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财富杂志:索尼缘何在下一代DVD之争中胜出

http://www.sina.com.cn  2008年03月01日 09:46  新浪科技

  导读:美国《财富》杂志今天发表分析文章指出,HD DVD与蓝光的下一代DVD标准之争中,HD DVD成本更低,并且有微软和英特尔等大公司的支持,但最终落败,主要原因是领衔蓝光阵营的索尼认准了目标:好莱坞拥有下一代DVD标准的最终投票权。

  索尼在本届奥斯卡颁奖中只获得了一项金像奖,然而索尼CEO霍华德·斯丁格(Howard Stringer)并没有因此而神伤,因为他还有更重要的胜利需要庆祝。持续数年的下一代DVD标准之争,以东芝宣布出局告终,索尼主导的蓝光标准最终胜出。

  2月19日,斯丁格从东京飞往伦敦参加一个电影发布会,随后又是他的66岁生日宴会。当天,东芝举行新闻发布会宣布,东芝将不再生产HD DVD播放器,并退出与蓝光阵营的标准之争。HD DVD播放器及光盘成本较低,并且还得到了微软等巨头的支持,但最终被迫出局,其原因耐人寻味。

  如果不出意外,斯丁格的下一站应是好莱坞,因为正是好莱坞最终将蓝光推向了胜利。华纳兄弟上月决定不再同时发行HD DVD和蓝光两种格式的电影光盘,而将蓝光作为唯一标准,这一决定对以东芝为首的HD DVD阵营无疑是致命一击,最终迫使东芝做出了出局决定。

  蓝光标准最终胜出不仅仅显示出索尼在娱乐、电子产品及游戏领域的强大实力,或许其更重要的意义在于,这一胜利洗刷了20年前的录像带标准之争中落败带给索尼的耻辱。过去二十年里,录像带标准战失利始终是索尼挥之不去的阴影。的确,录像带格式之争失败对索尼产生了灾难性的后果,本来索尼推出的Betamax标准较VHS更为先进,但好莱坞却选择了后者。

  PS的特殊使命

  2005年,作为首位非日本籍CEO,斯丁格开始执掌当时境况不佳的索尼。斯丁格以前是一名记者,后来担任一家媒体公司的主管,因此对好莱坞圈子非常熟悉。在斯丁格的主持下,索尼决心进行一次博弈,将蓝光播放器与PS3游戏平台捆绑销售,这一做法赢得了迪斯尼和福克斯的支持。

  索尼的想法是凭借PS3推广蓝光标准,使得这一标准最先得到消费者的认可,为此索尼以极其优惠的价格推广捆绑蓝光光驱的PS3产品。索尼的这一战略当时面临极大的风险,首先,蓝光仍然是一项前途未卜的技术,将这一技术与备受期待的PS3游戏平台捆绑,除了导致新产品推出迟延之外,新增巨额成本也不能不考虑。索尼最终于2006年底推出捆绑蓝光光驱的PS3,当时买主似乎并没有在意他们买到了PS3还搭了一件技术最先进的播放器。

  任何一项新产品的成败与否很大程度上取决于零售商及消费者的态度。斯丁格大力推广蓝光技术,称它是一种更好的、更先进的技术,拥有巨大的存储空间。与此同时HD DVD的产品却具有价格低,支持者实力雄厚等优势。在消费者面前,两种技术似乎势均力敌,零售商及大多数消费都选择了观望,因为如果冒然做出选择,自己很可能很快将由技术先行者成为相关损失方,二十年前录像带标准之争的惨痛教训在大多数消费者心里仍记忆犹新。

  形势越来越明朗,谁能获得好莱坞的支持,谁将最终获胜。斯丁格借助在好莱坞圈内良好的人脉,在两年前PS3刚刚推出时,索尼就与迪斯尼与福克斯签约,随后索尼又发起并组织财团收购了MGM电影制作公司。索尼接下来需要说服的是华纳兄弟、派拉蒙、梦工厂和NBC环球等重量级的电影制作公司。 

  华纳兄弟的最终投票

  HD DVD和蓝光两大阵营都非常清楚,直到2007年底仍支持两种格式的华纳兄弟将从中做出决断,而它的决定对两大阵营来说是生死攸关的。假如它选择了HD DVD,那么这场斗争很可能还会持续数年,对整个业界来说这无疑是一场灾难。华纳兄弟宣布最后决定前夕,在下一代标准电影光盘市场,单纯支持蓝光的占46%,单纯支持HD-DVD的占24%。华纳兄弟同时发行两种格式的电影光盘,去年它占有20%的DVD市场。

  两大标准之争持续到了去年最后一个季度,消费者仍处于观望之中。经过充分的准备之后,索尼最终发力,其措施包括,向新购PS3的用户随机赠送《拉德加之夜》等电影光盘,同时新推PS3还增加了遥控功能,这一招对衷情于家庭影院的用户具有很大吸引力。

  斯丁格与华纳兄弟及其母公司的时代华纳的斡旋也取得了成功,华纳兄弟于1月4日宣布,该公司今后发行的电影光盘只使用蓝光标准而非HD DVD,这一声明迫使东芝自行宣布出局,为下一代DVD格式之争划上了句号。(凯旋)

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