科技的柔情外衣

　　科技的柔情外衣

　　由男人主导的高科技世界，正在逐步变得柔情起来。越来越多的女性发出了要钻石，也要电子产品的呼吁。

　　本刊记者 匡冬芳

　　44岁的Nancy Duarte 女士是美国硅谷一家公司的首席执行官。作为技术公司的高层领导，Duarte女士却对高科技电子产品没有任何兴趣。直到有一次，Duarte女士购买了一台苹果(www.apple.com.cn)笔记本电脑。才发现，有了这台电脑的iPhoto软件之后，她的数码相机使用起来方便多了—只要轻轻按一个键，就可以把照片导入到电脑里面。接着，她甚至开始尝试用苹果电脑里的其它软件自己制作家庭影碟。慢慢的，她发现自己对很多厂家生产的“用来装手提电脑的超级可爱的袋子”产生了兴趣。

　　简而言之，Duarte 女士已经变成了一个高科技电子产品迷。她对消费技术的基本态度并没有变，改变她的是产品的设计，是简单易用、外形美观的高科技产品吸引了她。“女人比男人要忙碌。”她说。“我不喜欢坐在那里花上两个小时研究一本技术手册。男人从那里得到了巨大的满足感，而我却宁愿去读上一本书。”

　　Duarte 女士道出了大多数女性对待技术的态度，也代表了一个快速增长拥抱高科技产品的女性群体。这意味着越来越多敏锐的高科技产品工程师、设计师注意到了女性的需求。对女人来说，也许这是一个最好的时代，女人们可以购买到口红形状的闪存盘、装饰着珠宝的手机，粉红色的笔记本电脑……多年以来，男人驾驭着高科技产品的研发和设计，科技给人的感觉，一直是冷冰冰的色调。但随着女性影响力的日益增强，以及越来越多的电子消费品和软件成为日常生活不可或缺的一部分，由男人主导的高科技世界，正在逐步变得柔情起来。因为，越来越多的女性发出了要首饰，也要电子产品的呼吁！

　　数码相机、手机、社会网络，看起来是男女通用的。但社会科学家对此并不认同。他们认为，每一件高科技产品，都以一种微妙的方式，折射出生产者最初的文化设想。在一个曾经倡导实用主义的男性科技领域里，烦琐的操作反而成为男性彰显实力的资本，但如今，越来越多的公司开始注意让自己的产品“女性化”——本来，把式样设计和功能摆在和动力、速度平等的地位，也有利于商业上的拓展。

　　在过去的几年里，我们看到，粉红色的Hello Kitty肖像被普遍装饰在手提电脑、手机和U盘外壳上面，这个可爱的猫科动物受到了全球年轻女孩的青睐但很多女性表示，她们要的不仅仅是一个Hello Kitty。在选择电子产品时，女性会更关注产品的式样和设计，但是质量、舒适性和功能性一样不能忽视。

　　新兴的社会学家最先发现了这种微妙的性偏向变化。“女人们说：‘听着，我的时间很紧—孩子、丈夫、公婆、父母都需要我来照顾。我不需要那种耗费我大量时间的技术。’” Genevieve Bell说。她是受聘于英特尔(www.intel.com.cn)集团的人类学家，在过去的几十年里，Genevieve Bell一直帮助这个公司从工程技术角度来倾听消费者的声音。