松下首次进行全球奥运营销

　　商报记者 李薇/文

　　林卓一指着桌上的纸杯说：“这是松下和北京奥运结合的首个见证，也是我所做的第一件与北京奥运相关的事情。”

　　作为松下北京奥运推进室室长，林卓一曾经很茫然、很不安，仅凭着汉语的优势被松下总部派来负责与北京奥运相关的事宜，对体育也不精通，只喜欢业余时间打打乒乓球。

　　5年前的林卓一对奥运几乎没有概念，顶多通过电视直播看看奥运比赛。角色的变化让林卓一对奥运有了更深的理解。没有时间做运动，林卓一把工作中忙碌的上下楼戏称为运动。他去过多个北京奥运场馆，最期待“鸟巢”的竣工，也最享受在奥运大厦上远观水立方……松下员工中，林卓一最能体会北京奥运与松下的关系，最能感受北京奥运给松下带来了什么。

　　北京奥运对技术的要求更高

　　2008年是松下电器赞助奥运会的整整第20个年头。虽然是奥运TOP计划的最早参与者，但松下与奥运的结合完全是一种巧合。

　　松下与国际奥委会之间的合作关系并不是从第一届TOP计划开始，从严格意义上计算双方的合作伙伴关系应该从1984年发生在洛杉矶的一次巧合开始。

　　“当时，没有任何一家电器厂商能够为洛杉矶奥运会主场馆提供视频和音频的整体解决方案，但恰巧松下在洛杉矶有一家经营品种齐全的分店。主办方找到我们并邀请我们参加合作，松下和国际奥委会的合作关系也就一直持续下来。”林卓一表示。

　　“松下一开始与奥运结合，就注定了为奥运提供技术服务的主要是松下。”林卓一拿出了一组数字，罗列松下为北京奥运场馆提供的设备，包括大屏幕、广播设备、电视等。“奥运的正常运作与松下的技术离不开。” 林卓一强调。

　　而为了更好地为奥运提供技术服务，松下还组建了300多人的奥运技术服务团队，保证奥运期间松下奥运场馆设备正常运行。

　　除此之外，林卓一特别强调北京奥运会对于显示技术的变革。“北京奥运会的显示技术是显示技术上的一次很大的突破，因为奥运会的转播技术由以往的标清技术转变为高清技术，清晰度更高了，而对于松下的要求也更高了。”

　　奥运使松下更有凝聚力

　　走进松下中国办公楼，所有与松下有关的标识都和北京奥运紧密相连。员工佩戴的胸卡、使用的电脑、喝水的纸杯等都打上了北京奥运标识。

　　“这种气氛从2003年我们运作北京奥运营销就开始了。有时候，员工的办公桌上会突然多出一个奥运标识的小贴纸；有时候，公司内部电视会出现有关奥运的画面。松下所有员工对奥运都很期待。”林卓一笑道。

　　其实，经过这几年与奥运的接触，林卓一也深深地感受到了奥运的魅力。“2002年我被总部派到美国盐湖城参观冬季奥运会，随后又参加了雅典奥运会，看到运动员的精神以及观众的热情，我充分理解了奥运会的确是人类有意义的活动，很多时候我在赛场被深深的感动。所有这些经历也影响了我的工作态度。”

　　北京奥运对松下中国以及松下总部的企业文化有很大的促进作用，林卓一发现，奥运赞助商这个角色让松下员工更有凝聚力，员工之间不光是简简单单的同事关系，大家在一起不仅谈公事，赞助奥运让他们有了更多的共同话题。

　　此外，在奥运期间，松下会成立一个1000多人的接待团队，邀请全球各地的客户和消费者观看这场盛会。“平时我们和消费者、客户都是在经济上发生关系，但在奥运会上，松下与消费者、客户的关系更牢固、更真实。”林卓一强调。