纽约时报：乔布斯欲借电影下载打翻身仗(2)

　　推出2.0版Apple TV

　　目前在线电影的交易量在1亿美元以下，还是个新生行业，而苹果也仅仅售出了700万部电影(歌曲销售则达到40亿首)，不过这看其来只是个暂时的现象。乔布斯正在改变他参加的每一个游戏的规则。尽管Apple TV(能从互联网上往电视下载视频)最初遭遇惨败，但是他最新的举动也许有助于苹果从家庭娱乐环境中分得一杯羹。

　　虽然电影公司拥有电影的版权和内容，但是如果像苹果在音乐行业取得的成就一样，实现对电影方方面面的渗透，电影公司有可能在这个闭塞的数字世界里最终成为苹果的附庸，最终的结果是，电影公司的产品内容全部受制于人，定价权和销售权也听人摆布。

　　电影业总是希望保持用户对电影院、家用摄像机和电视的体验保管权，这也就是为什么影迷不得不等到每一年的复活节才能在MAGNAVOX电视上欣赏到《宾虚》。没有人能够像苹果一样让这种体验变得更为容易。今年2月，苹果正式推出了2.0版的Apple TV，这款装置精巧可爱，拥有非常直观且实用的界面，229美元的售价更会让消费者投来关注目光，进而产生购买欲望。

　　最近，我花了14.99美元在视频网站iTunes下载了《丹的真实生活》(又名“亲亲老爸”)。下载影片共用去42分钟，占用了1个G的存储空间。这部新片子可以在电脑和iPod上播放，但由于缺少相关设备，目前还无法在电视上播放。如果拥有Apple TV，我几乎可以做到立即播放下载的影片，并在自家的宽屏电视上欣赏。Apple TV是我在Costco商店购买的，它实际上是一个19英寸(约合48厘米)大小的显示器。

　　听起来，Apple TV是另一款便于携带的苹果产品。但如果我从iTunes下载电影，就等于将自己的电影图书馆的保管权交给了乔布斯。我喜欢我的iPod以及里面存储的3000首歌曲，但如果让我再选一次，我肯定不会与苹果建立终生合作伙伴关系。

　　在线销售钱景看好

　　电影公司也有可能产生类似的感觉，即帮助苹果打造另一款支持他们作品的硬件产品。与我有过交流的四大电影公司的经理表示，苹果对美国消费者的步步紧逼意味着库比提诺(位于加州的苹果总部)的人都将扮演一定的角色。他们指出，对于音乐界来说，静观其变决不是一种有效的做法，消费者最终会偷取他们买不到的媒体内容。

　　华纳家庭娱乐集团总裁凯文·特苏哈拉(Kevin Tsujihara)警告说，苹果的做法只是打造另一款游戏，而不是成为游戏规则的颠覆者。时代华纳拥有规模最大的资料库，在业内的影响力也是高得惊人。他指出，与苹果合作的重要性远不及时代华纳开发自己的Day-And-Date视频点播装置，Day-And-Date方式指的是让观众在电影 DVD发行的同一天便可从网站下载。4月30日，时代华纳CEO杰弗里·比克斯(Jeffrey L. Bewkes)宣布将打造自己的Day-And-Date视频点播装置。

　　特苏哈拉说：“苹果不过是数字发行领域拼图中的一块罢了。他们销售硬件，我们销售软件。我们必须采取让双方都满意的销售模式，允许客户合法获得我们的媒体内容。最终的解决之道是打造一种可在任何地方播放的格式，例如汽车、PlayStation游戏机和电脑。”

　　对于苹果来说，建立一个开放的标准以及打造品牌硬件是至关重要的，原因就在于它提供的是一台赚钱机器。如果能够轻易实现在线销售视频，为什么亚马逊、谷歌、美国在线(AOL)以及美国零售业巨头沃尔玛，还力求寻找一种可用于未来的方式呢？如果苹果获得成功，那必将是在硬件的驱动下实现的，不管影业公司拍摄和制作什么，他们的大片和剧情片都将被商品化。

　　但这个过程需要时间，很多家庭仍准备共享数字文件，下载速度也未达到令人满意的程度，DVD依然是首选格式。但随着技术不断发展，大家都想抓住每一个机会。如果在选择谁的问题上犹豫不决时，那最好还是选购苹果吧。(杨琳）