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纽约时报:苹果面临的长期问题

http://www.sina.com.cn  2008年10月01日 12:10  新浪科技

  导语:《纽约时报》周一撰文称,苹果投资者度过了一个忐忑不安的周一,部分原因是因为两名华尔街分析师调低了苹果股票的评级,他们担心苹果的利润会被压缩、Mac电脑和iPhone的销量会降低。当天苹果股价大跌17.4%,而惠普和戴尔分别下跌了6.8%和6.4%。

  事实上,苹果应对不稳定的消费者没有什么方法,很大程度上只是对其策略和推动力的一个测试。苹果超过四分之三的销售额来自节假日期间,可以看出平时的销售是多么惨淡。当消费者们普遍担心按揭贷款和油价飙升的时候,为了Mac电脑更漂亮的外观和更简单的操作,人们仍然愿意多花一些钱吗?

  当一家公司过去连续五年的成功都建立在一种模式上的时候,股价自然会在某个时刻一落千丈。但烟雾消散之后,更大的问题出现了。苹果现在究竟有多特别?它的利润率和成长速度还会比竞争对手高吗?

  分析人士指出两个主要因素:首先是苹果保持Mac电脑和iPod高价策略的能力,其次是重新激活iPod销量的能力。

  通过利用iPod的市场领先地位和一些华丽的新科技,苹果令人吃惊地保持了高价格策略。经济萧条时期,名牌产品受到的威胁最大。为了保证销量,市场上普遍做法就是降价。但有的时候为了保证品牌形象以及市场回暖之后的利益,最好的办法就是坚持不降价让销量下跌。

  当前最大的传言是苹果将要推出廉价的Mac电脑产品线。但当前的产品线利润非常高,分析人士普遍怀疑苹果能否推出一款价格低廉而且品质优良的产品。

  对于iPod产品线,苹果的定价策略显得更加自信。旗下最流行的iPod nano推出新款之后,仍然保持了最低149美元的价格。同时,最便宜的iPod touch价格从299美元降低到229美元,其中最主要的原因是吸引更多的人升级到更昂贵的产品。如果情况变得很糟,不排除苹果在感恩节前采取针对一两款产品的降价行为。苹果在定价策略方面有着丰富的经验,就算是在经济低迷的情况下也不会出问题。

  音乐、视频和手机生意则更难以准确预计,独立音乐播放器iPod的增幅在降低,iPhone虽然有一个好的开始,但目前仍然不明朗的是,它和iPod touch究竟能给苹果带来多大的生意。这个问题的重要程度取决于独立音乐和视频播放器市场的衰退程度。一些人仍然需要iPod这样独立的播放器,另一些人需要iPhone这样的全功能设备。我们无法知道这中间的平衡点,但我们假定iPod的市场份额会一直高于iPhone。

  另外一个潜在的新市场是客厅的视频生意。苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾将Apple TV产品描述为一种习惯,但分析人士认为这仅仅是另一个选择。由于苹果的品牌影响力,在音乐市场和视频iPod业务的领先地位,苹果比其他任何公司都有能力成为网络视频业务的王者,虽然目前这个趋势还并不明显。有一些传言表明,苹果在周二会更新其Apple TV产品。目前还没有任何迹象表明苹果将举办发布会,但这就是苹果公司一贯的做法。

  分析人士认为,在市场需求降低的情况下,持有苹果股票的投资者应该更加关注苹果公司的对策。(龚民)

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