10月27日至28日，由国家版权局和北京市人民政府主办、北京版权局和北京朝阳区人民政府承办的“2008国际版权博览会”在北京举行，同期还召开了为期两天的由国家版权局和世界知识产权组织(WIPO)主办、中国新闻出版报和北京国际版权交易中心承办的“2008国际版权论坛”，本届论坛的主题是：“版权创造财富”，新浪科技独家直播该论坛。

　　图为：论坛第二天，新浪执行副总裁、总编辑陈彤演讲。

　　以下为实录：

　　姜军：下面演讲的是新浪执行副总裁、总编辑陈彤先生。陈彤最早是一个普通的网民，发的帖子很多，听说对于上网费的问题跟他的太太争吵过。因为对于网络的痴迷，他加入了新浪网站，那个时候唯一的工作人员就是他，现在新浪网成了著名的门户网站，那么陈彤也成为了互联网专家。陈彤的成功正是与很多的报纸、杂志开展了合作，才使得新浪网发展成了一个成功的媒体，那么他是怎么做到的？请他介绍一下自己的经验。

　　陈彤：很荣幸一起与大家探讨版权合作和网络发展的一些体会，特别是与大家共享新浪网在发展过程中的一些经验。新浪网是中国大陆最早按照版权协议转载其他媒体内容的网站，这可以追溯到1998年新浪网刚刚成立的时候。

　　当时，我们编辑的一个重要工作，就是打电话和与这些媒体联系，取得对方的认可。可以说，从新浪网转载的第一篇文章开始，我们都是得到认可才转载的。而在当时，主要的大多数网站，都是随意转载、改写其他媒体的内容。

　　新浪网这么做，是为了能够迅速在网络当中借力网络走向媒体的公信力，所以在每一篇新浪网的标题之后，都可以在非常突出的位置发现这篇文章的原始出处，无论是文字稿还是图片。同时，我们要求编辑在转载的时候要特别注意作者名，在转载图片的时候要注意摄影者名。

　　最初这些稿件来自于媒体和电视台，这样网友可以借助出处而对我们的公信力做出判断。我们是最早和新华社合作的网站，同时，新浪网也是第一个和外国媒体法新社合作的中国的互联网公司。在这里，我想特别感谢新华社和法新社，在新浪网早期的新闻报道当中，他们起到了非常重要的作用。特别是98、99年的科索沃战争期间，由于我们和法新社的深度战略合作，使得我们成为了第一家报道中国使馆被北约轰炸的媒体，我们领先第二名大概有5个小时的时间。

　　尽管我们对于版权非常重视，但是在执行的过程当中，也出现过被起诉的案件。其中在2000年有一个电脑网站起诉新浪网，未经许可转载他们的内容。后来，我们发现原因是因为我们一位新员工对于版权的认识不够充分。在发布内容的时候，未能够选择正当的发布媒体。这样，使得这篇文章没有出处。这件事情公司非常重视，当时中国区的总经理，还专门向作者登门道歉表示歉意，并且我们严肃处理了有关责任人。

　　这个事情发生之后，新浪网对于版权的重视程度，又更进了一步。我们专门成立了媒体拓展部门，负责版权的事务。目前这个部门从最初的1个人，到了现在的20个人。

　　到目前为止，已经有6000多家的媒体和新浪网有了正式的合作，包括了国外知名的通讯社、电视台、报纸、杂志和各大网站。6000家的合作单位当中，文字版权占了总数的90%，专业图片合作机构占了3%，视频占了3%，其他合作占了4%。在某些特定的领域，比如说体育、财经、娱乐等方面，新浪已经和该领域最顶尖的内容提供者建立了非常紧密的合作关系。这当中，不少还是独家合作。比如说中国最著名的体育报纸《体坛周报》，和北京最重要的商业化的日报《新京报》。从签约的数量上来看，我们每年有20%的增长。

　　由于有了规范的合作模式，新浪的内容的影响力越来越大，使得新浪在门户网站快速、全面等方面处于同行业的前列，这对于新浪早期的形象树立起到了非常重要的作用。

　　由于我们版权的合作对于新浪和其他的相关媒体是一个双赢的结果。我们注意到，一方面新浪从合作媒体中选择稿件进行发布，另外一方面，传统媒体的记者，也经常通过浏览新浪网获得新闻线索。同时，传统媒体也越来越看重其文章是否被新浪转载，以及转载的位置和网民的跟贴、反馈。我们了解到，很多的传统媒体将文章是否被新浪转载，列为重要的一项考核指标。同时，不少媒体和新浪网还进行了广告互换、合作活动等多种形式的合作。比如说新浪财经频道推出的财经杂志封面秀板块，就是展示合作媒体当期的杂志封面文章。同时，一些杂志也在重要版面刊登新浪网的宣传广告，以吸引更多的网友访问新浪网。

　　通过正规版权合作而获得的内容，有助于新浪网形成自己的优质用户群，品牌美誉度快速扩大，促进了新浪网的流量快速增加，成为了流量最顶尖的门户网站。在刚刚过去的2008年第二季度，新浪的财报显示，新浪的季度总收入达到了9100万美元，其中网络广告收入达到了6500万美元，这个数字较去年同期增长了68%。

　　最后，我要谈一谈新浪版权合作过程中遇到的挑战和问题。当前比较明显的一个问题，一些签约合作伙伴，对于内容的报价逐年提高，甚至一些价格已经高到超过了网站自身采写这些内容的成本。而随着更多内容对于版权的重视和增加，独家合作协议越来越困难，内容的购买也面临着更大的财务压力。

