解构苹果CEO乔布斯：不到最后决不松口

史蒂夫·乔布斯

　　新快报记者 丁芳芳/编译

　　“别被他冷酷的外表给糊弄住了，这个家伙穿着高领黑色套头衫和牛仔裤，像个科学家，其实他满脑袋都是生意经。史蒂夫·乔布斯十分擅长玩弄反传统文化意象，凭着他坚如磐石般的意志力，他打赢了Macs，iTunes和iPhones等几场硬仗，并且彻底支配了人们对于电脑、音乐和手机的品位。

　　53岁的乔布斯受到所有技术和设计痴的崇拜，世界上所有商学院的学生都希望从他身上能学到点什么。乔布斯的策略是专注于顾客利益，而不仅仅只是追逐市占率。凭借最新发明的极薄的MacBook Air，去年一整年苹果股票就飙升了70%。乔布斯得到了精明、利己、控制狂等称号，如果这些称号听起来正该是一位CEO之所为，那么他正是这样的一位CEO，而且是最棒的。”

　　《时代周刊》在评选今年“最有影响力的100位名人”时，用非常夸张的语言赞美了苹果电脑的CEO史蒂夫·乔布斯。没错，乔布斯的确推出了许多让人大跌眼镜的设计，但他究竟是一个什么样的人？人们熟悉的是那个外形比较酷，穿着T恤、牛仔裤，拿着iPod、iPhone在众人面前侃侃而谈的率性的中年人。而在显赫与光环的背后，乔布斯有着很多不为人知的事情。

　　少年得志还是窃自他人？

　　乔布斯的故事和盖茨有一个相似的开头——他在里德大学只念了六个月的书就退学了。之后他在大学里选自己有兴趣的课程旁听，他在朋友的宿舍里打地铺，他背着背包去印度流浪寻找精神导师、禅宗大师KobunChino，他在苹果的大起大落……但是他更经常提及的还是他和他的好朋友——苹果公司的共同创始人、技术天才斯蒂夫·沃兹尼亚克一起在父母的车库里开创苹果电脑公司的事。

　　2007年出版的乔布斯传记《IconSteve Jobs》(中文版名为《缔造苹果神话》)中，讲了一个他们俩在开创苹果之前的故事。他们从阿塔里公司接过一单设计电子游戏的活儿。沃兹尼亚克埋头主攻技术，而乔布斯负责市场工作。乔布斯谈下了1000美元的报酬，却对沃兹尼亚克说，阿塔里公司给了600美元。结果他以“平分”的名义拿到了700美元。沃兹尼亚克在一年后才无意中得知了这个事实。实际上，根据当时的一个当事人的回忆，这个名为“突破”的电子游戏完全是由沃兹尼亚克自己设计的，“乔布斯只是在沃兹尼亚克做设计的时候买些糖果和可乐”。但乔布斯不但让阿塔里公司认为这个游戏是由他设计的，还拿了报酬的大头。

　　也正是这位缺乏商业头脑的科技天才沃兹尼亚克，设计出了苹果公司最初扬名立万的两个产品“appleI”和“appleII”，但长期流传的一个神话却是：计算机天才史蒂夫·乔布斯在他20岁的时候，就在自己的车库里造出了第一台苹果电脑。与乔布斯共事过的苹果公司的研发人员说：“我们都知道关于史蒂夫·乔布斯的一个笑话：当你有一个想法并把这个想法告诉乔布斯时，他当时肯定不会同意。几个星期后，他会急匆匆地赶来告诉你，他有一个极好的新想法，你听完了就会发现，其实这就是你几星期前对他提出过的想法。”

　　毋庸置疑，乔布斯是一个出色的销售人员，有着无与伦比的市场头脑，在做生意上冰雪聪明，即便走到底谷也能想法子翻身——关于这个，《时代周刊》还真没夸错他——其实这一点已经很伟大了，何需总念念不忘地想加上技术天才这一重身份呢。