联想超薄笔记本：为形象而生

　　王然

　　联想集团董事会主席杨元庆近三年来第一次参加了旗下产品的推广活动。

　　推广的主角是超薄笔记本ThinkPadX300。此前，杨元庆更是在全国两会上向人大代表们展示这款产品。

　　Think是联想并购IBMPC业务后延用的商用品牌，“并购完成之后，大家担心我们这家来自中国的公司，是不是有能力保持这个品牌的领导地位。”3月18日超薄笔记本ThinkPadX300的中国市场发布会上，杨元庆说，ThinkPadX300是“交出的答案”。

　　联想不愿透露其销售目标，但做成畅销货，似乎并非联想的想法。对于联想而言，目前最重要的工作可能是，如何在新的管理架构下运作。2008年4月1日，是联想新财年的开始，联想将正式启用商用部门和消费部门。

　　形象考量

　　ThinkPadX300被联想定位为并购IBMPC业务后Think品牌中具有里程碑式的产品。从产品想法甫出，杨元庆就全程参与，直至产品“落地”，杨元庆甚至愿意成为它的代言人。

　　这款产品的机壳上嵌入了Lenovo的标识，联想希望借此打造联想顶级品牌的形象。“我们想传递这样一个信息：如果有哪家企业能够不断研发出最具创新性和高品质的产品，那它一定是联想。”杨元庆说。

　　从2006年开始，联想就开始秘密研发一款至轻至薄的笔记本。经过长达20个月的开发，一款集结了美国、日本、中国三地研发之长，比64版的报纸还要轻、厚度比一枚一角硬币直径还要小的笔记本终于诞生。

　　就在ThinkPadX300曝光的前一个月，苹果公司率先推出了超薄笔记本MacBookAir，紧随而来的ThinkPadX300一下子将超薄笔记本之争推上了登峰造极之势。也正因如此，联想得以与以创新而蜚声全球的苹果公司比肩。

　　不过，联想并没打算将ThinkPadX300做成畅销货，“我们不希望把它卖滥了。”联想集团大中华区渠道销售总经理汤捷说，联想对这款产品的销量目标并不激进，目前，主要在Think品牌店面和经过考核的经销商销售，“我们选择的销售方式必须足以接触到高端商务人群。”

　　联想采取的是 “饥饿式销售”，希望以此吸引更多的消费者，为联想赢得声誉和品牌号召力。

　　此前，联想曾经推出了单价3万元的奢侈电脑产品。

　　“其实我们只是想借着今年的时机，发布我们的电脑产品。”杨元庆说。联想是北京2008年奥运会顶级赞助商。