E-ink技术的电子阅读器市场会受到一定的局限。只有显示屏技术的不断发展,彩色的出现,终归有一天做出来的东西在功能和性能上跟TFT-LCD一样的时候,我们觉得那个时候会变成裂变。

  E-ink虽然解决了省电的问题,但现在不能跑视频,互动性比较差,刷屏的速度比较慢,但是真正在互动方面,在很多应用方面,都不能得到很好的运用。所以只是在一个目前的这个有需求的领域里得到成长。

  还有一个本身的电子书过去的基数比较低,比如过去的十万台变成09年50万台、60万台,即使是变成100万台、200万台,增长的速度翻了三倍,非常快,可是它的量还不能跟手机、电脑相比,基于E-ink的电子书只是在众多的阅读器终端当中的一种方式,比如现在还有iPad,有电脑MID。

  新浪科技:大家对电子书市场大多是一片较好,您却觉得目前要冷静对待?

  方中华:我们整个一些环境不太好,光做硬件,本身市场不是特别大,很多人只做硬件,就变成一个红海,又变成价格的竞争。随着国家对版权越来越重视,所以光是卖硬件是没有前途的。——靠下载盗版的群体不是没有,但是会受到很多的限制。

  真正健康的发展,必须要有一个把几个关系要处理好,一个是跟运营商的关系,第二有足够的内容,最后一个相关产业才是阅读器。这个阅读器是一个硬件,硬件的门槛不会特别高,做得人越来越多,怎么样卖得好,必须要跟这些运营商有内容的捆绑。

  我们认为未来电子书健康发展,还是取决于商业的模式和内容。

  新浪科技:内容方面,方正方面做了哪些合作,进展怎么样?另一方面,跟卓望的合作进展怎么样?

  方中华:我们做内容应该是9年到10年的时间,也积累了很多具有版权,数字资源,包括电子书和电子报,很多报社用我们电子报的技术,同时把内容放在我们平台上。正版书我们达到四五十万册,这些书也是每年积累下来的。

  很多书我们也用在文房上跟卓望的合作,跟卓望的合作,一方面利用移动无线G3的通道,第二移动本身在做手机报过程中,做资讯方面积累了很多用户和经验。

  此外,方正在电子书格式上有独特的优势。因为现在目前的格式是五花八门,也是造成这个产业的一个困境。所以说一个阅读器不像电脑功能那么强大,很难支持各种各样的多种格式,所以这个行业亟待去规范,去形成标准,去改善。这样会真正走上健康发展的道路。而方正在板式合成技术方面具有多年的积累,现在敢说我们的CEBX就解决了目前不能够去兼容各种各样格式的问题。

  方中华:比如PDF,WORD的文档等已编排的东西,都可以通过CEBX顺利转化成可阅读的方式,在阅读终端上既支持无线流式的,又支持板式的,这是未来走正常的发展道路明智之路。

  需制定版式与内容定价标准

  新浪科技:方正一致在推动这个格式的发展,那目前的进展如何?

  方中华:目前我们在推进CEBX联盟,这个联盟跟政府进行沟通,也得到了政府大的认同。

  电子书行业发展,我们需要把相关产业链玩家或者参与者一定要聚集在一起形成标准,这些标准除了包括刚刚讲的版式标准,还有收费的标准。

  现在收费的标准是五花八门,各自为政的。移动新书和旧书怎么收,乱七八糟,出版社也同样是,究竟怎么样收费,在阅读市场电脑是怎么收,在手机上怎么收,五花八门,亟待规范,如果不规范,同样的数字内容会造成恶性竞争。

  新浪科技:收费标准是针对电子书的内容,那这个标准怎么来定?

  方中华:通过行业协会大家来商量,出版社怎么收费,比如说我们跟运营商,我们来商量一个方式,大家都在这个范围里,这个规矩范围里,都遵循这个原则。

  手机我们怎么收费,阅读器怎么收费,电脑上怎么收费,可以有不同的收费方式,但是大家要遵守这个规则。大家在规范的范围里去推进,这个产业才能走得更健康。

  新浪科技:一个是版式的标准,另一个则是收费的标准。接下来想问下您,目前您怎么看元太在电子纸上游的技术垄断对产业带来的影响?

  方中华:你刚才讲的是在整个阅读器上的基于E-ink显示屏的技术垄断的问题,现在格局发生了变化,不仅仅有一个厂家,有众多的厂家出现。

  过去为什么只有一个厂家,是因为这个市场不足够大,人们不愿意进来花更多的钱。一旦这个市场打开,觉得大家都有利可图,厂家会越来越多,比如现在LG在做,台湾的友达也在做,而且基于E-ink技术发展非常迅速,随着市场的不断扩大,上游的供应商也会越来越多,我相信随着技术的不断提高,尤其是产品合格率的提高,成本也会不断下降。

  新浪科技:未来对消费者来说,价格也不断下降,大概有什么样的下降,这个幅度会很大吗?

  方中华:还是根据市场的状况,如果市场已经变成井喷,上游的供应商也不再是垄断,越来越多的供应商能够提供这样的一些备件的话,我相信会像手机、电脑其他备件一样。

  山寨电子书只拼硬件难生存

  新浪科技:怎么看像苹果iPad厂商对新产品带来的影响,有没有感觉到压力呢?

  方中华:我倒不觉得有什么压力,苹果ipad也没有特别新鲜的东西,有人说它是iPhone(手机上网)的放大,有人说他是个平板电脑,平板电脑十年前二十前就有了,只不过说,苹果看到了电子阅读的空间,把注意力往这方面去引导。

  我认为iPad在电子书的发展中起到了一个催化的作用。Kindle出现推动了电子书的热潮,iPad对这个产业的拉动带来好处。iPad不排除有一定市场份额,但消费者对各种终端选择不一样,基于e-ink的电子书也会有市场。

  新浪科技:那所谓的山寨电子书呢?

  方中华:做硬件的话,这个技术越来越成熟,解决方案成熟的话,更多的厂商会加入。厂家越来越多,只做硬件的话,会变成价格的血拼,真正剩下来厂商不会太多。本来非常蓝海的行业,因为没有核心技术,只卖硬件,又会变成红海。未来真正生存下来的,靠的是你的商业模式和内容,至于硬件,就更多是拼的外观和成本。

  新浪科技:方正目前推出的文房产品,采取的是把内容与产品捆绑在一起的付费模式,这种方式对中国市场的消费者来说接受度如何?

  方中华:考虑到很多消费者不花钱愿意购买内容,干脆我们就送给你了,把价钱算在里面。目前是硬件的成本还没下来,显得我们的价格比较贵。所以我们目前来说针对的是相对的高端的用户,比如机构用户。

  今年,我们面向消费用户,会推出另外一些产品。我们的硬件,除了支持我们的格式,还会支持其它一些格式,用户因此可以自由去下载。

  新浪科技:您怎么看盛大也推出自己的电子书产品?

  方中华:我们目前广泛跟内容提供商,尤其是出版机构合作,我们认为,出版机构在中国仍然是主流,有质量的阅读,出版机构还是主流。

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