数字电视双向动起来

　　3月21日，北京中国国际展览中心，第十六届中国国际广播电视信息网络展览会将在这里举行。作为广电行业一年一度的专业性盛会，今年展会的主题是“推动2008北京奥运高清转播，推进中国广电数字化全面发展”。

　　奥运年，怎么看赛事转播是无数电视观众最关心的问题，也是各大电视、视频服务供应商所关切的业务。传统有线电视由模拟信号向数字电视的转换在我国开展了多年，与此同时，网络电视、移动电视等新名词不断出现在人们的视线，改变着人们看电视的习惯。面对竞争，数字电视如何应对，又该如何为观众提供更高质量的电视节目和服务？

　　网络电视、卫星电视“分蛋糕”

　　2007年，我国有线数字电视进入高速发展时期。《2007年中国广播电影电视发展报告》显示，我国已有25个大中城市实现有线电视数字化整体转换，全国有线数字电视用户近3000万户。

　　尽管发展态势如火如荼，不少业内人士仍表示了担忧：“目前的数字电视基本上沿用模拟有线电视时代的运营思路，一刀切地提供电视节目、一刀切地收费，本质上与原有的模拟信号电视没有差别。这种运营模式难以体现数字电视的竞争力。”　

　　目前数字电视的卖点主要集中在海量的节目上，但大部分数字电视内容提供商大多是把原来电视台的节目拿过来包装一下，内容并无很大进步。同时，现在的数字电视，大多是“广播式”，电视台放什么，观众就看什么，没有选择权和参与权。

　　随着“三网融合”的深入，互联网、通讯等服务供应商也开始涉足视频业务。与目前数字电视服务单一的内容获取方式和缺乏活力的节目内容相比，这些 “新进选手”却表现得异常活跃。从2005年开始，我国开始尝试发展网络电视，目前全国用户已有近120万户。IPTV以其“按需点播”的个性化服务和提供可视电话、DVD/VCD在线播放等多种交互式服务，逐渐改变着观众的观赏习惯。而卫星电视、地面电视等也都对有线数字电视发展带来了压力。

　　中国电子视像行业协会专家组成员、北京东方广视科技有限责任公司总裁王晋豫说，“如果仍将收视费作为有线电视行业的唯一收入，就只能通过提高收视费来收回之前由于数字化改造所支付的成本；但提供的节目质量和服务又没有根本改进，数字电视的观众必然会越来越少。所以，寻找数字电视新的增长点是数字电视行业进一步发展的关键。”　　

　　打破“广播式”单向模式

　　新的增长点在何处？“发展双向互动数字电视！”专家的答案是一致的。双向互动数字电视，是指观众不再只是被动接收电视节目，还可以选择观看内容。此外，用户还可以通过各种交互式的服务进行互动式交易，如视频点播、远程教育、电视电子商务等。

　　由于我国有线电视网络在建设初期就是按照单向、广播式传输进行规划设计的，在数字电视整体平移时，考虑成本等问题，大部分地区也都只进行了单向性平移，这就限制了有线数字电视多种互动业务的开展。

　　中国传媒大学信息工程学院副院长柴剑平认为，只有双向传输平台才能够打破数字电视后平移时代的僵局，才能够帮助有线电视运营商掀开业务运营的“天花板”。而走双向互动数字电视改造道路，也已成为各界的共识。