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PMP代工等待黎明

http://www.sina.com.cn 2008年03月18日 04:05  21世纪经济报道

  见习记者 程久龙 本报记者 曹元

  正当内地PMP(可携式媒体播放器)代工行业整体陷入“穷途末路”之境,一笔有着跨境背景的VC却悄然而至。

  日前,全球第三大MP3、MP4代工商天鹏盛电子有限公司对外宣布,公司已获得了一笔来自中以基金(CIVC)领投的1000万美元私募投资。自2006年PMP代工行业出现整体下滑以来,该领域鲜有VC问津,因此中以基金此轮注资备受业界瞩目。

  “这是一个积极的信号。”3月13日,天鹏盛电子有限公司总经理刘德人接受本报记者采访时表示,“经历了两年多的行业调整,PMP代工行业将走上规模、有序的发展道路。相信这会成为一个新的投资热点。”

  “行业正处在洗牌阶段,对于VC来讲,是恰好的进入机会。”3月15日晚,中以基金中方合伙人姜卫平如此向记者解释这项看似“逆势而为”的投资。

  VC资+助

  中以基金是由深圳创新投和以色列的创投公司PNV合作设立的有限合伙制创投基金,2007年开始正式运作。

  去年,中以基金首笔投资花落深圳三诺电子,不到1年时间,三诺电子便登陆韩国创业板,中以基金据称实现了“超过4倍的投资回报”,由此声名大噪。

  此番投资天鹏盛,是中以基金的二度出手。总部位于深圳的天鹏盛目前主要从事PMP产品的代工,包括设计、制造和分销。据刘德人介绍,公司95%的市场分布于海外,“以前代工的客户主要是各地方性品牌,优势在于规模和低价。”据其称,天鹏盛在2007年实现了1.2亿美元的收入,比上一年增长了60%。

  姜卫平对记者表示,对于正处在PMP行业调整期的代工企业,其持续发展能力取决于企业的“产能规模化和代理品牌的影响力,越过行业洗牌这道坎后,就是规模化的盈利机会。”

  刘德人介绍,2007年,天鹏盛MP3、MP4产品出货量在600多万台,占全球同类产品2000多万台消费市场的近四分之一;同年7月,天鹏盛成为飞利浦MP3产品OEM加工厂,这是其目前代理的首个知名品牌。就在此时,与中以基金的融资合作被提上日程。

  据悉,1000万美元的融资将主要用于技术改造,“大约40%用于设备投资,60%用于开发产品。”刘德人介绍,除了“资”助之外,天鹏盛还将受惠中以基金以方合伙人提供的基于产业链上游的技术支持,以期规模化的提升产品性能,并降低成本。

  今年5月,天鹏盛将随中以基金以方合伙人飞赴以色列和当地一家显示器研发机构洽谈合作事宜。“是一种尚未商用的色彩显示技术,适用于我们MP4产品的视屏。”刘德人不愿披露过多细节,仅表示一旦合作达成,产品性能将在行业内处于领先。

  逆境求生

  经历了近两年的行业洗牌后,得以“幸存”的PMP代工企业们正等待着“下一个黎明”。

  “随着视频、甚至无线技术的加入,PMP产品表现形式变得更加丰富,这个产业依然充满生机。”在刘德人看来,近年PMP行业出现整体下滑态势,一个很重要的原因是,行业缺少标准的约束,在利润和低成本的驱使下,不少PMP厂家会选择一些实力较弱的代工工厂,结果导致“产品鱼龙混杂,质量参差不齐。”

  2007年6月,当时信息产业部公布的一项《2006年电子信息产品行业质量监督抽查结果通告》显示,在对北京、上海、广东等六个省市,32家MP3企业的抽样调查中,其产品合格率仅达34.4%。

  据记者了解,在MP3代工企业分布最为密集的珠三角一带,大多数代工厂缺乏自主研发能力,从事的仅仅是低水平的贴牌组装。“大家被迫陷入了价格战,行业整体利润被摊薄。”刘德人说。

  市场规律的作用在2006年下半年终于显现。随着原材料和上游芯片价格的上涨,原本身陷恶性价格竞争的MP3代工厂成本陡增。与此同时,关于产品质量的投诉和售后服务亦日益增多,甚至一度传出MP3代工厂采用“假倒闭”来逃避债务或者售后服务责任。

  在此背景下,不少“作坊式”的代工厂不堪重负,要么宣告破产,要么转投其他行业。有业内人士向记者透露,近两年,仅珠三角一带,倒闭的MP3代工厂“不下百家”。

  “这个行业需要一次这样的自我净化。”刘德人表示,未来一段时间,PMP企业的生存的关键将是技术的升级和产量规模。

  据刘德人介绍,2007年,天鹏盛的PMP产品出货量600万台,其中主要为MP3产品;今年计划将产量提高到800万台,并加大MP4和数码相框的比重。“在PMP系列产品中,MP3的利润是最低的。”刘透露,为了提升产品结构,天鹏盛近日签下了爱国者一笔数码相框OEM订单。

  此外,天鹏盛计划改变一度完全依靠海外市场的结构,并计划全面进军内地市场。去年5月,天鹏盛专门成立了主攻国内市场的公司,并取得了飞利浦MP3在中国地区的唯一销售权。“我们希望今年新增的200万台出货量中,有更多来自内地的贡献。”刘德人说。

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