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蓝光击败HD DVD背后 电影商要拯救市场

http://www.sina.com.cn 2008年02月27日 11:14  CNET科技资讯网

  CNET科技资讯网 2月27日国际报道 高清DVD的格式大战胜负已定,但为何不见欢欣庆祝的场景?

  分析师表示,1980年代VHS录影带格式的胜利,培养出利益庞大的家庭娱乐市场。1990年代的DVD更是一大金矿,近年更成为好莱坞片商六成获利的来源。各大娱乐巨头早已将高清DVD视为另一项重点事业。

  但索尼蓝光集团击败东芝领军的HD DVD背后,却隐藏着另一个问题:整体DVD市场的衰退。Adams Media Research数据显示,美国国内DVD销售业绩去年下滑3.2%,成为159亿美元。这是DVD问世以来首度衰退。该公司预测,2008年的业绩会继续跌至154亿美元,2009年也会也类似的衰减。

  因此,与其为蓝光这个尚属初期的生意大肆庆祝,好莱坞片商更担心的是如何提振整个市场。某些行动,如在新发行的DVD加入新的互动功能,和改变包装与促销方式,都是为了防止市场进一步下滑。

  DVD业绩不振有若干原因,包括市场过于拥挤和其他休闲活动的竞争,但互联网才是最大的敌人。如苹果iTunes上月新推出的500部电影下载,时代华纳(Time Warner)和Comcast等电信运营商也推出更快速的宽频线路,提供高速下载服务。

  片商决定用其人之道还治其人之身,也就是20世纪福斯公司所谓的“数字拷贝”。从上月开始,福斯发行的DVD都附加一片内有该部影片数字光盘,消费者只要花5分钟就能把整部电影灌到电脑里(比互联网下载更快),然后用电脑观赏,或转到iPod里。

  20世纪福斯家庭娱乐公司总裁Mike Dunn表示:此举让DVD成为数位革命的中心,让这个生意重回成长轨道。索尼、环球、迪斯尼和华纳兄弟也都在推动类似的构想。

  大多数的科技业顾问,仅管不如Dunn乐观,也为片商的努力表示赞赏。Adams Media Research创办人Tom Adams说,多加一片数字光盘,有可能抢走互联网下载电影的吸引力。

  但产业分析师John Freeman, an industr认为,这不过是片商的困兽之斗,仅管数字拷贝算是一项进步,那等于是好莱坞承认他们最赚钱的生意已经过时了。今天是数字档案光盘,明天就是直接从互联网上大量下载....  

  DVD市场早在2005就开始出现大大小小的问题。首先,电视节目的DVD销售显现疲态,消费者发现,他们购买的大盒光盘占据太多客厅的空间。接着,整体需求减弱导致价格下跌。去年的DVD平均零售价为15.01美元,2000年时高达21.95美元。零售商对于卖不出去的旧片DVD也渐感不耐。

  分析师说,硬件制造商、片商和零售商在高清技术的征战持久未定,也造成消费者却步。索尼蓝光上周终于让东芝HD DVD举白旗投降。

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