　　其次，虽然版权保护取得了长足的进步，但由于许多新出现的网站，在版权意识方面欠缺，或者是版权投入不够。网络内容盗版的情况，还是非常普遍的，网络版权的维权成本也在增高。有时，新浪网花费很大代价获得的独家报道权益，但该内容在其他的网站上，特别是小网站上，仍然被大量地非法转载。同时，由于互联网技术手段的日新月异，各种打擦边球的形式也越来越多。比如说通过论坛、博客、搜索引擎等途径，以网友的名义非法转载内容。新浪网这几年花重金购买了足球的英国超级联赛、意大利甲级联赛和欧洲杯足球赛等重大体育赛事的视频直播和点播之后，很多的中小网站通过盗播和破解加密，对内容进行了大量的盗播。这些网站的数量众多，有些是个人网站和非注册网站，版权维护方面的难度非常大。

　　最后，我要说网络视频的版权合作，将是今后非常重要的方面。目前随着网络宽带的大幅度增加，除了文本内容之外，将会出现大量的视频内容。目前，新浪在视频方面的合作媒体达到了200多家，占合作总数的不到3%，但是资金投入了比例达到了25%。在刚刚过去的奥运会期间，新浪通过中国中央电视台购买了3000个小时的视频直播、点播的权益，为网友提供了一个丰富的、全面的视频体验。

　　北京奥运会是国际奥委会第一次向新媒体出售网络视频的转播权，新浪和其他几个门户网站，一起被要求在自有平台上进行转播时，必须拥有支撑大流量视频技术平台的能力，并且有一个严格的DRM版权保护技术平台。其中，在最核心的两个因素中，第一个就是IP过滤。它要求严格禁止中国内地和澳门地区以外的网民访问中国网站的奥运会视频内容。应该说这个要求是非常高的，在奥运会开幕式前几天，新浪等一些网站曾经得到了美国NBC的投诉，因为他们发现在这些网站的互动环节中，发现了NBC制作的奥运会开幕式的视频。其实我们发现很多的网民上传这些视频，不是因为他们无法观看到这些视频，而是他们认为NBC的直播比中国电视台做的精彩。但是，这之中产生了很多的不愉快，一度NBC还通过国际奥委会威胁对于中国电视台的电视直播的提供。我想，在版权维护的这条路上，还是非常漫长的。

　　最后对于网络版权的展望。我们认为网络媒体的发展需要坚持版权合作，而这种合作将越来越加强。同时，可以预计，网络媒体在此方面的投入，也将进一步的增加。我们需要加强行业的合作，防止恶性竞争，同时我们也呼吁加强各行业之间的理解，为网络媒体的稳定发展创造一个良好的版权环境。谢谢！

　　提问：新浪在购买版权方面不惜重金，购买了NBC等很多视频版权，那么这个视频版权会不会成为新浪很重要的负担？这些成本能不能消化掉？

　　陈彤：购买视频版权的费用已经是我们很重的负担，我刚才说过，其实我们每年在体育比赛视频当中的采购经费，每年都是一个天文数字。从今年，我们购买了所有重要国际足球比赛的版权，包括了英超、意甲、欧洲杯等等，当然也包括了奥运会。应该说在短时间之内，很难预计到我们的收入能够消化掉这些视频的成本，但我想这是一个需要培育的市场，还需要很多年的努力。

　　提问：我正好是给NBC环球工作的，所以您刚才提到的奥运版权的事例，我也顺便澄清一下。当时我们公司根据国际奥委会的要求，每一个转播商要负责他自己市场上的知识产权的维护，所以我们一直有监控。由于我们公司的监控人员发现在美国的时候他们看到了新浪网上视频分享的频道，放上去了NBC转播的视频，由于是美国没有做好地域限制，在美国的市场可以看到，所以我本人在国内负责棒他们维权，我们当时把这封信给了国际奥委会，他们是负责进行沟通。我们没有给国际奥委会施加任何的压力，要求他们跟央视有什么样的纠纷，或者是跟新浪有什么纠纷。至于具体的实际情况，我们也不是很清楚，如果是国际奥委会施加了多大的压力我们也不是很清楚。

　　陈先生提到了，新浪在成立以来，对于版权保护比较重视。我们这一块也比较关注的是国内的视频的版权保护，因为我们知道新浪这两年也开始了视频分享的服务。但是，很遗憾地是我们也看到了一些未经授权的内容，那么新浪在采取什么样的版权保护措施，可以帮助我们控制住这些视频分享的频道用户上载未经授权的内容？

　　陈彤：其实我当时听到NBC的投诉我是非常高兴的，因为居然有NBC总部的人在密切监控新浪。我听到有NBC的开幕式非常精彩，其实我要求编辑能不能突出处理。因为我一直以为只有比赛场内的比赛视频，是有那些复杂的限制，我要求突出了也没几个小时就被告知要撤掉。应该说我们是很委屈的，我们本身是一个宣传的平台，是为了宣传理念，也想得到这样一个结果。我的确听说包括央视都受到了威胁，当然了媒体私下也有一些东西，如果你们不能怎么样，就要怎么样。我想，可能个人的美国人不太了解奥运会，或者是不太了解中国的情况。所以，这当中有一些理念的问题，需要很长的时间才可以达到一致。

　　您刚才说的版权，我们新浪从第一篇转载的文字就是受认可的，当然了我们有用户上传的环节，这个环节做版权保护是非常困难的，包括了Youtube有大量的盗版行为。如果我们在这些环节发现了侵权，我们会立刻删掉，我们有一个团队专门负责这个方面的问题。