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图为:美国电影协会副总裁兼亚太地区总裁麦克·埃利斯演讲。(胡秀岩/摄 新浪科技)
10月27日至28日,由国家版权局和北京市人民政府主办、北京版权局和北京朝阳区人民政府承办的“2008国际版权博览会”在北京举行,同期还召开了为期两天的由国家版权局和世界知识产权组织(WIPO)主办、中国新闻出版报和北京国际版权交易中心承办的“2008国际版权论坛”,本届论坛的主题是:“版权创造财富”,新浪科技独家直播该论坛。
图为:论坛第二天,美国电影协会副总裁兼亚太地区总裁麦克·埃利斯演讲。
以下为实录:
姜军:下面有请美国电影协会副总裁兼亚太地区总裁麦克·埃利斯先生。
麦克·埃利斯:我是美国电影协会副总裁、亚太地区总裁。在座的很多人都对于我们这个协会的成员在世界范围内播出的电影很感兴趣。其中有一些公司也是大家都知道的公司,我们很高兴看到这些成员组织所做出的电影。
我们每年都会推出许多的新的电影,这些电影的市值每年可以达到几亿美元。很明显,这么大的一个市场价值,我们就需要对其进行保护。互联网给我们带来的巨大的挑战,当然也给我们带来的巨大的机遇。挑战和机遇并存,就意味着我们应该能够迎接挑战、抓住机遇。
我们目前要做的,就是如何解决互联网上所出现的问题。同时,也能够来抓住互联网呈现给我们的机遇。我想,首先我应该跟大家介绍一下通过互联网盗版的电影的生命周期。这就是在几天之前刚刚出现的案例,我通过这个案例想要跟大家介绍一下互联网在传播一个产品的过程中,速度是多么地快。
在2007年7月27日,辛普森电影出版了,这个电影开始是在澳大利亚供应的,澳大利亚跟美国之间也是存在着一个时区的问题。在全球范围内都存在着时区的问题,我们看到这个电影是在悉尼的西部郊区所放映的。有一个观众通过手机录下了整个电影的放映。就是在这个晚上,在第二天凌晨2:30的时候,这个电影被上传到了一个在美国的UGC网站。在美国有很多这样的网站存在,在这个网站中用户可以自己创建内容,也可以对于这个内容进行评论。我们看到很多的用户都在这个网站上自己创建内容,而且在创建内容之后,把内容上载到网站上。那么,在中国也存在着这样的问题,我们在这个过程中,都会牵扯到知识产权的问题。在2个小时之后,这个电影被下载了3203次,这是一个巨大的数字。这个跟Youtube也是有密切的关系,在美国我们也是知道Youtube也牵扯到了其中。昨天有人说,在日本如果发现了有侵权的内容的话,如果要把这个内容删除要花多长时间?当时日本的发言人说是7天,我想在美国的例子中,这个7天的时间就比较长了。不幸的是,这个产品我们看到在8点的时候上载到了Youtube,之后它又出现在了其他的UGC的网站上,比如说我们看到这个世界上最大的洪流网站。
到了29日上午的时候,就已经出现了7万次完整文件的共享。而且,也出现了4万个活跃的跟贴者。我们看到大的洪流网站SnowTigers也快速地出现在了法国的网站上,这也是一个很普遍的现象。为什么我们每一个国家在全球范围内都可以使得非法下载的活动在法律范围内定义为犯罪。这是澳大利亚出现的问题,在其他的国家也是普遍存在的问题,各国的政府也开始重视这个问题。这个问题最近在美国、加拿大也是非常地普遍,加拿大和美国对于这一系列的案件也开始进行侦破。
澳大利亚一开始用手机拍摄的就是一个年轻人,并不是一个有组织的犯罪。他只是看了这个电影,把这个电影内容用手机给拍了下来,之后很简单地放在互联网上。那么,我们就很难找到这个人是谁,这是一个非常智能的罪犯。在他的设备里面,也是把电影给拍了下来,后来这个人最终也是被警方找到了。目前,他也被判刑了。
我们看到视频内容如何在UGC的网站上进行快速传播的?我们发现在这个过程中,起诉和法律措施是非常重要的,我们应该向下载者传递这样一个信息。我们MPA的成员公司,每年由于盗版活动损失的金额达到了61亿美元。尤其是在亚洲地区,遭受的损失就达到了23亿美元。最近MPA的机构跟亚太地区的政府也开始进行合作,来共同调查36200起盗版案件,而且支持中国香港和巴西利亚这样的国家,和地区的政府进行合作,来共同开展反盗版的活动。
其实,盗版并不是一个美国的问题,今天在座的各位也会对这些图片比较熟悉。我知道,自从1925年,我们就有了保护内容的倡议,当时我们只有6个成员。到今天,我们知道电影行业已经成了全球性的产业,但是它却遭到了盗版的负面影响。在中国本土的电影行业,也是受到了盗版的影响。日本、韩国、台湾、菲律宾这些国家也是如此。对于这些国家的电影产业而言,他们面临的问题更为严峻,因为在电影市场份额中,他们的企业所占的份额比我们的企业占的份额小得多。
