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外资CRT电视大多退出中国唯剩光杆三洋坚守

http://www.sina.com.cn 2008年03月25日 03:20  第一财经日报

  梁振鹏

  在平板电视销量猛增的状况之下,目前,绝大多数外资电视品牌为了集中精力专攻平板电视市场,都已经在中国放弃了CRT(彩色显像管)电视市场。    

  日前,《第一财经日报》从国际统计机构——DisplaySearch全球彩电出货与预测最新调查报告获悉,去年中国内地平板电视出货量(注:指“国内外所有品牌在中国的销量”)达到960万台;预计今年中国内地平板电视出货量将增至1700万台,其中液晶电视为1550万台,到明年液晶电视出货量将超过CRT电视;CRT电视出货量从2006年的3000万台下降到去年的2400万台,除三洋外所有的外资品牌均已退出中国CRT电视市场。

  外资大多选择放弃CRT

  DisplaySearch中国营销总监罗美合向记者确认,根据DisplaySearch的监测统计数据,外资品牌中目前仅有三洋一家在中国市场销售CRT电视。

  在本报记者采访中,索尼、LG等多家外资品牌都表示“已经在中国停止销售CRT电视”。

  索尼传媒公共关系部某负责人表示,索尼从2005年11月开始,就已经停止CRT电视在中国的生产,而且,索尼还将于本月底之前在全球范围内全面停产CRT电视。

  LG电子宣传部韩雪飞则表示,LG电子从2006年初开始就不在中国市场销售CRT电视了。

  东莞华强三洋电子市场推广课陈先生表示,由于三洋在中国的二、三级市场的渠道建设比较完善,三洋CRT电视的机芯也是自己生产的,所以三洋CRT电视目前的销售利润很可观,销售状况良好,三洋是不会放弃CRT电视市场的。

  平板吸引力更高

  之所以绝大多数外资品牌放弃了中国CRT电视市场,主要是为了集中精力大力抢食增长潜力巨大的平板电视市场。

  DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵指出,外资品牌厂商放弃CRT电视市场后,凭借在上游资源(面板)的优势,在中国平板电视市场采取了更为积极的价格策略:以往外资品牌比国产品牌同等规格电视的售价往往高30%以上,现已基本在20%以内。

  集体加入“价格战”后的外资品牌近期在中国平板电视市场份额增长很快。

  根据本报记者从统计机构——奥维咨询公司独家获取的“今年1月份对全国230个城市2200家卖场的监测报告”,中国液晶电视市场占有率前三甲依次为三星、索尼、海信。尤其在单价销售较高的40英寸及以上尺寸的液晶电视市场,前5强全部都被外资品牌所占据,康佳、TCL、创维等国产电视品牌的市场份额下滑趋势更加明显。

  在外资品牌的价格攻势面前,国产电视厂家生存状况普遍艰难。夏新(600057.SH)、厦华(600870.SH)等厂家都已经发布了“2007年年度业绩预亏公告”,TCL多媒体(1070.HK)在去年电视销量大跌32.3%的情况下,还巨亏2.62亿港元。

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