在本届奥运会中，宏利保险、源讯、松下、Visa、麦当劳这5家TOP赞助商没有搭建体验馆。其中，宏利保险和源讯是因为业务模式的问题；而Visa已经修建了老运动员之家，作为奥运期间的对外宣传阵地，至于麦当劳则有位于奥林匹克公园区域的4家餐厅来实现最好的宣传效果。

　　仅从营销手法上来看，三星和联想，还是将营销的重点放在了提升品牌知名度、美誉度和忠诚度上，而松下则是集中在营造整体销售氛围上。

　　而在三星内部，关于本次奥运会营销计划对于具体市场层面的销售促进，并没有特别具体的目标。但是关于品牌的知名度、美誉度、忠诚度，将会通过第三方调查公司在奥运之后的11月出具报告。

　　“从知名度角度来看，三星的知名度达到了85%，而奥林匹克五环标志是95%，对于我们来说，就是要再提高10个百分点，而这一目标将主要通过品牌的美誉度来实现。”权桂贤告诉本报记者。

　　布局后奥运时代

　　在本届奥运会上，三星和联想除了建造了体验馆，还是火炬接力活动的赞助商。在体验馆、火炬接力和赞助运动队上均展开了角逐。

　　陈绍鹏对记者表示，联想全球冠军计划正在稳步推进，已经签约的中国登山队、刘翔和中国田径队以及水上运动等。

　　联想的全球冠军计划名单中还包罗了众多国际巨星，包括在今年游泳世锦赛上独揽5金的澳大利亚泳坛女王利比·莱顿，沙滩排球奥运会和世锦赛三连冠的美国运动员凯利·沃尔什、米斯蒂·梅，羽毛球混双世界冠军的英国运动员埃姆斯，游泳世界冠军的埃蒙·苏利万等。

　　与之针锋相对的是，三星也赞助了奥运会、亚运会、曲棍球世界锦标赛、世界跆拳道锦标赛、切尔西队、中国体操队等。

　　“中国体操队是我们赞助的除切尔西队以外的首支运动队，切尔西队是一支商业化球队，他们的成绩总是不离联赛前两名，因此我们选择了它。而中国体操队，我们的合约就是针对本届奥运会而言，他们9块金牌的表现，也证明了我们的判断。”权桂贤表示。

　　在三星的体育营销策略中，主要以赞助体育运动会为主，这种策略是预防个别选手在比赛中成绩出现波动，而造成整个营销计划的被动。

　　对于后奥运时期的营销，三星接下来将把全部精力放在广州举行的亚运会上，这将会对华南市场起到非常现实的提振作用。

　　联想的国际化步伐还在进行中。杨元庆对本报记者表示：“我们希望能够逐渐成为行业里面领导性的厂商。这个领导性的厂商，不仅是销售量占领导性地位，而且我们更要有创新性，在技术方面要成为领导者。”因此，向技术方面的转型，将是联想接下来的目标。

　　对于松下来说，下一个目标则是温哥华。而根据其在最近几届奥运会上低调的表现，可以看出松下已经将奥运营销的目标放在B2B市场和消费终端市场。