因此,我们要找到一种方式来应对盗版问题,这一直是MPA的成员企业的政府所致力于开展的工作。我可以跟大家介绍一下我们在中国开展的一些活动,就是我们在中国的UGC的网站开展的活动。UGC在中国当然也是一个很严重的问题,我想用户所创建内容的网站,我们也与7个中国主要的UGC的网站在今年年初的时候签署了一个MOU谅解备忘录,我们希望找到一个解决方案。在这个协议中,我们跟7个主要的UGC的网站签署了协议,他们占有中国整个UGC市场中的80%的市场份额。我们希望能够共同寻求我们如何能够加强对于内容的保护,这样的话,我们能够避免盗版在整个网络上的泛滥。我们也制定了这个UGC的原则,这个原则是我们在美国提出的。在美国,我们也有一些成员跟我们签署了这些原则的协议,我们也希望能够将这些协议来用到我们在中国的合作伙伴身上。
到目前为止,我们也已经召开了三个闭门的会议。不仅跟UGC的网站召开了比们会议,此外我们也很高兴我们与中国的国家版权局开展了紧密的合作,我们也与中国的最高法院进行了合作。他们也为我们提供了技术支持,帮助我们解决这个问题,提供了积极的参与和支持。
我们在互联网的社区方面做了大量的工作,呼吁整个互联网产业的从业人员行动起来,从而找到反击盗版的方法,这样可以促进互联网产业的发展。最终使用这些网站的用户,他们也会成为我们的用户,没有人希望我们要对我们的用户发起法律诉讼。
我很高兴在这里指出,我们在这方面也是跟国家版权局进行了紧密的合作,召开了一系列的会议和培训。那么,我们有什么样的原则呢?总的来说,这是一系列的原则,这个原则就是希望实现一系列的平衡,这个平衡可以促进对于所有的利益相关方更为强大的发展,以及获得丰富的互联网的体验。在这里,我们也列出了我们主要的一些UGC的网站,跟我们签署了这些原则的美国的网站。我们看到,在我们的这些原则中,总共有15条,这15条中的前4条,第一个就是减少这些服务的侵权内容,同时要鼓励上传那些完全是用户独立创作的内容,同时我们要保护这些内容在UGC上的正常使用,同时我们要保护这些用户的隐私。我们希望找到方法,来探索全新的互联网产业,可以创造一些新的模式为我们所用。
最终,我们也是希望能够保护用户隐私的合法权利,我们不会搜集到底谁是终端用户,以及终端用户的隐私信息,我们要保护他们的信息。
我很高兴地说,我们跟中国的UGC网站的合作也在进行之中。我们希望通过我们的努力,能够避免那些内容的盗版情况继续泛滥下去。我们也希望帮助中国的UGC网站来铲除那些侵权的内容。
今天,我们把侵权内容的删除时间缩短到了24小时之内,我们发现辛普森的电影被很多的网站侵权之后,我们也进行了删除。最近新加坡的法院也处理了一个互联网中的侵权案件,我们在这个案件当中我们可以看到了亚洲媒体对于传播途径的关注。我们看到,数字传播也是一个非常重要的途径,我们需要来采取一些技术性的解决方案,来保护通过数字环境中所传播的数字内容。
我们希望能够寻找到一些方法,可以提高人们的意识。我们每年会召开一些会议,网络也有很多的内容标签在那里。我们有很多的学术人员,还有一些版权产业的人员,他们所发表的一些文章可以告诉我们,我们有什么样的机会,可以最大限度地利用这个数字环境,在这个数字环境中,版权也受到保护。
我们认为,我们所创建的内容保护中心,这是一个新的途径。因为MPA有6个成员,它主要是来管保护中心的项目。那么,人员也是有限的,我们目前也是希望能够来进一步地扩展我们的会员基础。目前,我们也是在朝这方面做出努力。我们的内容保护中心,希望能够在亚太地区等作为一个声音来表达我们的观点。我们希望能够用我们的努力,促进亚太地区安全数字媒体的传播,而且我们这个服务中心也是要作为一个中立的信息授权的机构。而且,要促进本地区的标准使用和创新。我们这个保护中心一直与中国进行合作,也一直致力于促进中国的数字媒体的环境安全。
我们的目标是每年召开一次会议,在这个会议中我们会推出未来的一些项目。到目前为止,我们的成员不仅包括了工作室,还包括了一些大型的公司,比如说微软、新加坡政府等等,我们还有一些安全内容的提供商,我们希望可以加强我们这个中心的建设。我们希望成为世界范围内提供下一代解决方案的提供商。
我们在新加坡有一个总部,因为新加坡的政府对于版权保护非常关注,那么新加坡的盗版率在世界范围内是非常低的,在新加坡很难在街上找到盗版的产品。我们希望在整个的亚洲,都加强对于反盗版的活动。
目前,MPA也在亚太地区的13个国家有合作项目,我自己也是在各个不同的场合呼吁,跟业内的人士进行更为广泛的交流。希望我们有更多的机会,以一种中立的姿态,能够更多地创造出解决方案,来保护我们的内容,尤其是在互联网环境中的内容传播。
在这里,再次感谢你们邀请我,我很高兴有机会能够来到这里,谢谢大家!