IT消费品迎来多通路时代

　　几年前，当需要买台式PC、笔记本电脑等IT数码产品时，人们的第一选择肯定是去电脑城。如今，随着IT产品“白日化”竞争激烈，3C融合的脚步逼近，记者发现不仅仅是国美、苏宁的3C卖场在扩张，连天河城百货、吉之岛、友谊商店等百货卖场也加紧对IT产品的渗透。

　　从最初的“奢侈品”到如今的“大路货”，IT产品已经成为再普通不过的大众消费品。PC、笔记本的购买主体由企业转向中小企业、SOHO和个人，而数码产品则在一开始便被彻头彻脑地贴上了消费类产品的标签，直接面向家庭和个人用户。大街上，星罗棋布的各类IT店面更是让消费者应接不暇。

　　传统IT卖场：特色经营谋求突破

　　百脑汇、颐高、太平洋、天河电脑城等

　　IT产品分类齐全

　　专业服务程度高

　　价格弹性空间大

　　一直以来，传统IT卖场都是IT产品的主要销售渠道，华南地区最大的IT商圈便是广州主流传统IT卖场汇集地，作为商家必争之地，方寸弹丸之地便坐拥百脑汇、颐高、太平洋、天河等几大IT卖场。由于历史悠久、加上货源齐全，一向是消费者买IT数码产品首选的地方。电脑城做的是商业地产，里面数量众多的小商家在产品处理上“船小好掉头”，十分灵活。

　　2006年，苏宁、国美、永乐等3C卖场纷纷在天河石牌地区外围开店。一时间，3C卖场对天河IT商圈形成包围的态势。如今，天河城百货商店、吉之岛、友谊商店等也逐渐加大对IT数码产品的销售力度。3C卖场的来势汹涌，是否威胁到传统的电脑城卖场呢？据记者了解，广州百脑汇、颐高、天河等各大电脑城并不是“一成不变”地坐已待毙，而是开始注重秀出自己的特色。

　　据百脑汇华南区总经理沈其祥介绍，2007年下半年，百脑汇重新入驻八大品牌包括iPod、星巴克、万宁、一茶一座、中域电讯、KFC等。百脑汇广州店负一楼由原来的手机数码专区, 变身为集科技、时尚、休闲、乐趣，多种购物体验于一身的“IN-Station潮流站”。华南颐高总裁吴挺告诉记者：“面对国美、苏宁等3C卖场的竞争，颐高采取的是积极探索双方能否合作的态度。如现已开业的颐高总店二期、西门口店，都引入了国美电器，制造差异化的行业经营模式，从而使IT、家电连锁卖场从对手变朋友，共享类似的消费群，实现双赢，共同发展。”天河电脑城耗资200多万元把地下一楼的专业摄影器材城成功转型为数码摄影城，并以交友为主题，向更多的摄影爱好者提供交友及技术交流平台。

　　由此可见，华南的传统IT卖场渐渐汇入经济主流，不再画商业模式之饼，而是开始从特色路径寻求生长和繁荣的空间。