预测2008：移动商务隐形的翅膀即将展翅

　　中国科学院管理学院：高宽长

　　1.领域：电子商务-移动商务-移动通信-移动互联网

　　2.厂商关键字：中国移动， 用友移动，新网互联，亿美软通，WINIC，艾瑞咨询，计世资讯，DCCI

　　3.产品/服务/其他关键字：二维码，手机银行，移动管理，移动办公

　　观点：

　　随着电子商务深入发展以及其市场的趋于成熟，3G网络即将商用运营，智能移动终端产品普及率提高，伴随2008年奥运会所带来的商机，新的商业模式不断诞生，都给移动商务提供了空前的机遇，2008年将是引领移动商务时代真正到来并且是具有革命性的一年。

　　分析：

　　回顾历史，中国移动商务发展已经经历了两个阶段，第一以2G短信为主流应用模式；第二以2.5G的移动互联网为主流应用模式；第三个阶段即是在当前3G和宽带推动下移动互联网、二维码、视频类技术应用等纷纷涌现，社会化的资源极大地丰富了移动商务内容，并催生了移动商务新的商业模式，诸多成熟条件已经使移动商务剑拔弩张。

　　移动商务需要成熟的电子商务环境支撑。据艾瑞咨询研究显示，2007年中国B2B电子商务市场交易额达到21239亿元，较2006年增长65.9%；DCCI互联网数据中心发布2007年B2C交易额达到52.2亿元人民币，较2006年增长33.5%，C2C交易额为410.4亿元人民币，较2006年增长90%。当前电子商务已经从概念变成了实实在在的经济生态，它的成熟不仅推动了传统产业的发展，也催生了新经济的繁荣，民众对电子商务的认可为移动商务交易提供了群众基础。

　　移动商务还需要高速的移动网络平台。随着3G牌照的发放计划，各大运营商宽带网络的发展，数字电视、智能终端、网络与信息安全、数字化应用等技术的成熟，为三网融合提供了条件，高速的移动信息化核心技术产业链已经成熟。

　　移动商务需要强大的移动用户消费群体。据信产部发布，中国手机网民已近5000万人，占到总网民数的27.3%，较上年增长167%，这一数据宣告了移动商务未来广阔的市场前景，庞大的手机网民为移动信息化应用奠定了基础。

　　移动商务需要内容服务商提供强有力的平台。据计世资讯数据，中国无线网站数量2007年已达到12万，预计2008年将达到98万左右，较上年增长716.7%，这些网站已涵盖了网络经济所涉及的各个领域，且2007年中国移动信息化市场销售额已经达到147亿元人民币。本着对未来强劲市场预测，诸多商家已经开发了一系列应用平台，如用友移动、新网互联、亿美软通、深圳WINIC等都根据自身对移动商务的理解和技术实力，开发出一些具有突破意义的可赢利的新产品，从技术、业务、品牌以及渠道等各个环节都做好了充分准备。

　　移动商务需运营商适应市场需求的发展战略。由于强大的市场需求驱动下，中国移动目前发展定位正在悄悄地从单纯的“移动通信专家”转向“移动信息专家”，并已成立移动商务专家组，积极跟踪和引领整个移动商务潮流，运营商正在逐渐从最懂移动运营商的行业专家向懂行业的运营商转变。

　　中国移动即将提供一系列手机商务应用推动科技奥运，满足国内外用户的当前需求，如可通过直播奥运、奥运快讯、即拍即传等让公众有新业务体验，通过手机邮件、资讯、搜索、点播、防伪、导航等业务服务公众，另有移动管理、移动办公等平台服务企业，这些应用对消费者都具有极强的吸引力。

　　目前的移动商务主要通过业务系统打包、资费打包的赢利模式。随着资源的丰富和客户需求的多样化，原有的单一模式将会被打破，通过第三方移动支付平台，直接通过手机完成各种交易类型支付，使运营商获利渠道将会更加丰富。目前运营商也正在研究手机银行，让手机号码成为一个类似银行卡号的号码，手机可刷卡消费，目前从技术层面上已经可以实现，唯缺的是政策层面的深入。可以预见，这些新商业模式的开发将会使手机成为日益普及的金融支付工具。

　　总结与建议:

　　2008年将会是中国移动商务观念转变的一个拐点，由运营商主导、银行主导、第三方支付平台、运营商和银行或卡组织合作模式等移动商务将深入百姓生活，人们的生活方式、工作方式也将再次发生改变。蓄势待发的移动商务的隐形翅膀即将展翅，移动商务将会给中国带来新的经济增长点，但新商业模式的发展需要政府从政策上及时给予支持和引导。