易PC搅局笔记本电脑市场

　　在短短的几个月内，易PC实现了从概念到全球畅销的转变，预计08年销量将达到500万台，这将给整个PC产业带来深刻变革

　　-本报记者 陈晓晟

　　华硕的易PC(Eee PC)自从去年推出以来就深受市场欢迎。目前，易PC的销量已经突破35万，预计第一季度的销量将达到100万部。这种销售速度给整个PC产业带来了巨大的压力。近日其竞争对手索尼的IT产品部门高级副总裁Mike Abary在公司年度Open House上表示，这种售价299美元的小型笔记本电脑可能会改变整个笔记本电脑产业。

　　各大PC厂商们都认为廉价笔记本电脑将是未来几年电脑市场发展的主要推动力量。但在实际的市场运作中，廉价笔记本电脑并没有取得预期的市场效果。而此次华硕易PC的横空出世无疑是给这块市场注入了一股新鲜的血液，提供了一条全新发展的思路。华硕易PC的畅销，也预示着笔记本电脑市场将面临洗牌。

　　易PC成为市场新热点

　　笔记本电脑市场竞争日益激烈，自从2005年MIT的尼葛洛庞帝教授提出OLPC计划以来，众多业界厂商都把低价笔记本电脑市场作为未来的突破点，而去年华硕易PC的推出无疑是在这块市场中投下了一个“重磅炸弹”。

　　易PC是华硕以“300美元笔记本电脑”概念为基础设计的一款小巧、精致、时尚、廉价的超便携电脑。易PC外形小巧、结构简单、性能实用，再加上其引人瞩目的300美元左右的销售价格，因此易PC刚一推出就成了笔记本电脑市场的新热点。

　　易PC自从2007年10月16日发布以来，每到一地即掀起抢购热潮。在台湾，易PC在台北首卖当天最快的销售记录为每6秒一台；在大陆，12月24日平安夜当天易PC借助湖南卫视快乐购平台也创下了每4秒钟就销出1台，30分钟销售450台的佳绩；在美国，易PC一上市即成为Amazon(亚马逊)电脑类产品销售冠军，同时在美国CNET.com集团“20个最想要的圣诞礼物”票选中，进榜第一周就荣登榜首。

　　目前，华硕易PC已登陆美国、英国、泰国、菲律宾、新西兰、澳大利亚等市场。由于宣传和推广都做得非常出色，易PC的销量已经达到了35万部，超出了业内观察家所预期的30万部。到今年第一季度，预计易PC的销量将达到100万部。而华硕的目标是，2008年出货量达到500万部。届时，易PC有望超越主板业务，成为华硕的第二大收入源。

　　廉价笔记本将冲击08市场

　　在刚刚过去的2007年中，廉价笔记本电脑市场风起云涌。英特尔推出了3000元学生笔记本电脑；华硕的易PC凭借其震撼性低价和超强便携性，使它在极短时间内一跃成为笔记本市场的人气明星；全球最大UMPC(超便携电脑)提供商OQO公司进入中国……与此同时，传统PC厂商的笔记本电脑也纷纷大幅度降价，形成了一个低价笔记本电脑的热潮。就目前情况看来，不少PC厂商已经受到刺激并试图跟进，廉价笔记本电脑正在对整个未来电脑市场产生深刻影响。有业内人士断言华硕易PC将促使更多PC厂商加入廉价笔记本战局，加速市场争夺，而廉价笔记本市场有可能成为未来PC行业的新热点。

　　据IDC预估，2008年全球笔记本电脑总出货量约为1.2亿台，而低端产品只占2%-3%的份额，这显示低端市场尚有巨大潜能待挖掘。各大PC厂商不会放过这个巨大的“蛋糕”。如国内第二大PC厂商方正已经对廉价笔记本便携电脑表示出了浓厚的兴趣。方正科技总裁祁东风认为，随着农村PC的兴起，手持式设备时代将在2008年到来，低价便携电脑正符合这一趋势。全球第三大笔记本厂商宏碁，也不得不重新估量廉价笔记本电脑的价值。最近，宏碁台湾区总经理林显郎表示，公司已正式在内部成立廉价笔记本电脑计划小组，评估其可行性，一旦评估有必要，公司有可能在2008年切入这一市场。因此，可以预见，在2008年，廉价笔记本电脑将对笔记本电脑市场产生巨大的冲击！

　　国内厂商要在市场定位上下功夫

　　易PC的热销，必然会带动国内外众多PC厂商进入这一市场，而对于国内PC厂商来说，要想在廉价笔记本电脑市场取得成绩，要在市场定位上下功夫。

　　目前，大多数国内PC厂商进入廉价笔记本电脑领域，还是靠压缩成本这个老办法。如通过大批量购买低价低性能的PC组件来获得成本优势。再通过去除掉“无线网卡”、“红外接口”等硬件设施进一步压缩成本，从而生产出廉价的笔记本电脑。但是这样的生产方式有很大局限性。首先是配置和功能上却不能满足消费者的需求。其次，由于笔记本电脑产品集成度高，过度压缩成本容易导致产品瑕疵，造成高返修率，也给厂商带来负面影响。

　　国内厂商要想在未来的廉价笔记本电脑市场有所作为，不能只将注意力放在低价格上，而是应在产品自身的定位、性能上多下功夫。可以借鉴易PC成功的经验，从谋取产品差异化、提升售后服务质量、加快产品的创新、抓紧提升自身的品牌价值等一系列途径着手，特别是要确定好自己产品的定位，例如易PC是针对学生、商务人士，而OLPC针对的是发展中国家的儿童……然后，针对消费者的精准定位，贴身打造性能和价格相匹配的产品。只有这样，国内PC厂商才能在竞争激烈的廉价笔记本市场中谋得一席之地。