华纳倒戈致HDDVD出局

　　新闻追踪“客观公正的来说，在去年12月我们显然还处于一个比较有利的位置。然而华纳所做的决定令我们非常非常惊讶。”日本东京时间2008年2月19日下午17点(北京时间16点)，东芝全球总裁兼CEO西田厚聪在发布会上宣布，公司已经对HDDVD业务进行了整体考察，决定终止开发、制造和销售HDDVD播放机以及HDDVD录像机。随着东芝的“缴械投降”，旷日持久的高清格式之争也以HDDVD败北告终。

　　有分析认为，在这场近六年的“战争”中，HDDVD主要是输在了内容和产业合作上，其中华纳和沃尔玛抛弃HDDVD，给HDDVD阵营带来了致命的一击。

　　东芝直接损失数百亿日元

　　HDDVD和蓝光是未来高清晰度DVD的两种互不兼容的格式，双方的竞争大幕在2002年正式拉开。当年东芝正式提出了AOD(AdvancedOpticalDisc，高级光盘系统设计)，后改名为HDDVD.同年，索尼、飞利浦、松下等9家巨头，共同发布0.9版Blu-rayDISC(BD)技术标准，并成立BD创始人组织(BDF)，即BD协会(BDA，Blu-rayAssociation)前身。自此双方都投入了巨额的人力和财力争夺话语权，而双方僵持不下令DVD以及影视行业都遭受了巨大损失。

　　东芝社长西田厚聪在接受媒体访问时表示，好莱坞最大的电影制片商华纳兄弟在2008年1月宣布琵琶别抱、不再支持东芝阵营的HDDVD规格，是让东芝下定决心结束HDDVD事业的最大因素。西田厚聪坦言，市场变动太快，缺了华纳兄弟的支持，东芝根本赢不了这场战争，继续经营HDDVD事业，只有让东芝整体的冲击更大。

　　据西田厚聪介绍，公司已在美国售出60万台播放器，30万台XBOX360HDDVD光驱；在欧洲有10万台HDDVD播放产品售出；在日本大约有1万台播放器和2万台录像机售出。全球范围一共有103万台HDDVD播放产品售出。对于东芝将面临的损失，东芝称还没有估算结果，不过，据日本NHK的报道，东芝放弃HDDVD格式后，直接损失数百亿日元。不仅如此，东芝可能将面对消费者对其提供即将退市产品的指责，这对其品牌形象也是不小的影响。

　　输在内容与产业布局

　　新一代高清碟机的特点就是高质量的影像表现，但是对于BD和HDDVD来说在画面上两者并没有太大的差异，对于HDDVD的败北，有分析认为主要是缺少内容支持以及产业合作。

　　相对来讲，蓝光拥有更多的生产商战略盟友。另一方面，蓝光逐渐获得了内容商的青睐，包括华纳兄弟在内赢得了五大电影公司的支持，而在HD阵营方面则主要是有环球、派拉蒙和梦工厂。此外，Sony公司推出的拥有BD播放机的家用游戏主机Playstation3在促进蓝光软件的销售方面起到了至关重要的作用，消费者们购买PS3后的实惠感不断增多，由此而来的就是去年年末商战中蓝光阵营的销售份额急剧扩大，在美国以八成以上的市场占有率取得压倒性的胜利。而华纳公司在今年1月份的CES展上表示将支持BD后，像沃尔玛等大型卖场也以雪崩之势一面倒向蓝光格式。对此，有分析认为，BD的反盗版技术要比HDDVD高很多，Sony为BD设计的严密反盗版措施使好莱坞巨头十分欣赏，有分析表示，市面上流传的高清盗版，主要来自于HDDVD.

　　有行业专家指出“高清碟机作为耐用消费品，硬件的功能固然重要，但最重要的是软件―――高清节目。HDDVD碟机的性价比虽远超索尼蓝光DVD，但缺少软件支持必将败北。”

　　分析

　　六维度解读HDDVD失败原因

　　●产业布局

　　从生产商角度来看，蓝光阵营包括了索尼、松下、苹果、飞利浦、三星、LG、汤姆逊、夏普、先锋、戴尔、TDK等众多公司，众多公司轮番上阵。

　　HDDVD阵营则包括了东芝、微软、三洋、NEC等，其中主要是以东芝的力量为主，微软在华纳兄弟宣布抛弃HDDVD时已经表现出暧昧的态度，称考虑支持蓝光，而东芝最核心的盟友NEC也是脚踩两只船，NEC旗下的NEC电子就于2005年10月加盟蓝光协会(BDA)。