海尔或联手贝恩收购GE白电(2)

　　5月21日，青岛海尔宣布了一项人事任命，为这种可能性埋下伏笔。明国珍出任青岛海尔副总经理。据了解，明国珍2007年加盟海尔集团，一直负责海尔的并购业务，本次将其派驻青岛海尔担任要职，预示着在兼并收购方面，海尔可能有大动作。

　　不过，海尔集团方面人士表示，目前集团官方可以给出的说法是“不方便对此发表评论”。

　　海尔保持低调主要是吸取收购美泰克失败的教训。据了解，海尔在报价12.8亿美元收购美泰克之后，惠而浦半道杀出，报价17亿美元将美泰克收入囊中，海尔的收购意图和底价都被惠而浦完全洞悉。本次收购，海尔可能会采取低调的措施，在其他竞争对手纷纷亮出底牌之后，海尔才参与竞购，这也是海尔官方目前保持低调的原因。

　　争夺高端白电市场

　　海尔内部人士表示，加强高端白电市场的竞争实力，是海尔急切收购GE白电资产的主因。据中怡康等机构的数据显示，到目前为止，在高端的洗衣机和冰箱市场，海尔仍占有优势地位，冰箱和洗衣机在国内的市场份额都占到了1/3以上。

　　不过，随着外资对于高端白电市场争夺力度加大，海尔在高端市场承受的压力也越来越大。包括西门子、博世、松下、三星和LG等外资品牌在中国市场加大高端产品的生产、销售投入，海尔的市场份额被逐步侵占。

　　因此，海尔收购GE白电，可以获得技术、渠道和品牌。家电专家刘步尘对《华夏时报》记者分析表示：“GE的家电没有自己的生产制造线，它最值钱的是在高端市场品牌、研发和渠道实力。”

　　虽然家电业务对于GE属于鸡肋，但对于海尔来说则是如获至宝。GE白电业务目前在美国市场的冰箱、洗衣机等高端领域依然处于领先地位，白电总体占有率在美国市场仅次于惠而浦。据了解，白电业务连续的业绩下滑是GE选择出售的主要原因。2001年以后，GE总裁伊梅尔特将GE家电和GE照明业务合并，2004年二者又和工业产品业务合并。而合并后，GE家电在销售上始终未能改变增长缓慢甚至是下滑的局面。

　　如果海尔收购了GE白电，凭借海尔在中国的市场优势和GE的品牌和技术，则能进一步确保其在市场上的领先位置。不过海尔收购了GE的白电资产之后，能否将业绩增长疲软的白电业务做起来还值得考虑。